FILA GOLF与McLAREN迈凯伦封神联名，开出“超跑科技”好球

互推小编 2023-12-21

文 | 郭思嘉编辑 | 温铭予

2021年8月，国务院发布由体育总局制定的《全民健身计划（2021-2025年）》，其中提出加大优质体育产品和服务供给，促进高端体育消费回流。

越来越多的人开始关注和走进高端运动领域，运动圈里的装备也跟着“卷”了起来。“要专业保护，更要时尚舒适”的运动穿着需求正在成为消费市场增长的重要驱动力。兼具时尚与机能的专业运动服装能为都市菁英在如高尔夫这类强社交属性的运动中，获得专业性支撑的同时社交也更加自如。

打造高尔夫界的超级品牌

高尔夫一直被视为“贵族运动”，一方面高尔夫运动本身就带有圈层社交的属性，另一方面运动的精密性使得消费者对专业运动服饰的功能与技术更为看重，这使得专业运动的核心用户对运动品牌有着很高的粘性，并孕育出带有一定独立性的垂直消费赛道。

智研咨询数据显示，2022年我国高尔夫消费人数约为160万人，其中核心消费群体62万人，占比38.75%。近年来高尔夫球消费群体逐渐大众化和年轻化，未来高尔夫场地建设及消费人群数量将保持稳步提升，预计2023年我国高尔夫行业整体规模将突破105亿元。

需求的增长带来了新消费，2022年高尔夫用品方面的市场规模约为34.42亿元，高尔夫运动装备和服装市场份额占比已达到近80%。

放眼国际市场，高尔夫运动的参与人数和核心人群参与度始终保持稳步提升，全球高尔夫零售生意（包含球具和服装）在2022年底达到了199.6亿美元。截至2022年3月13日，全球高尔夫球手总数已达到6660万，较五年前增长了560万人。

新的消费需求便是品牌的新机遇，对于诞生自1911年的意大利百年运动时尚品牌FILA而言，它与高尔夫运动渊源绝不是追逐风向这么简单。1979年推出的FILA GOLF PRO系列就与很多世界顶尖高尔夫球手一起在果岭上庆祝荣耀时刻。如八个男子大满贯冠军得主-汤姆沃森（Tom Watson）、20世纪最伟大的女子高尔夫选手-南希洛佩兹（Nancy Lopez）、两届美国公开赛冠军李捷森（Lee Janzen），都曾经是FILA GOLF的签约球员。

这样的品牌历史为FILA GOLF依托集团深厚的市场能力，以专业时尚运动快速切入高尔夫的细分赛道提供了有利条件。

根据普华永道《2023年中国消费洞察调研》数据显示，今年上半年，中国零售市场整体呈现逐步复苏态势，社会消费品零售总额同比增长8.2%，达到22.8万亿元人民币。其中，服装鞋类和奢侈品是消费复苏的主要推动因素之一。

伴随消费市场的整体复苏，消费者对多样性和个性化的追求使得市场出现了较为明显的消费细分和分化现象。这一现象表现为当消费者对某一垂类进行消费决策时，对风格、功能性、差异化、设计感赋予更高的权重。

对消费洞察和用户需求的剖析理解是品牌的地基。

在消费分级的大趋势下，FILA面向中高端市场，聚焦高尔夫、网球、菁英跑步三大菁英运动，走进高净值人群的生活圈，与消费者迎时代潮头而上同步进取。

天生的高端运动血脉，让FILA GOLF的这次复出有着品牌资产上的优势。本次冬季FILA GOLF与McLAREN迈凯伦联名系列在超奢商场北京SKP发布，开启了高尔夫装备“超跑级顶奢意图”的新纪元。FILA品牌菁英运动战略的颠覆式升级，也是FILA“百年意式优雅”打造品牌菁英运动的延续。

FILA GOLF与McLAREN迈凯伦联名秋冬新品非凡亮相

《财经》新媒体在北京超奢商圈SKP活动现场看到，FILA GOLF与McLAREN迈凯伦秋冬新品与三大神车之一迈凯伦P1一同非凡亮相。作为首个跨界迈凯伦的服装品牌，非凡超跑与专业运动品牌同台亮相，吸睛无数。一系列“高举高打”的组合拳既展现出品牌向上标新的定位，又显示出坚持长期主义，深耕菁英运动的战略决心。

非凡超跑科技赋能高球运动

经典的运动与时尚作品，从来不是泛泛之交。运动服饰卓越的功能性和舒适性与运动场上昂扬的运动精神是运动品牌可以穿越流行周期持续焕发活力的根本。

FILA GOLF的高端机能科技跨界伙伴McLAREN 迈凯伦创始于1966年的英国，是世界知名豪华、高性能运动跑车和超级跑车制造商。“摆脱束缚、跨越界限”，迈凯伦不仅专注突破和超越，更致力于锐意创新，重新定义跑车。

