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当“双11”遇上进博会

互推小编
 

在“四叶草”（国家会展中心）奔波采访的记者小王被一款护手霜吸引了，没想到，这款展品当晚就出现在了李佳琦直播间里，叠加“双11”优惠后，价格十分亲民，小王毫不犹豫地下了单。“进博会还没结束，我就已经收到网购的进博同款护手霜了，真的好滋润，强烈推荐，买它！”小王在朋友圈里俨然成了一个带货主播。

以中国经济的内需潜力，带动国内市场和国际市场更好联通，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局——通过进博会的场景演练，已经越来越为国内外商家所认可。

进博会变身“直播间”

小王看中的这款产品就是豫园股份引入的国际品牌AHAVA旗下护手霜。豫园美丽健康集团AHAVA中国品牌总经理兼销售总经理屈黎娜对上海证券报记者表示：“通过此次进博会，让我们对国内市场充满信心。接下来，AHAVA会在12月开出3家新店，继续深度开拓中国市场。”

“进博同款”成“双11”爆款，AHAVA并非个案。最新数据显示，第三届进博会开幕以来，已有来自比利时、德国、俄罗斯、日本、瑞士、西班牙、乌克兰等12个国家和地区的近300款进博会同款商品，同步上架全国近百家G-Super绿地优选进口超市，包括来自波兰的啤酒、意大利的葡萄籽油、乌克兰的谷物饮料、越南的坚果以及塞浦路斯的果汁等。“双11”期间，G-Super绿地优选将集合近百款进博商品同步促销，品类涵盖休闲零食、水果水产、冲饮乳品、粮油速食、美护母婴等。

盒马牌泰国进口生榨椰汁，是盒马在本届进博会前最新上市的定制化进口商品。泰国生产方Theppadungporn公司表示：“我们非常看好中国市场的消费潜力。与盒马合作定制产品，让我们能够提前预估市场前景，从产品研发阶段就充分了解中国消费者的喜好，极大消除了安排生产计划的不确定性。”

盒马（中国）有限公司副总裁沈丽告诉上海证券报记者，进博会带动中国市场的扩大开放，以盒马为代表的中国企业，也在扩大开放的进程中，发展出了“采购+定制”的进口合作新模式，变“买”为“造”凸显进博会溢出效应。

进博会“红”起来，活力“溢”出去。作为本次进博会的“青春进博推介大使”，李佳琦“双11”带消费者“云逛”展台，介绍各国特色产品和消费领域的黑科技，让“双11”的购物车增加了更多的进博元素。

进博会开幕当日，由京东国际和京东超市联手打造的京东进口超市正式上线。记者从京东了解到，京东国际将利用头号京贴、双百亿计划等大力度优惠措施，引爆进口商品销售；再结合上海虹桥品汇线下快闪店、京东进口超市等贯穿线上、线下的多场景玩法，为消费者构建高品质进口消费主场。

进博会期间，京东国际还启动了“进口品牌成长计划”，联合戴森、任天堂、雪花秀、资生堂等国际大牌达成全面深化战略合作协议，在市场营销、品质提升等多方面与这些品牌开展深度合作，开辟进口品牌快速成长新阵地。

“进博同款”成“双11”爆款

尼平河牛奶由苏宁易购通过进博会引入江苏，自去年上线家乐福后，销售涨势良好，今年“双11”期间同比增长132%，累计销售额达250万元。数据显示，今年进博会期间，由于“双11”效应，苏宁易购进口食品酒水整体表现亮眼，平台销量同比增长2倍。

如今打开苏宁易购APP，一件件来自全球的家用电器、化妆品、食品等消费品，成为热卖爆品，其中就包含大量在进博会签约的商品。在深度参与进博会的同时，苏宁通过遍布全球147个国家和地区的1000个海外买手团和100多个海外直采基地，完成了自身全球供应链的布局，尝到了“双循环”的甜头。

在优衣库，根据生意参谋数据显示，其天猫官方旗舰店在11月1日第一波零点开抢瞬间，即在男装、女装、内衣及配件类目排名第一，其中热卖的高级轻羽绒、HEATTECH温暖内衣等爆款也正在进博会现场展示。

记者在展台发现，即将在13日上架的+J设计师合作款首次在进博会“曝光”，现场扫码小程序即可提前加入购物车。在场外，掌上优衣库则同步进博会云展览体验，让没有来到进博会的消费者一边云看展、一边下单。

当“双11”遇上进博会，“进博同款”秒变“双11”爆款，让开放的中国市场迎来更多国际品牌及供应商的关注和认可。“双11”的购物车作为一个缩影，见证着“新发展格局”的悄然成型。（记者 温婷 宋薇萍）

作者：温婷 宋薇萍

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来源： 上海证券报

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