【美妆】宝洁宣布收购黑人护发品牌Mielle Organics

互推小编 2024-01-16

（快消品讯）近日，宝洁公司宣布收购黑人护发品牌Mielle Organics。这是2023年外资巨头进行的第一笔收购，收购金额未公开。此次收购尚待监管部门批准，据悉，Mielle Organics将作为宝洁的独立子公司运营，两位创始人依旧将分别担任首席执行官和首席运营官。

据《快消品》了解，Mielle Organics创始于2014年，拥有10个产品线，囊括一系列为成人和儿童开发的护发、护肤等个人护理产品，卖点为天然成分。目前，Mielle Organics已在全球超87个国家和地区销售，网点超10万。其联合创始人兼首席执行官Monique Rodriguez，是一位在社交媒体极为活跃的黑人女性KOL，她曾是一位拥有医疗保健背景的护士，以自己的创业经历、美容解决方案和价值表达，创建了属于自己和品牌的社交影响力。在被宝洁收购之前，Mielle Organics就已经历了一段强劲增长期，其迷迭香薄荷头皮精华油最近在TikTok上取得了巨大成功。

作为世界上最大的消费品公司之一，旗下坐拥海飞丝、潘婷、飘柔等中国消费者耳熟能详的洗护发品牌。也拥有玉兰油和SK-II等大众和高端护肤品牌。宝洁的头发护理、皮肤和个护，均归为美妆板块，该板块贡献了宝洁2022年销售额的18%，净收益的22%。

近年来，宝洁业绩承压，产品线和营销，面临挑战。据《快消品》了解，宝洁2022年度，美妆版块成为第四季度中降幅最多的业务，净销售额同比下降1%，净收益同比下降18%。去年10月，宝洁发布的2023财年Q1财报显示，宝洁财报期内净利润同比下滑4%；美妆有机销售同比增长4%，集团引以为傲的高端美妆SK-II业绩下降。

显而易见，宝洁此次收购，一是想要扩充已有的洗护发矩阵，二是希望借助Mielle Organics在黑人群体广泛想影响力，强化自己的营销亮点，充盈价值观表达。宝洁公司多元文化美发业务副总裁Lela Coffey在一份声明中表示，宝洁美容公司将与Mielle Organics合作，扩大该品牌在黑人社区的使用范围，并资助少数群体的护发研究和创新。（L）

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