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高端品牌的新战场——奢品衣物护理

互推小编
 

近年来，洗衣机的产品，尤其是高端产品，在以肉眼可见的速度升级。

从早前的洗烘一体，到干衣机，再到洗烘套装、洗干护理套装、衣物护理机。而近日，松下又推出面向奢品的洗护新物种——洗衣机器人。

在这背后，是用户需求从洗衣向干衣，向护衣延伸，当然，也不乏厂家的推动。

从护理新品到护理生态

首先，我们梳理下，各大品牌这两年的主推新品。

以高端AI科技家电品牌COLMO为例，今年9月COLMO推出智慧干洗护理空间站、星际干洗护理套装、护理柜在内的COLMO TURING智慧干洗护理生态全系产品。最具代表性的是，COLMO TURING智慧干洗护理空间站，搭载AI轻干洗2.0技术，可以100%除尘螨、A级除皱、5分钟快速除味、零死角杀菌。

COLMO TURING智慧干洗护理生态

同样是美的集团旗下的小天鹅，其今年推出的本色系列烘干机TH100-H9WZ，凭借其搭载的羊毛柔烘技术，获得了中国首个干衣机羊毛蓝标认证。据悉，对于干衣机品类而言，蓝标是羊毛认证的最高标准。国产品牌的衣物护理，由此再上一个台阶。

在高端市场布局已久且斩获颇丰的卡萨帝，在今年则推出中子和美洗干护理机，它可以实现洗净、烘干与养护一站式，护理时，它搭载的“雾化空气洗”还能亮色、塑形、除皱。值得一提的是，卡萨帝还从场景出发，通过联动3D智能试衣镜和衣物护理柜，为用户带来智能穿搭、私家护理等全流程衣物护理方案。

卡萨帝衣物护理方案展示

在高端领域有着相对深厚积淀的外资品牌，这两年也瞅准势头，纷纷推出了衣物护理机，且大多具有除菌除螨、净衣除尘、去味留香等功能。如三星全新上线的Samsung BESPOKE系列衣物护理机、daogrs H1衣物护理机、LG Styler蒸汽衣物护理机等。

比较特别的是，松下近期推出的洗衣机器人，针对羊绒、真丝等精细面料，可以模拟人手进行柔压洗护；它搭载的真空脱水功能，避免洗后衣物缠绕；全程冷水循环漂洗，保护衣服纤维不受损伤。它还可以将羊绒、针织、雪纺、内衣、高档衬衣、晶钻蕾丝等进行分类护理。

松下洗衣机器人使用场景展示

综合来看，在高端市场，国内外的厂家的比拼方向，早已从单纯的洗衣、干衣，走向了除菌、祛味、护形、亮色、除皱等多个维度的衣物护理。另外，随着体验经济时代到来，以COLMO、卡萨帝为代表的厂家，也从过去单纯推出新品，开始向提供场景化套系化方案探索。

衣物护理时代已来

为什么衣物护理在这两年大热?

从需求端来看，高净值人群快速增长，中产阶层日益壮大，构成了家电高端市场用户基础。

从消费理念看，衣品已经成为用户生活态度的外化，成了行走的名片。从中产到年轻用户，都通过风格chill的穿搭彰显个性气场。洗烘一体机、干衣机、洗烘套装的快速崛起，也显示出用户对于衣物洗护的重视。

不知不觉中，衣物的精细护理，已经成为了越来越多用户人群的刚需，正是这一日渐庞大的需求，推动我国进入衣物护理时代。

当然，除了用户的源动力，衣物护理的大热，也有赖于厂家主动的市场培育与推广。

洗衣机早已进入存量竞争，公开数据显示，2021年Q3洗衣机零售市场零售量达762万台，同比下降4.8%，较2019年同期下降4.3%；零售额为156亿元，同比增长1.2%，较19年同期上涨0.6%。

LG Styler蒸汽衣物护理机

再加上，今年原材料大涨，大幅推高了成本，为了稳住、提高利润，厂家唯有谋求增量，推新卖贵。

国泰君安证券发布的报告显示：从消费行业各品类发展趋势来看，我国消费行业近年来呈现出非常明显的分化行情，总量偏弱但高端消费需求强劲，中高端价位段增长普遍优于整体品类。对企业来说，高端的增量，是企业站稳存量市场的关键。

综合来看，需求端、供应端的双向推动下，衣物护理的需求与市场由此被激活。

不过，这一市场的开拓，也才刚刚开始。它的市场容量究竟有多大，品牌格局将如何演变，它能否成为家电厂家度过存量周期的秘钥，这一切仍留待时间给出答案。(LEO)

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