家居半年报｜9家定制家居企业均实现盈利，整装赛道竞争白热化

互推小编 2023-12-20

个性化定制热潮不减，定制家居企业依然“走俏”，今年上半年竞争也尤为激烈。9月2日，新京报记者盘点9家定制家居企业2021年半年报注意到，相比于2020年同期，9家企业营收、净利润均出现明显增长。上半年均实现盈利。

从业绩表现来看，头部企业优势明显，出现分化现象。数据显示，欧派家居仍然领跑定制家居行业，仅上半年营收已达到82亿元，而2020年仅为49.66亿元。而顶固集创成为今年上半年营收、净利润垫底的企业，与欧派相比，两者营收数额相差76.78亿元，净利润相差9.71亿元。此外，相比于上年同期，尚品宅配扭亏为盈，志邦家居净利润逆袭至第三位。

新京报记者了解到，2021年，整装赛道的抢夺已经进入到白热化阶段，倒逼木门、地板等单品类企业转型升级，定制家居企业竞争也愈发激烈。

制图新京报记者张洁

9家企业均实现盈利

随着疫情逐步得到控制，市场消费复苏，今年上半年，定制家居行业整体增速明显。从营收总数来看，欧派家居以82亿元领跑行业，并超出第二名索菲亚39亿元，超过垫底企业顶固集创76.78亿元，业绩遥遥领先。而位列第三位的尚品宅配营收为31.77亿元。营收低于10亿的企业仅有皮阿诺、我乐家居和顶固集创，分别为8.44亿元、7.45亿元、5.22亿元，与头部企业相差较大。

而从净利润来看，仅有欧派家居超过10亿元，其他7家企业净利润均在5亿以下，数额相差较大。数据显示，排名前三位的欧派家居、索菲亚、志邦家居净利润分别为10.12亿元、4.46亿元、1.52亿元，同比增长106.98%、30.12%、199.42%。此外，5家企业净利润在1亿元以下，其中顶固集创营收、净利润均垫底，其净利润为0.41亿元。

从增速来看，今年上半年9家企业营收、净利润均实现了较大幅度增长。其中，6家企业营收增幅超过60%，好莱客以105.79%的增幅位列第一。同时，4家企业净利润增幅超过100%，其中，顶固集创增幅最高，净利润同比增长464.60%。新京报记者了解到，今年上半年，顶固集创继续以“门墙柜厨”一体化产品为策略，大力推进大宗业务渠道发展，拓展全屋整装和拎包渠道等。

尚品宅配大幅追赶挤进前五

新京报记者对比发现，与2020年上半年相比，今年上半年定制家居企业排名出现细微变化。不过，行业整体向好，增速均大幅提升。

2020年上半年净利润排名显示，第一位至第九位分别为欧派家居、索菲亚、好莱客、金牌厨柜、志邦家居、皮阿诺、我乐家居、顶固集创、尚品宅配。而2021年上半年，欧派家居、索菲亚仍稳居第一、二位，志邦家居逆袭至第三位，皮阿诺、尚品宅配分别上升至第五位、第八位。金牌厨柜则下降2个名次，位列第六位，好莱客、顶固集创分别下滑至第四位、第九位。

值得注意的是，今年上半年九家定制家居企业整体向好，增幅也明显提升。相比于2020年上半年仅有我乐家居净利润同比增长3.8%，其余均下滑。今年同期有8家企业净利润恢复正增长，其中，尚品宅配实现扭亏为盈，净利润同比增长134.74%，增速排名第三位，而顶固集创、志邦家居分别以464.60%、199.42%的增速排名第一、二位。

此外，营收方面也实现大幅提升，2020年上半年，志邦家居、金牌厨柜、我乐家居实现同比增长，增幅分别为6.57%、5.51%、2.29%，其他6家企业均有不同程度下滑。而2021年上半年，9家定制家居企业均实现同比增长，其中，好莱客增幅最高达105.79%。

多企业向定制转型

定制家居头部企业优势明显，业绩也呈现分化趋势。实际上，定制行业竞争越来越激烈。近几年，整装定制成为行业趋势，倒逼木门、地板等单品类企业转型升级。

新京报记者了解到，包括圣象集团、梦天木作、新标木门、霍尔茨木门等多品牌在内，都提出了一体化定制战略，从单品类产品向多品类、多品牌方向转型升级。多家单品类品牌提出了“门墙柜厨”一体化的战略，其中，2020年12月底，圣象集团调整重大战略布局，组建圣象整装设计+事业部。圣象集团开启转型之路，从地板向“地、门、墙一体化”整装、定制家居升级。

此外，随着消费者对个性化、时尚化的追求，定制也成为高频词汇，这也推动企业不断转型升级。2021年，整装渠道的抢夺已经进入到白热化阶段，定制家居头部企业纷纷展开新一轮攻势，抢占整装赛道。业内认为，整装是未来发展趋势，企业应该顺应整装消费大势进行相应渠道布局和商业模式变革。

新京报记者张洁

编辑秦胜南校对卢茜

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