2022年游戏出海盘点：大厂深度布局，小厂“外卷”加剧

互推小编 2023-12-30

图片来源@视觉中国

文 | 游乐厂FunFactory

2022年，游戏行业的“寒冬论”再起，尽管12月末的两批版号给从业者带来了短暂的狂欢，但相比去年，今年版号依然呈现出收紧的趋势，一连串的连锁反应引发了裁员与项目裁撤，就连马化腾在腾讯内部会议上都提到了“一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。”

考虑到国内游戏市场目前的发展状态，很多游戏厂商也在加快游戏出海的步伐，在海外市场成立成立新品牌、建立分公司似乎也在逐渐走向常态。其中，一些公司的新产品也在全球市场中获得了不错的市场成绩，成为国内游戏厂商出海的新案例。

回顾2022年，一些有关游戏出海的事件，不仅在当时引发了行业内的讨论，也能从中发现相关公司在海外市场布局的一些新变化和新趋势。游乐场查阅了国内游戏厂商2022年的全年出海动态，从中梳理出国内厂商游戏出海大事件。

《王者荣耀》国际版在海外多地上线

2022年6月，腾讯海外发行品牌Level Infinite在其官方推特上宣布，在年底之前向全球玩家推出《王者荣耀》国际版——《Honor of Kings》，自7月开始逐步公布多轮内测。在《Honor of Kings》之前，腾讯已经在海外推出过《Arena of Valor》，其曾被业内认为是《王者荣耀》的海外版。

点评：接下来腾讯会怎么取舍《Arena of Valor》和《Honor of Kings》？

腾讯代理《胜利女神：妮姬》，并投资该产品研发商Shift Up

腾讯Level Infinite代理的《胜利女神：妮姬》自11月4日上线仅用时8天，其全球下载量便突破1000万，Sensor Tower数据也显示，该游戏上线首月收入已突破1亿美元。这款游戏发布前后一个月，腾讯在全球移动应用市场的收入构成出现巨大变化，中国市场占比从89.4%降至76.9%，美国从2.5%升至4.4%、日本从1.4%升至7.6%、韩国从0.5%升至4.4%。另据据韩媒报道，腾讯获得了Shift Up20%的股权。

点评：2022年国内厂商发行的二次元新品，能够在海外市场中带来不错声量的屈指可数，腾讯Level Infinite代理的《胜利女神：妮姬》便是其一，它除了能够弥补腾讯在二次元爆款的空白外，也能看到腾讯在全球化布局上愈发走向成熟。

前索尼互娱全球工作室主席Shawn Layden加入腾讯

2022年9月，前索尼互娱全球工作室主席Shawn Layden在领英上发布消息，称其已入职腾讯游戏，担任战略顾问。Shawn Layden于1987年加入索尼，在加入1993年成立的索尼电脑娱乐公司后，先后担任索尼电脑娱乐欧洲部副总裁、索尼电脑娱乐日本部总裁、索尼网络娱乐国际执行副总裁兼首席运营官、索尼电脑娱乐美国部总裁兼COO和索尼全球工作室总裁。

点评： Shawn Layden积累了丰富的硬件研产销全流程管理经验，并领导以3A游戏为主的索尼内容生态的建设，这或许也是腾讯看中他的原因。

网易游戏海外布局加速：投资6个团队，自建4家工作室

2022年，网易加快了在海外游戏市场的布局。游乐场统计发现，这一年网易投资了AccelByte、SomethingWickedGames、Something Random、Quantic Dream、Rebel Wolves、PlayPulse共6个游戏团队，涵盖主机游戏、VR游戏、游戏开发服务商、游戏健身车等多个领域。同时，网易也在自建海外游戏工作室上进一步提速，先后成立了名越工作室、Jackalope Games、Jar of Sparks研发工作室、GPTRACK50共4家工作室，意在加强在主机游戏方面的研发能力。

点评： 网易在海外市场针对手游业务的动作并不多，而是更加偏重于主机游戏这一方向，这在投资和自建工作室方面均有体现。短期来看，这些海外布局动作对于其整体营收并没有带来实质性帮助。

米哈游推出新品牌HoYoverse，由Supercell全球工作室前负责人出任该品牌总裁

2022年2月，米哈游发布公告正式宣布成立新品牌HoYoverse，未来将通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。公告内容还提到，HoYoverse将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办公室开展业务，拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作，将海外业务整合到了HoYoverse品牌中，加速在海外市场的布局。

在宣布这一消息后，新品牌HoYoverse也有了一些新动作。7月，米哈游（HoYoverse）在新加坡成立总部办公室，未来将作为HoYoverse全球发行和营运的关键枢纽，并为游戏开发提供技术支持。米哈游方面称，新加坡总部将组建一支专业的游戏团队，以“在全球范围内提供高质量的娱乐服务”。9月，米哈游拉来芬兰游戏开发商Supercell全球工作室前负责人Jim Yang，担任其新品牌HoYoverse总裁一职。