FILA GOLF受到顶级超跑更轻、更强、更快、更好的启发，在追求时尚美感与运动性能的创新领先中找到极致平衡点。

FILA GOLF与McLAREN迈凯伦汽车在北京顶奢商圈SKP举办的双品牌联展上首发了2023 WINTER COLLECTION系列产品，寒意渐浓，更适合冬季高尔夫运动穿着的超跑科技羽绒，作为本次发布的冬季重磅新品吸引了在场观众们的目光。超聚热技术的创意汲取自超跑的热量管理循环锁温系统，将热能牢牢锁在体表，保持材料轻便的同时显著提升对于户外低温的抵御能力，面对紧张赛程和多变球场环境，依然冷静出击，挥杆自如，掌控全局。

FILA GOLF与McLAREN迈凯伦联名秋冬新品超跑科技羽绒

高尔夫作为一项跨越几百年的综合性运动，理智的判断、标准的动作和稳定的情绪都是必不可少的。为帮助球手发挥实力，开出好球。超跑科技羽绒的第二个科技亮点就是模拟超跑车身空气动力学，有效减少击球瞬间的运动阻力，使得挥杆过程中的人更加轻便灵活，提高挥杆速度。

McLAREN迈凯伦联名系列超跑科技羽绒的第三个创新灵感源于能够帮助跑车发挥极致性能的超轻量碳纤维技术。超轻量碳纤维拉链及印花设计，实现了专业高尔夫装备的轻量突破，让击球者不会因衣物带来的阻力分散注意力，感受超跑级的轻量和质感。

FILA GOLF超跑科技“菁英装备库”

作为时隔40年FILA再次涉足高尔夫领域的诚意与决心之作，该联名系列让高尔夫专业选手和资深球手，都可以感受到科技面料带来的舒适感，款款实用而流行，彰显身份的同时展现出高端运动的摩登魅力。以高尔夫接入都市菁英生活圈，快速与社会菁英建立链接，取得先发优势的同时，也帮助FILA在新市场周期中的增长步伐更加扎实稳健。

战略纵深，抢占价值链最高端

在消费分级并趋于理性的时代，品牌要想做到独树一帜，对品牌的管理者和产品团队来说，是非常大的挑战。

自2009年安踏集团收购FILA中国业务以来，其在中国市场的快速发展有目共睹。2015年到2020年，FILA的复合增长率高达56%，并一度贡献了安踏总经营利润的大半，向市场证明了品牌内外都具备出色的商业运营能力和市场竞争力。

2022年，FILA在天猫平台的GMV增长近40%，2023年上半年FILA再次乘风破浪，重新实现双位数增长，展现了品牌穿越周期向上的强大内生动力。

在运动品行业竞争加剧，消费市场的分级趋势渐显的情况下。FILA在自己的“后200亿时代”里，收敛门店扩张，持续战略纵深，瞄准都市菁英人群运动生活方式。凭借其多年修炼的运动时尚“内功”携手英国豪华高性能超级跑车McLAREN迈凯伦汽车超级跨界，成功助力子品牌抢占行业先机。

中国的消费市场已从“人口红利”时代进入到“精准产品”时代，不论是新品牌还是基于母品牌而生的独立品牌，都需要根据品牌定位和产品品类等层面，结合市场发展进行深入而严谨的规划。

2023年，各大运动品牌为了巩固市场份额与扩展目标客群，纷纷瞄准高净值人群圈层关注度较高的高尔夫球、滑雪、航海、登山这类专业运动，而要抢占这些赛道对品牌力、产品力有更高要求。

在现场，《财经》新媒体看到FILA GOLF与McLAREN迈凯伦科技跨界带来诸多高性能冬季高尔夫产品，从科技性能、时尚舒适和运动实穿体验上做到极致。我们还从FILA大中华区总裁姚伟雄那里了解到，FILA GOLF的技术设计创新将始终保持引领之姿，未来还会通过时装跨界等形式让品牌的经典系列重获新生，力求成为高尔夫赛场上的经典时尚标志。

消费新赛道中的先发优势尤为重要，抢占先机不仅意味着产品上的优势，更早与消费者产生互动对品牌未来的增长也变得尤为重要。

FILA品牌以其卓越的商业眼光和对市场需求的洞察，使该子品牌具备抢占先机的能力。目前，FILA布局子品牌、深耕细分市场的战略已经初见成效，对于在此过程中遇到的挑战和压力，姚伟雄先生表示：

“越来越多的垂类品牌一定会对FILA带来挑战，这需要我们不断提升品牌与产品力。比较有意思的是，目前市场上做得很好的垂类运动品牌都是集团里面的兄弟品牌。比如始祖鸟ARC’TERYX、迪桑特DESCENTE、萨洛蒙SALOMON等等。”

“这些在市场中颇具人气的垂类品牌，可以把它们看成是挑战，但这也是一个必然的过程。因为FILA是一个涵盖许多运动类别的品牌，我们面向的场景和消费年龄段很宽，所以我们的心态是把这些挑战看作机会，继续在打磨品牌和产品。这是我认为做品牌多年一直以来FILA应该有的价值观。”