价值约为5320亿美元的美容美妆市场已从“基于产品”转变为“基于体验”的方向发展，摒弃了过去产品单调均一化的特性，向着“定制化”和“中性化”的方向发展。独立品牌开始进入这个市场，为自己打造一个独特的标识。较大的品牌也意识到了竞争，希望抓住这波机遇，打造定制化，纯天然和可持续的产品。
从技术角度看美妆行业的进步也很有趣， 以“会说话的智能镜子”为例，它能为您提供您需要的美容指南，通过 app/AR/VR设备对化妆品进行虚拟测试，同时还可以根据客户的肤质和肤色提供定制的粉底液！欧莱雅，米拉，欧舒丹，爱茉莉太平洋，松下，宝洁，资生堂等主要公司现在都在朝着这一趋势发展。最近的2020国际消费类电子产品展览会 (CES)还展示了当今一些顶级技术的美容仪。
下面是数字化美容业中的专利研究趋势和初创公司研究
（数据来源：Dolcera PCS）
过去5年内数字化美妆业的竞争情况
主要厂商
新进入者
预计参与竞争的厂商
主要厂商与新进入者
美妆业的数字化
欧舒丹集团（L'Occitane Group）近日推出了一种名为“Duolab”的新型“纯天然、无防腐剂”的个性化美容系统产品，是与法国电器集团SEB Group合作开发的美容智能系统。通过使用Duolab的应用程序和皮肤诊断工具，消费者可以随之得出皮肤评估等级、反馈和护肤建议，得到个性化，天然，无防腐剂的面部护理配方。Pinterest 推出了提供口红试用的 AR Try On 在线化妆工具。用户能够在平台上查找和在线体验来自L'Oreal，YSL Beaute，Sephora，Neutrogena，Lancome和Estee Lauder 等品牌的口红，并可以保存自己的试用照片，方便立即购买或保留心愿清单。企业战略
雅芳(Avon)专注于推出Apps，数字工具和创新，以增加产品销量。向其代表提供数字工具以推动销售一直是其关键运营，使他们能够更有效地开展业务并轻松分发广告和内容。联合利华得益于其以目的为导向的营销方法，计划增加2020年的营销预算，特别着重于传达品牌宗旨，这对于其品牌的短期和长期增长均至关重要。Coty更新了可持续发展平台“可持久的美容品”，其目标集中在人，产品和地球上。实施新创建的产品可持续性指数，以确保其品牌和设计师为所有新产品开发做出明智的选择。汉高(Henkel)扩大其俄罗斯美容护理工厂，使其年产成品达到3亿件。生产液体产品的生产线–包括 Palette，Fa，Schauma，Syoss，Taft，Gliss Kur和 Shamtu 品牌的染发剂，洗发剂，香脂和氧化剂。从而减少了进口产品的数量，以快速灵活地响应不断变化的供应和市场需求。汉高(Henkel)投资机器学习软件初创公司Fero Labs，从而帮助 Fero Labs 扩大其现有客户群，同时进一步利用其自身生产现场的Industry 4.0 的应用的潜力，以及与客户和供应商共同开发业务。收购、合作和剥离
HydraFacial Company与Paul Nassif博士和NassifMD Dermaceuticals合作推出Hydraglucan强效水合促进剂。它可通过改善细胞更新来去除皮肤角质，并提供透明质酸，葡聚糖和甜菜碱，为皮肤保湿，具有抗衰老功效。德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf）宣布收购天然个护品牌STOP THE WATER WHILE USING ME! 通过推出无水洗护产品，预计到2021年底实现碳增益(carbon-positive), 合作以最大限度地提高上述可持续进程的速度。作为其“C.A.R.E.+可持续发展战略”的一部分，Beiersdorf 正计划为可持续消费制定长期联合措施和解决方案。帝斯曼(DSM)与S-Biomedic 签署了合作和商业化协议，计划在接下来的18-24个月内将一种新的基于益生菌技术的护肤品投放市场，以治疗痤疮。欧莱雅计划将 Roger＆Gallet 品牌出售给 ImpalaSilgan 以9亿美元收购 Albéa 的配药业务。该交易包括Albéa 的泵，喷雾器和起泡器解决方案，以及在北美，欧洲，南美和亚洲的10家工厂的相应网络，以扩大其在市场中的地位。Sharon Labs 与 Deinove合作开发并带来一系列个人护理用生物基成分。合作研发计划得益于Deinove在利用稀有微生物的特性方面的专业知识，并建立在Sharon Laboratories 在个人护理领域的经验基础上。产品
