细谈智能马桶

互推小编 2024-01-22

上篇文章我们讲了马桶的进化史，看完后想必大家对马桶是如何一步步发展成现在这样的有了大概的认识，从中我们发现现阶段我们正处于智能马桶的发展时代，那本篇文章我们仔细聊聊智能马桶。

智能马桶也称为“电子坐便器”或“智能坐便器”，于1964年起源于美国，20世纪80、90年代在日本开始普及，后来在日本韩国发展迅速，很快风靡全球。从起初用于医疗和老年保健，仅有温水洗净功能，后经日本卫浴公司TOTO引进改良，从医疗领域进化到家用领域，智能马桶历经五十多年的发展和改良，四代进化，到目前拥有座圈加热、温水洗净、暖风烘干、女性清洗、夜间照明、杀菌、甚至播放音乐、语音交互等多种功能，越来越多的群体在使用智能马桶。智能马桶已经摆脱传统马桶的定位，更贴近现代社会对健康和人性化的追求。

半个多世纪以来，全球智能马桶发展史上每一代产品进化、每一种技术升级，都标志着地球人智能卫浴生活品质有了大幅提升。特别值得一提的是，智能马桶从最初发端于医疗领域到逐步普及为家用，是欧美和日韩企业实现，但从传统储热式到先进即热式技术跨越，是中国卫浴企业实现的。

从外观上看，智能马桶分为一体式和分体式，从功能上讲，智能马桶可以分为储热式和即热式。其中，储热式依靠水箱加热，水量可够1~2次清洗，为了保持水温恒定，通常消耗额外电力。而即热式则是瞬间加热自来水，无需额外电力维持水温，更为省电。根据日本经济产业省调研数据，即热式智能马桶的年平均耗电量比储热式节省50%以上。

《智能马桶的四代进化》

历经四代进化，智能马桶已从医疗领域进化到家用领域，从储热式进化到即热式，从普通即热式进化到六大升级即热式。其中，从储热式到即热式技术跨越是最关键一步，因为传统储热式智能马桶必须内置一个储水箱，提前把水加热储存在水箱中，容易滋生细菌。由于储水箱细菌引发各种问题，诸如威胁健康，不恒温、高能耗、易结水垢、影响外观、体验不佳等，构成了储热式智能马桶技术硬伤。

第一代和第二代智能马桶都是储热式。第一代智能马桶作为辅助性医疗设备诞生在60年代美国，仅为行动不便病患提供臀洗、妇洗、自动冲水等少数功能。

第二代智能马桶出现在70年代日本，为了让智能马桶变为家用，日本人在第一代基础上增加了座圈加热、烘干、除臭、夜光、音乐等辅助功能和人性化功能。

本世纪初，中国出现了被称为2.5代智能马桶过渡性升级产品，增加了过滤装置和定期自动换水等技术，目的是解决储水箱滋生细菌问题，但依然难以解决冲力不足、水温不恒定、易结水垢、高能耗等储热式硬伤。于是，第三代智能马桶诞生了，它是即热式，由于不需要储水箱，即热式智能马桶根治了滋生细菌硬伤，活水即热即用，彻底杜绝了健康隐患，造型也因此而简约美观。卫浴界普遍认为，国内水质含杂质较多，即热式智能马桶更适合中国家庭普及，所以一诞生即成为智能马桶行业发展趋势。即热式出现，是智能马桶发展史上里程碑，改变了人们对智能马桶传统认知。

以恒洁卫浴为代表的中国卫浴企业，在第三代智能马桶基础上进一步提升即热式技术，获得了更多专利和创新突破。目前，具备四大类技术标准、实现了六大升级（健康、舒适、安全、冲力、智控、美感）的第四代智能马桶已在中国问世，并迅速进入追求高品质智能卫浴生活家庭，已成为智能马桶行业发展趋势。

