环亚旗下品牌集体“翻新”，发生了哪些重要变化？

互推小编 2024-01-19

作者｜《未来迹》向婷婷

中国品牌日刚过，又恰逢第27届中国美容博览会（CBE）开幕，这场汇聚了40多个国家超过3200家美妆企业参与的行业展会，就成了中国本土品牌集中展示品牌实力、“弘扬中国品牌梦”的重要窗口。

据《FBeauty未来迹》了解，本次展会共有10000多个美妆品牌，超过60000件新品同台竞技。在这场花团锦簇、争奇斗艳的展会上，中国本土企业出现了一个非常明显的趋势，那就是进行“多品牌、集团化”展示的企业越来越多，并且“科技”和“国际化”明显开始成为共同的主题。

而在这种综合性的展示中，最具代表性的是“环亚集团”“伽蓝集团”“上海家化”这些头部企业。其中环亚集团本次参展的品牌就多达15个，涉及护肤、洗护、精油等多个品类、进口和国产多种产品以及专业线和日化线多条产品线；而上海家化和伽蓝集团，同样是将旗下品牌进行了“打包”展示。

这究竟会是一种阶段性的过程，还是未来的整体大趋势？

接下来我们以“环亚集团”为例，尝试对这种趋势背后的关键点以及对行业未来的影响进行一些解析。

主力品牌全线技术升级

环亚的第三代新技术体系有何看点？

由于参展品牌众多，环亚集团的展馆被整体包装成了一个“环亚生活馆”。《FBeauty未来迹》在展会现场看到，整个展馆的设计似乎是以“炫彩魔方”为灵感，通过各种彩色立体简约方格，为15个品牌搭建出了15个风格各异的展示空间。

在这种充满了魔幻和科技感的氛围下，《FBeauty未来迹》发现15个品牌背后贯穿的是同一条主线——环亚集团的第三代新技术。

据展会现场美肤宝品牌的相关负责人介绍，美肤宝这次主推的是新品“小白瓶精华”和全新的防晒产品。其最大的看点是采用了环亚集团在“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”技术框架之下的最新研究成果。

美肤宝小白瓶精华

据了解，过去24年美肤宝品牌在技术上已经经历了3次迭代：从最初的“传统草本理论+现代制剂技术”的1.0时代，再到“草本提纯+现代皮肤学”的2.0时代，一路进化到今天“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”的3.0时代。

顺着这条技术迭代路径不难看出，起效机理更明确、更有针对性地解决皮肤问题，让产品故事落实到科研层面，让产品效果变得可临床验证已经是推动产品创新和技术精进的核心方向。

得益于底层技术的升级，美肤宝在被称为护肤品中最有技术含量的“防晒”领域，围绕不同的需求，打造出了覆盖户外、日常、妆前等多场景的产品体系。

据了解，美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括11项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒技术体系。

从美肤宝防晒1.0隔离+防护双重效果，到2.0全波段抗紫外线关键技术的高倍、长效防晒，再到3.0新增SolBlock®光防护科技和Solbooster®防晒增效科技，防晒和淡斑双重特证。目前美肤宝防晒技术正在向以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒升级。

据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。

在展台上，美肤宝推出了一个涵盖“美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等”涉及多品类，由13款防晒产品组成的豪华矩阵。

王牌单品“美肤宝淡斑小粉管”

《FBeauty未来迹》经过进一步了解发现，在新一代技术体系之下，美肤宝的防晒产品出现了两个非常重要的专利——SolBlock®光防护科技（专利号：ZL201810837926.4）专利和Solbooster®防晒增效科技（专利号：ZL201711296447.8）专利。这两个专利各自所涉及的《广谱防晒化妆品关键技术的研发》和《全波段抗紫外线化妆品关键技术》还分别获得了广东省化妆品学会科技进步一等奖、中国轻工业联合会科技进步奖三等奖。

值得注意的是，环亚集团的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”的研发3.0时代其实并不特指某一项专业技术，而更像汽车工业领域的“平台”。平台的升级带来的是依托于此体系下，各种产品的升级。

除了美肤宝在“防晒和美白”领域的技术实现了革新，滋源、法兰琳卡、肌肤未来作为环亚集团旗下4大主力品牌，也都有了不同程度的技术革新。

欧睿咨询数据显示，按照2022年中国市场零售渠道销售额计算，滋源是“中国第一的无硅油头皮护理品牌”。自诞生以来，滋源就专注于头皮护理，同步发展控油、去屑、防脱三大赛道，为消费者提供由“洗”至“养”的多步骤解决方式。

从近年滋源展出的产品来看，除了明星产品——生姜强根健发系列。最值得关注的是，滋源推出的新品——滋源清润清澈系列。这个系列介入的是当下最热门的细分市场——头皮微生态护理。

所采用的核心技术则来自环亚集团采用最新的微生物发酵技术生产的独家成分——“丝珮丽™”多效精粹。据了解，环亚集团围绕这个成分钻研了9年，最终通过发酵提纯技术，将东方菩提果中的活性皂素与其它集中成分进行了复配，获得了一种在调节头皮微生态、减缓头皮油脂分泌等方面具有显著优势的活性物。实验数据显示，其能将洗发水的控油力提升了50%，并实现72小时蓬松。

滋源清润清澈系列

一直专注植物功效研究的法兰琳卡品牌，目前已经形成了一整套包括植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等尖端植物科技为基础的配方研发体系。以此技术为基础法兰琳卡的产品体系也进行了革新，其中一款创新产品——厚脸皮霜所使用的独创franicshield修敏琳技术的相关研究论文还在《IFSCC》《日用化学工业》等期刊发表了论文。