可持续发展的化妆品
多芬(Dove) 计划在2025年前将采用100％消费后再生塑料包装瓶。其 Dove系列，多芬男士护理(Dove Men + Care) 和多芬婴儿系列(Baby Dove) 产品中所有塑料瓶使用100％消费后的再生塑料。预计每年将减少使用20,500吨原生塑料。独立美容业零售商更注重可持续性，以应对消费者对气候变化的担忧。计划在未来5年内种植数百万棵树，库存更多可重复使用，可回收和可持续的产品，并为品牌合作伙伴建立可持续性标准。玻璃生产商 Verescence通过 What Matters计划第一次在卫生和美容包装中引入玻璃材料，在卫生和家用必需品中推出可重复使用和填充的安全玻璃容器。这项专利技术通过在玻璃上涂上一层薄薄的聚合物，以吸收震动，或在极端情况下破损时，将碎片保留在内。新科普拉斯(Sincoplas)开发出专用于高级包装的替代材料。利用塑料注射工艺的优势，同时具有与金属品质相近的成品:冷触感、高密度、惊人的耐化学性等。该材料允许设计成具有磁性、金属触感和金属般的声音的模具零件，并整合了消费后树脂材料。西班牙包装业生产商 Pujolasos推出名为 Woork的不含塑胶的包装盖，为PCD Paris提供100％可持续的产品包装解决方案。通过粘合木材和软木塞，能满足LVMH等高端化妆品和香水品牌的包装需求，实现行业生产有机化和可持续性。清洁和智能美容品牌 LOOkX开发了一个可持续的外壳与补充系统，应用于旗下的乳液，清洁剂，眼线液，眼影，和迷你腮红产品。包装盒装在回收的棕色纸板箱中，里面装有可溶于水的生态泡沫。Cannabidiols 大麻二酚
健康保健公司NUYU推出了其有机，加入草药的大麻二酚(CBD)美容产品。推出清洁洗面奶-含有CBD分离物的植物药，植物成分，如甘草，芦笋和当归提取物。帮助减少毛孔堵塞造成的伤害，同时减少皮肤表面可见的发红和发炎现象。Vitalibis推出了Vitalibis复颜CBD护肤系列。包括通过温和的椰子表面活性剂与抗氧化剂，保湿和皮肤调理成分结合制成的pH平衡洗面奶，增强皮肤质地的眼霜，以及有助于保湿，紧致和平滑质地的面霜。MGC Derma推出了3种护肤系列，其中包括Aquiol，这是一种专有的CBD，可吸收水性面霜，以提供卓越的效果。拥有8种产品的无龄系列，包含天然活性成分，可消除皱纹，使肌肤紧致年轻。日常护理系列包含5种日常护理必需品，成分均为都是高纯度，为肌肤补充水分。复苏范围包括3种抗炎药，以植物大麻叶提取物（大麻二酚）为基础的皮肤护理。Kuida CBD护肤品与CBDERM一起推出大麻类药妆品，并提供增强的抗氧化剂支持，从而减少了自由基的损害。产品包括StepØ补水，晚霜，面部和身体磨砂膏，眼部轮廓，舒缓体雾和舒缓体雾。草本植物产品
KVD Vegan Beauty推出唇彩和高强度腮红。XO乙烯基唇霜有6种完全覆盖的高色素阴影，具有乙烯基光泽效果，持久的腮红也有6种颜色。玛莎百货（Marks＆Spencer）推出了价格实惠的素食和零残忍(Vegan & Cruelty-Free) 护肤系列。18种产品范围包括面部精华液，热布清洁剂，眼霜和色粉，所有配方均由至少95％的天然成分制成，不含人造色素和香料。Aldi的Lacura系列推出了纯植物护肤系列。九种产品均以植物为基础，零残忍，由适合所有皮肤的100％天然成分制成。包括日霜，眼霜，洗面奶，磨砂膏和天然面膜。Odele Beauty 在Target 平台上推出了纯素护肤系列，利用天然配方，化学和无残忍的。产品包括柔顺洗发水和护发素，免洗护发素和空气定型剂，包括限定卷曲，抚平和定型范围的产品。香水和香精产品