点评：从公开信息来看，米哈游的新品牌HoYoverse不仅是其全球发行品牌，未来也将用于探索人工智能、云计算和工业化能力搭建等游戏外的领域，米哈游野心很大呀。

莉莉丝发布全球发行品牌Farlight Games

同样加速全球化布局的，还有莉莉丝。2022年4月，莉莉丝宣布正式推出全球游戏发行品牌Farlight Games，将其总部设在新加坡，用于海外游戏的发行，该品牌CEO由莉莉丝创始人王信文担任。莉莉丝的官方公告中提到，未来将通过Farlight Games发行品牌与海外玩家见面，包括《神觉者》《生活派对》《Farlight 84》《代号SAMO》以及众多还未正式对外曝光的新游戏。

点评： 《Farlight 84》与新品牌Farlight Games在名称有一定重合，不禁让人联想到莉莉丝或许在海外市场加大力度扶持这款吃鸡游戏了。

巨人网络终止出售Playtika股份

2022年3月，巨人网络发布公告，该公司的参股子公司拟出售全球休闲社交游戏巨头Playtika的股份。不过这桩交易经过近一年的时间，最终并未落锤，巨人网络近期发布公告称，因交割未能在《股票购买协议》规定时间内达成，公司参股子公司上海巨堃网络科技有限公司间接控制的子公司Playtika Holding UK II Limited已于1月3日，向Joffre Palace Holdings Limited发出终止《股票购买协议》的通知。

点评： 巨人网络与Playtika的渊源颇深，最早始于2016年，但期间在收购、资产重组等方面都出现了一些波折，这一次出售Playtika股份也同样出现了类似的情况，双方的纠葛还在继续。

心动CEO黄一孟计划居家移居海外

2022年6月，网传心动网络CEO黄一孟在公司内网表示，他计划在2023年暑假后和家人一起移居海外。根据黄一孟的说法，移居海外有两层打算，一层是“个人把事业和家庭看的一样重要”，另一层是未来公司的海外业务比重会越来越高，最终“一定是一家跨越国家的全球化公司”。而根据心动网络对媒体确认网传图的真实性，并称该截图不是重大宣告，而是当日工作的记录，同时该规划与公司业务的现状和展望，完全无关。

点评： 心动CEO黄一孟移居海外在当时也引发了一些讨论，但对于国内游戏企业来说，提高海外游戏市场的收入占比已经成为大趋势，一些高管移居海外，其实便于对自家公司的出海情况有一个更加精准的把握。

TikTok扩大H5游戏试点

2022年7月，据外媒报道，TikTok已经开展H5游戏试点项目，合作的游戏开发商也进一步扩大到Vodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab等休闲游戏和网页游戏公司。这则报道也得到了TikTok发言人的证实，“我们正在探索通过与第三方游戏开发商和工作室的合作，将H5游戏引入TikTok。”原本允许创作者添加受支持第三方链接的平台功能TikTok Jump也加入了名为“Minigame（小游戏）”的选项。

点评： Google、Facebook都推出过H5游戏平台，TikTok作为社交媒体新星自然不会放过这个留存促活的机会。如果试点顺利，字节很有可能以H5游戏为入手点，打造休闲游戏平台，挑战Apple Store和Google Play的地位。

字节跳动合并国内外游戏发行线，游戏业务重心转向海外

2022年12月，有爆料称，字节跳动游戏业务朝夕光年已调整了组织架构，原国内和国外发行工作室合并为一个新工作室：ONE Publishing Studio，早先已调整为全球化战略的自研体系，现确立“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。相关人士向媒体透露，本次调整，管理层强调“全球化”和“业务聚焦”，2023年开始，字节跳动会有多款全球化产品在不同区域发行。

点评： 字节跳动游戏业务线的变化，其实也是国内游戏企业纷纷走向出海的一个写照。

乐元素投资日本手游公司Wonder Planet

2022年12月，日本手游厂商Wonder Planet发布公告称，将通过第三方配售的方式向乐元素日本子公司Happy Elements株式会社增发共计4.3 亿日元、约合人民币2256万的新股。交易完成后，乐元素也将成为 Wonder Planet的第二大股东，拥有13.99%的表决权。根据Wonder Planet的介绍，双方此前就定期展开行业动态与游戏开发管理等方面的交流，在过程中逐渐明确并达成了收购意向，本次交易完成后，双方还考虑在具体业务方面加强联系。

点评： 透过乐元素的此次投资，可以看到针对海外游戏市场的投资，已经从腾讯、网易等头部游戏企业扩大到更多游戏企业。

龙腾简合与沙特达成巨额投资协议

2022年12月，有媒体报道称，沙特投资部长Khalid Al Falih和通信和信息技术部长Abdullah Alswaha在利雅得见证投资部与龙腾简合相关负责人Jerry Li签署了一项在游戏领域方面具有里程碑式的合作协议。据悉，龙腾简合决定把其地区总部迁往沙特，不久的将来还要把全球业务迁往沙特。

点评： 此次协议的签订也引发了不小的讨论，后续或将带动沙特阿拉伯游戏产业的进一步发展，能够看到该地区在游戏和电竞发展的决心。

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