国潮爆发、新品吸睛、服务受宠…… 来看看今年618如何与众不同

互推小编 2023-05-01

618又来了，京东大数据显示，5月24日-5月25日“预售”的搜索量超150万次，预售订单额整体同比增长高达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。联想、华为、海尔等品牌预售订单额迅速破亿元。

哪些品牌和商品更受消费者青睐？京东数据显示，在参与5月24日-5月25日预售活动的核心品牌中，有751个品牌的预售订单额同比增长逾500%。同时有1142个细分品类的预售订单额同比超过100倍，如手持稳定器、家用洗地机、智能晾衣机、垃圾处理器、按摩椅等都取得了高速成长。笔记本、手机、游戏本、冰箱、休闲鞋、微单相机、洗衣机、平板电视、智能手表、白酒等则成为目前消费者最爱购买的细分品类商品。

京东超市销售大数据显示，牛奶、白酒、婴幼儿奶粉成为预售48小时内下单量TOP3品类，蒙牛纯甄常温风味酸牛奶、恒大冰泉天然矿泉水、兰集故事棉柔一次性洗脸巾成为京东超市预售热卖爆品。京东运动电动车品类预售订单额同比增长208%，满足私享生活的厨房卫浴国货精品，预售表现刷新往年成绩。生鲜预售方面，正宗阳山水蜜桃、正宗无锡特产阳山水蜜桃、山东烟台大樱桃整箱 5斤装、海南荔枝王5斤装、知鲜坊山东烟台大樱桃L 3斤装成为预售48小时内销量TOP5产品。

满足个性化需求变得更加活跃和精准，新功能、高颜值商品收获消费者芳心。京东家电洗地机品类预售订单额同比增长超40倍，其中新品高端洗地机占比超65%。扫地机器人预售订单额增长400%，其中扫拖一体扫地机器人占比超过70%。年轻人“宠爱”的咖啡杯预售订单额同比增长15倍，男士护肤套装、染发产品、粉饼、箱包、儿童驱蚊防晒类等品类，在京东国际平台上的预售订单额同比增长均超百倍。

与往年不同，今年的京东618有许多新品类也参与其中。电脑数码品类预售产品数同比增长105%，参与预售用户数同比增长500%。游戏本作为京东核心开拓的新品类，其预售销量更是达到690%的同比增长。在智能浪潮、居家娱乐的加速推动下，智能硬件品类、游戏机品类和存储品类也分别取得预售销量同比增长15倍、17倍和13倍的骄人成绩。此外，宠物美容电器预售订单额同比增长26倍，宠物肠胃调理产品预售订单额同比增长23倍。

打造商品+服务一体化消费场景已经成为行业的共识，面对即将到来的高温天气，“解暑神器”空调预售单量同比增长了200%，同时还针对空调品类提出“大部分产品24小时极速安装，部分产品365天价保，只换不修”的升级服务承诺，帮消费者解除后顾之忧，即刻享受清凉。“健康服务”也更多地被装进了购物车，5月24日当天，京东健康口腔品类整体成交额同比增9倍，疫苗服务品类成交额同比增长230%。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风

来源：紫牛新闻

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