Degree 推出了新的高级保护干喷剂，可提供72小时保护，并持续干燥以提供更清洁的感觉。男性拥有英雄，权力和胜利范围，女性拥有热情，信心和权力范围。Michelle Pfeiffer 从亨利·罗斯（Henry Rose）香水系列中推出了100％透明且经 美国环境工作组(EWG)验证的Queens＆Monsters 香水。新鲜的木质香氛味均为中性，包括紫罗兰叶，橙花叶，小苍兰，茉莉花，香草，椰子木和檀香。Molton Brown推出新香水，以扩展其Jasmine＆Sun Rose 香水系列，该香水采用与埃及茉莉花相同的嗅觉骨架作为主要成分。它提供了比原始油更高的油浓度，并通过达瓦那油得到了增强。Calvin Klein推出了新的无性别，具有环保意识的香水CK Everyone，使用天然原料制成。它是由调香师Alberto Morillas创造的，是纯素食配方，采用可折叠的纸盒包装，其中包含消费后回收的材料。花王Kao Corporation的研究人员开发了一种基于气体样品中存在的香料原料（PRM）浓度预测气味强度的方法。该技术将有益于香水开发以及有效的PRM使用。新加坡品牌 Soul Good Project 推出了一系列针对过度劳累的城市居民的天然除臭剂。该系列包括除臭香脂和喷雾剂，每种都有两种香味，并且均以植物性成分制成，通过加入镁加强其除臭能力。护肤品
Bio-Nature Laboratories开发的专利申请中，可行的，栩栩如生的第二皮肤，以减少眼袋，皱纹和黑眼圈-超越无暇的第二皮肤。它适用于凝胶/精华形式和干燥，来创造一个防水，防汗，可拉伸，可呼吸的微薄隐形层。Jergens 扩大了Sunless Tanner系列。注入椰子水和维生素E，这种无染料配方可滋润皮肤。它具有源自天然糖的免晒美黑活性成分，可与所有肤色一起使用，展现出阳光亮丽的色彩。产品范围从色调增强的身体古铜色到日光晒黑的水慕斯。CoverGirl的展览者产品线推出新眉笔，眼线工具，和唇彩。Easy Breezy眉笔绘制和填充是一种双头眉笔，允许用户定义和塑造眉形。24HR Kohl眼线笔有六种色调，而Exposureist唇彩中注入了天然润肤剂，可提供水分和水份，并有13种色调。Physicians Formula聘请Foinika Kay担任 RoséFranchise的品牌大使，从其Rosé系列中推出限量版RoséAll Day X ExteriorGlam Collection Palette。带有荧光笔，腮红，唇彩和眼影，以及独家的RoséAll Day香水。露华浓(Revlon) 推出符合美国环境工作组(EWG)清洁美容标准的PhotoReady Prime Plus完美+平滑底漆，并已通过验证。该产品包含低危害成分，这些成分得到科学数据的支持，目的是随着时间的推移帮助改善化妆品的使用和皮肤外观。HydraFacial公司在ReGen GF Booster中推出了新的血清技术M-007。它包含模仿生长因子的肽的专有混合物，可促进胶原蛋白和弹性蛋白的产生，治疗炎症，加速皮肤修复并提供水合作用。CIREM推出超豪华护肤品系列，包括精华素，面膜，保湿霜，眼霜，防晒霜，底漆，剃须膏，两种护肤工具，两个面部喷雾和面部油。活性物质包括功能性成分，例如发光的钻石粉，滋养鱼子酱，透明质酸，视黄醇和可生物利用的油溶性维生素C。法国Groupe GM推出了富含芳香植物提取物的固体舒适沐浴线 Damana Earth＆Sun。用天然成分制成的产品线可减少水消耗，并且不含肥皂。产品包括三个实心棒，包括柑橘类水果沐浴露，杜松洗发水和白色荨麻护发素。