法兰琳卡厚脸皮霜

依托于国内美白市场的快速增长，创立于2019年的“科学美白”品牌肌肤未来是环亚目前增长最快的新锐品牌。

此次着重展示的“肌肤未来肌源美白淡斑霜（昵称：377面霜）”是肌肤未来的明星产品。据了解，这款产品使用了一项全新的技术“377脱色弹”：以“强包裹+强渗透”为技术关键，提升了美白活性物的渗透吸收率。相对于传统成分的应用，脱色弹技术相当于把377等美白成分打包装车，用亲肤性、浸透性更强的脂质囊体技术定点输送进肌底，到站后再释放出来“干活”，让美白成分更精准、更多地“吃”进肌肤，实现1+1远大于2的效果。

据悉，这款产品自上市后就凭借强大的护肤功效和前沿的产品概念，迅速获得了消费者的青睐。是天猫“377美白”类“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”以及抖音“热销榜”的常客。

肌肤未来377面霜

无需再做过多的一一列举，通过以上梳理已经不难发现，环亚集团得益于其研发体系整体升级到第三代，使得其在较短的时间内将旗下四大主力品牌，包括即肽GITTAMY、御芝丹青VITALIXIR、金阁芳纪JEUNAROMA、妙芙谜MIOFURMI、康柏雅KEEP·Y、净町SEEKCLEAN、姜研之本GINGERFOM、越美时光GRACE TIME等12个国产品牌，以及澳魅MOR、澳媛AUSPERI、莫伊纳MOINA三个澳洲原创进口品牌的产品，都进行了不同程度的技术升级。

这对于日渐进入“多品牌、集团化”竞争的中国本土美妆企业来说，是一种非常重要的底层能力的革新。因为，只有从研发端拥有这种可系统性进化升级的能力，才能为市场端激烈的多品牌竞争，提供足够的技术储备和快速的反应能力。

那么，这种研发体系的系统性进化能力是如何获得的呢？

“聚焦”与“开放”

美妆企业的研发体系如何获得进化能力？

《FBeauty未来迹》认为，中国的本土美妆企业正在沿着“大单品—强品牌—多品牌—集团化”的升级路径，一步步走向世界前列。当前，已经有多家本土美妆企业开始拥有多个年销售额5亿元以上的强品牌，并以此为依托，开始向集团化迈进。

甚至有年销售规模排名前五的中国本土美妆上市公司创始人认为，2021年已经是中国美妆企业集团化竞争开启的“元年”。

在这种从“单品牌竞争”向“多品牌、集团化竞争”迈进的过程中，让所有企业最不适应的是市场增长驱动力的变化。单品牌竞争时代，驱动增长的主要动力是利用时间和信息差，依靠快速反应能力通过“渠道”和“营销”拉动品牌增长；但在集团化竞争的时代，这种拉动力已经不足以驱动集团的整体增长。企业的增长根本动力会转变为“由研发驱动，多品牌多渠道协同”增长。这其中，最重要的是“研发体系”的搭建，并且这种体系还要拥有持续升级的能力。

从在本次上海美博会（CBE）所展示出来的技术底蕴来看，环亚集团的这种“研发体系”已经基本成型。

此外，环亚集团还搭建了一个“开放”式的创新平台。

目前，环亚集团不光在中国设立了研发中心，还在澳大利亚建立了研发中心。利用这两大研发中心，用开放式的合作关系，汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学等诸多学科的各类专业人才；2022年，前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士加入环亚任“首席战略顾问”；前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士则出任环亚“全球首席科学家”。

在这种“开放”与“聚焦”的有机集合中，环亚的整个研发体系开始具有了“进化”的能力，从而进入高产阶段。

公开数据显示，截止目前环亚已取得186项授权专利，其中发明专利111项，实用新型20项，外观设计55项；取得各级科技进步奖34项，其中省部级奖项9项，特等奖1项，一等奖6项，二等奖10项，三等奖17项；共发表118篇科技学术论文，获得了36项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进2项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制修订20件，其中国家标准2件，行业标准1件，团体标准17件。（更多关于环亚集团研发体系的进化过程，可参考阅读：官宣首席科学家！从中国到澳洲，它打响天然成分升级战）

这在中国本土美妆企业中，处于整体领先的水平。

勾勒“中国品牌”梦

多品牌、全球化布局怎么走？

将研发体系的进化能力投射到产品和生意层面，就构成了环亚集团如今的“多品牌、多品类、多渠道、国际化”布局。

而这个布局，实际上也是一步一步“蛙跳式”进化而来。成立至今，环亚集团已经经历了5次战略升级，而每一次升级都必然伴随着核心能力的提升。

具体来说，第一次战略升级意味着环亚开始拥有单品牌在单一渠道存活和发展下去的能力；第二次战略升级，意味着环亚集团开始拥有单品牌多渠道增长的能力；第三次战略升级则意味着多品牌、跨品类增长能力的突破；第四次战略升级是跨国组织业务能力的提升；第五次战略升级，则是由研发驱动，多品类、多品牌、多渠道协同增长能力的体现。

最终形成了环亚集团今天在竞争最激烈的“五大核心板块”同时开展业务，还有余力在多个高潜力细分市场布局的独特局面。

具体来看，无论是“中草药护肤”、“纯净护肤”还是“功效护肤”、“头皮护理”，这五大核心业务几乎是当下中国化妆品市场基数最大、增长最快，但同时也是竞争最激烈的“主板市场”。

但环亚集团最终在每一个细分市场，都跑出了属于自己的头部品牌。除了美肤宝是2022年单年零售渠道国货防晒销量第一的品牌之外，按照2022年中国市场零售渠道销售额计算，滋源是“中国第一无硅油头皮护理品牌”；另外，据环亚集团介绍，截止到目前，肌肤未来和即肽两个年轻品牌，2022年销量同比增长都超过100%。

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