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智能马桶盖哪个牌子卖得好?2020年度十大品牌销售数据榜单透秘

 

本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之智能马桶盖篇。

数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线, 2020全年智能坐便盖板品类的后台销售数据。

这可能是全网最全、最客观、最真实的智能马桶盖排行榜品牌爆款清单了!没有夹带任何私货,如实透秘5大电商大厂的内部数据。

2020年度智能马桶盖十大品牌排行榜TOP10清单、2020年度智能马桶盖热销产品TOP50机型,一一为你揭晓!

相信看完此文,无论你是购物消费者,还是市场从业者,抑或行业研究者,会对智能马桶盖有个全新的认识。

智能马桶盖的兴起,从某种意义上来说,多亏了财经作家吴晓波。

有感于中国赴日游客在免税店里疯狂购物的现象,2015年1月25日,吴晓波以此为话题,发表了一篇文章《去日本买只马桶盖》。

“最让我吃惊的是,居然还有三个人买回了五只马桶盖。”吴晓波在文中绘声绘色地说道:“这款马桶盖一点也不便宜,售价在2000元人民币左右……只要有中国游客团来,每天都会买断货。“

文章末尾,吴晓波来了一句评论:“中国制造”的明天,并不在他处,而仅仅在于——能否做出打动人心的产品,让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。

该文发表后,第一天阅读量就超过了60万,引发了全民关于“中国制造VS日本制造”的大范围讨论,其引申出来的“工匠精神”概念火爆至今。

最后,业界发声证实,吴晓波当时并不了解中国制造的真实情况,事实上,中国游客从日本买回来的智能马桶盖,其实就产自于国内。

所以说,“买只马桶盖”事件,其实是偶然中的必然,在消费升级、产业转型的大背景下,吴晓波点燃了那根叫“中国制造”的导火索。

随着经济收入的增加,尤其是新中产的崛起、Z世代成为消费驱动的新生力量,越来越多的中国消费者迈入“品质追求者”的圈层,消费升级成为许多行业的发展趋势。

2015年前后,在3C数码领域,不仅仅是智能马桶盖,许多品类,如:扫地机器人、推杆式吸尘器、养生壶、破壁机、原汁机、烘干机、洗碗机、多门冰箱、大屏彩电……都出现了向更高端的消费升级转变。

2020年,智能马桶盖在历经前5年的高速增长后,增速有所放缓,而随着更多新品牌的加入,产品单价逐渐走低,出现了“销量增幅远大于销额增幅”的情况。

说明: 以下数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线, 2020全年智能坐便盖板品类的后台销售数据。

2020年,5大线上渠道智能马桶盖全年销售额14.5亿元、销售量94万台,同比分别增长6.28%、22.08%;平均单价1537元,同比下降229元。

按产品的操控方式看,手柄式仍是市场主流,销售额占比达79.69%,同比上年减少5个百分点;遥控式销售额占比为12.01%,较上年提升5个百分点;双控式占比为8.30%,基本无变化。

从价位段看,1000-1499元取代1500-1999元,成为智能马桶盖最主销的价位段,前者销售额占比为21.5%,同比提升6.51%,后者销售额占比为20.91%,同比下降3.54%。

1000元以下、2000-2499元、2500-2999元,三者市场销售额份额分居第3-5位,分别为20.30%、14.69%、9.20%。

智能马桶盖品牌竞争格局,基本上分为四个阵营:以松下、东芝、海尔为代表的家电品牌为第一梯队,以TOTO、科勒、箭牌为代表的卫浴企业为第二梯队,以便洁宝、洗之朗、怡和为代表的专业厂家为第三梯队,其它厂商为第四梯队。

2020年智能马桶盖线上市场品牌表现,松下继续遥遥领先,东芝、海尔、TOTO、科勒、飞利浦、智米、爱真、京造、卫丽净,分别位居销售额榜单第2-10名。

2020年度智能马桶盖TOP50热销机型,在销售额榜单中,松下上榜机型18个、海尔7个、东芝6个、TOTO6个、科勒3个、飞利浦2个、智米2个,其它品牌共上榜6个。

最后值得一提的是,目前市面上许多智能马桶盖品牌,包括一些知名的家电、卫浴品牌,其产品其实是贴牌代工的,在选购智能马桶盖时,专业厂家的产品非常值得考虑。

▌阅读小贴士

1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。

2.热销产品榜单中,黄底产品为本统计周期新入围机型。

3.输入品牌名+型号代码,可以在电商平台上找到该产品。

4.选购产品请参阅《哪些家电品牌的产品值得购买》一文。


▌写在最后

关于智能马桶盖选购指南,网上有不少诸如此类的智能马桶盖购物攻略讨论:

智能马桶盖怎么选?

智能马桶盖什么品牌好?

哪些智能马桶盖品牌值得购买?

最值得入手的智能马桶盖推荐!

松下、东芝、TOTO、科勒、海尔,智能马桶盖哪个牌子好?

但这些文章推荐的品牌或产品,绝大多数是营销种草软文,并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品。

下面,我就补全这个信息盲区,将家电线上渠道主流平台的后台数据如实透秘,以便大家更客观、更全面、更明智地选购。

毕竟,销售数据是品牌实力、产品竞争力高低的有力佐证,也是消费者购买行为的直接体现,反映了真实的市场需求和消费趋势,比单纯的带货推荐,更具有参考价值!

同时,这些销售数据也是家电从业人员了解线上渠道乃至国内整体市场,家电行业市场状况、品牌竞争格局的情报窗口。

让《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章成为“购物者的防坑指南、家电人的数据宝典”,是我的初衷,希望对你有些许帮助。

码字不易,整理数据更难,都到看到这儿了,请点个赞吧!

有任何看法,欢迎在评论区留言讨论~

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