佳丽宝化妆品(Kanebo Cosmetics) 首次推出抗衰老护理产品，卸妆油和乳脂皂的高级产品Sensai Ultimate，为强化Ultimate作为顶级抗衰老护理产品系列。C’est Moi推出含棉花糖提取物的棉花糖和白色粘土云面膜。该成分可舒缓发红，缓解炎症并有助于保持皮肤内的水分。棉花糖提取物和白色粘土共同平衡，细化和抚平皮肤，为您带来清新，明亮的光泽。Go-To Skincare推出了Fancy Face，这是一种豪华的植物性卸妆油，可溶解所有化妆品，油脂，底漆，防晒霜（甚至锌）和污垢，使皮肤得到滋养，清洁和水嫩。塔塔·哈珀（Tata Harper）推出了Rejuvenating Serum 2.0，该配方采用天然神经肽和透明质酸与水合物来最小化皱纹的出现，为您提供健康年轻的皮肤。它包含4种微藻类和大型藻类的组合，可收紧和提亮皮肤，包括小b海藻，翅海带，微藻类胡萝卜素和海蕨。维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）推出了细胞再生活力精华素，它融合了Bader的专利TFC8技术（天然氨基酸和维生素的复合物），既有立即的效果又可以长期受益，即改善了皮肤的屏障功能，使皮肤更光滑，紧致。护发产品
Batiste 推出无水清洁泡沫干性洗发露，非常适合普通至干发类型，卷发或接发穿着者。包含轻质配方，无残留，可在60秒内迅速吸收并干燥。oVertone 增添了4种新的色素深浅的护发素，扩展了其棕色头发的使用范围。包括蓝色，绿色，橙色和粉红色。该配方可抵消或补充棕色头发的暖色或橙色底色，以产生充满活力的丰富效果。面向男士秃顶的高级个人护理品牌MANTL推出了其产品线，该产品系列具有四种面部+头皮美容产品，包括清洁剂，抗衰老保湿霜和每日隐形SPF 30。AB Brands 推出了多元文化的头发护理品牌Earth，提供了两个产品系列。Moisture＆Repair系列可滋润非洲乳木果油制成的卷发。强度和长度蓖麻系列由牙买加黑蓖麻油和中国竹制成。Roux 推出了其新的精油系列。注入八种珍贵油，摩洛哥坚果，鳄梨，蓖麻，椰子，荷荷巴油，橄榄，葵花籽和甜杏仁油，维生素E和B5。洗发水，护发素和发膜可帮助恢复必需的水分，并有助于控制毛躁而不致使头发掉落。Splat在其系列中添加了新的Midnight No Bleach色调。该配方不含微量色素，适合深色头发和暗色调，使头发充满活力，不含过氧化物的配方使用猴面包树籽油进行调理，并使用藜麦提取物来增强和保护头发。包括坦桑石，天蓝色，品红色和猩红色色调。海飞丝用椰子油去屑洗发露进行深层护理Tiefenpflege，以对抗瘙痒，干燥，刺激和油性头皮。该配方包含吡罗酮醇胺，抗氧化剂和维生素E。Biovène Barcelona推出香波和护发素In-A-Bar系列。该公司的护发产品通过环保包装和减少塑料瓶需求的产品来顺应可持续发展的趋势。共有五种配方：水合物修复，损伤修复，水分含量，清晰保护和滋养还原。政策/监管/诉讼
DTC护肤品牌Atolla的可调式皮肤分析系统获得了专利。使用过程分析购物者的皮肤并创建定制的精华液。该系统包括一个反馈回路，可通过持续的皮肤分析帮助随着时间调整皮肤护理方案。挪威由于汞含量而禁止使用Fair＆Lovely面霜，印度联合利华称“可能是假冒产品”。Anastasia Beverly Hills 因涉嫌在OerUp.com上出售盗版调色板而提起诉讼。它指称盗窃，并要求三重赔偿，赔偿和归还被盗用的货物。该网站从其平台发布的指控中删除了这些产品。印度政府卫生部出台了《药品和魔术疗法（不良广告）（修订）条例草案》，以打击误导性的奶油广告，增加对此类广告的惩罚，并将广告的定义扩展到包括网站在内。欧洲委员会（E.C.）推翻了在欧洲化妆品中禁止使用天然CBD的禁令。
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