最火“五一”如何变流量为“留量”

互推小编 2024-01-01

北京日报客户端 | 评论员鲍南

机票预订超600万人次，高级酒店预订量同比增长超14倍，全国餐厅堂食线上订座量较疫情前同期增长205%……假期消费尚未开闸，前导数据已经出炉。种种迹象表明，今年“五一”很可能是历史同期出游人数最多的一个小长假，滚滚消费热潮已在路上。

火热“黄金周”归来，场景似曾相识却又不尽相同。游客爆满的风景区、堵到“深红”的高速路、疯狂晒照的朋友圈，这些都是可以预见的“假期标配”，但细细琢磨既有消费数据，这个“五一”似乎又跟以往有所不同。一是消费选择多元化，选择享受自然风光、人文景观的自然不少，但选择打卡小众展览，或是在近郊露营消闲的也大有人在。二是消费场景融合化，在很多人看来，旅游已不是“上车睡觉、下车拍照”，而是融合餐饮、娱乐、影视等多重内容的生活方式，消费黏性显著增强。有专家预计，今年“五一”将创造1200亿元的旅游收入，是旅游市场恢复的标志性转折点。

假日经济的火热，折射着中国经济的脉动。事实说明，“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”，不同地区不同行业的经济数据在某一时间跨度里会高低错落、有升有降，但汇集起来就是中国经济长期向好的基本面以及充分承压的韧性。就今年“五一”前的种种预热来看，不论是淄博烧烤等新晋蹿红的品牌，还是“沉浸式”“定制化”“住玩一体”等广受追捧的玩法，幅员辽阔的中国还有很多文旅资源可以盘活。而潜力无限的文旅市场，也间接印证着中国经济的强劲活力。

按照经济学的定义，消费行为内含着打通产供销、畅通经济循环的逻辑。在外部环境不确定性增多、国内发展转型升级推进的背景下，高质量消费对我国高质量发展有着不可替代的作用。但消费需求不是无源之水，需要通过有效引导进行释放。今年的“五一”消费热，一方面在于这是春节之后第一个小长假，旅游消费需求集中释放。另一方面则是在“消费提振年”的背景下，各地都筹备了大量工作，文旅局长拼出圈、旅游推介拼创意、政策鼓励拼精准，一系列“组合拳”为假期消费蓄充了势能。从这个意义上说，假期会结束，但各种促消费努力的积极效应还将持续释放，并衍生出更多新品牌、新业态，持续夯实消费信心。

对各地特别是热门旅游城市来说，人流量的陡然增加，同样是对城市接待能力的巨大考验。眼下，民宿毁约、缺斤短两、黑车宰客等损害游客利益的情况在一些地方已经出现，并随着短视频飞速传播，对当地口碑造成严重影响。这无异于一声提醒，各地不妨都来将“五一”假期作为治理能力的大考，反求诸己、举一反三，抠好服务的每一处细节，用心服务好八方来客。如此，方能让流量变“留量”，网红变长红，形成长久的竞争力。

风物长宜放眼量。继续烧旺假日经济这把火，推动构建一个多元化的消费格局，不断完善一个创新性的消费市场，中国经济发展将有更加坚实的底气。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]