销量持续疲软，智能手机难过的秋天

互推小编 2024-01-16

近日，数据调研机构Counterpoint发布了2022年第三季度全球智能手机销量统计数据。其中2022年全球智能手机市场出货量为3.01亿台，同比下降了12%，考虑到新品发售季和传统促销季叠加的效应，环比提升2%显然无法达到外接预期。

具体到品牌方面，苹果是唯一一个同比增长的前五大智能手机品牌，2022年第三季度出货量为4920万台，同比增长2%，市场份额也增长了两个百分点，达到16%，排名世界第二。

三星在2022年第三季度出货量为6400万台，同比下降了8%，市占率21%仍为全球第一。

小米2022年第三季度市占率13%，位居全球第三，OPPO、vivo各占10%和9%，各自下滑一个百分点。

智能手机出货量占比趋势图 by Counterpoint

另外Counterpoint数据显示，由于智能手机的平均销售价格出现了10%的同比增长，2022年第三季度全球智能手机市场收入同比仅下降3%。其中5G手机出货量高达46%，为历史新高，平均价格也是非5G手机的5倍，直接提升了平均销售价格和收入。

目前来看，俄乌冲突成为了2022年智能手机市场的一个变数。今年三月，苹果和三星相继退出俄罗斯市场。但在6月22日，俄罗斯通过了平行进口法，并公布了允许平行进口的商品清单，其中包含三星智能手机和最新系列的苹果手机等。Canalys分析师Sanyam Chaurasia称：“在运往俄罗斯智能手机激增的需求下，欧洲（季度出货量）避免了大幅下降。”

对此，各大手机厂商开始了新一轮的“降本增效”。现有消息显示，小米近期开启了一轮裁员，规模较大。手机部、互联网部、中国部等多部门均有涉及，中国区个别部门裁员比例高达75%，互联网部也有团队裁员40%，补偿方案为N+2。另有消息称，OPPO近期也有裁员的相关动作。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）

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