《日本智能马桶的发展》

上面我们说了，智能马桶诞生在美国，却在日本迅速发展普及，那我们来捋一捋智能马桶在日本的发展情况。

1964年，东洋陶器（现TOTO）将智能马桶引进日本，并面向大众市场发售。1967年，伊奈制陶（现INAX）推出日本首个附带温水洗净功能的国产座便器。同年，TOTO也开始自研智能马桶，1969推出附有暖气烘干功能的产品。至此，日本智能马桶的基本功能已经具备，往后的产品仅在此基础上增加了附属功能。

80年代，TOTO推出经过大幅改良的智能马桶产品，名为“Washlet”（卫洗丽）。新产品加入人体感应、座圈加热、女性清洗等功能，同时，收益于日本国民卫生意识的提高以及TOTO积极的广告宣传，使得智能马桶开始走上快速普及的轨道。80年代中叶，伊奈也推出全新的产品，而松下电工（现Panasonic）也正式加入智能马桶的开发行列。

90年代，日本的智能马桶开始大规模普及。在此之前，相关产品的发行渠道只有电器商店等零售市场，产品必须直接面对买家。进入90年代，厂家找到了全新的铺货渠道--新楼盘，当时的新建住宅大多使用智能马桶。同时，在办公楼、商业场所、酒店等场所也大量采用智能马桶，促使民众对智能马桶产品的认知度越来越高。

到2000年之后，不论公私场所，使用智能马桶已成为一种“共识”，甚至在火车站、列车车厢等特殊场所，也能见其身影。

2013年，日本和歌山县正式宣布，全县的公厕将会使用智能马桶，以代替传统的蹲便器。这在目前的中国是难以想象的，但在日本人看来却显得极其自然。

日本智能马桶市场现状，可谓业态丰富，产品多元。日本智能马桶市场的现状，可以归纳为：四代进化、六大升级、即热趋势。随着智能马桶盖在日本的不断发展，截止到2016年，日本智能马桶盖人均保有量已经达到 1.15 台。

在日本，从上世纪60年代便开始推广使用智能马桶到至今，普及率已达90%左右。日本智能马桶普及程度高，国际知名品牌众多，基本上都不在日本生产，有的在中国生产，还有的在马来西亚、越南生产。日本TOTO、松下分别在苏州和杭州的工厂，均有生产智能马桶产品。

《国内智能马桶的发展》

上世纪90年代初，TOTO将智能坐便器引入中国。由此开启了智能坐便器在中国的新篇章。1995年，第一台由中国人自己生产的智能坐便器盖板在浙江台州成功下线出厂，标志着国内智能坐便器时代的开启。

我们先来看看国内智能马桶的（三个发展阶段）：

第一阶段1990-1995年，是中国智能坐便器的诞生期；

在1990年TOTO将智能坐便器引进中国之后的第3年，台州的电子卫浴厂商就着手研制智能坐便器的相关技术，中国本土的智能坐便器生产制造由此起步。在经过了3年的学习创业期之后，到了1995年，国内首台自主生产制造的智能坐便器诞生。这一时期的产品电子元件依赖日本进口。这一时期为国内智能坐便器的初始阶段，因而涉足的厂商寥寥无几，未形成规模产区，产品产量也十分有限，市场份额几乎可以忽略不计。

第二阶段1995-2015年，是其成长期；

90年代中后期，随着国内经济的快速发展，尤其是98年之后，社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，国内智能坐便器行业得到了空前的机遇得以迅猛发展，社会资本逐渐充盈，使得很多民营企业家将投资目标瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时，这一行业内的专业人才和技术也正在日渐丰满，造就了一批国内智能坐便器研发的先驱者，成为了那一时间国内智能坐便器生产制造的中坚力量，他们在各自擅长的技术板块为中国的智能坐便器制造作出了突出贡献。自1995年至2014年，国内智能坐便器产品达到年均销售10余万台，年营业额近20亿元人民币，生产厂商也由此前的几家发展至几十家企业，这一时期为国内智能卫浴产品的进一步发展奠定了良好的基础。

第三阶段从2015年开始进入发展期：

2015年是中国智能坐便器史上特殊的一年，在财经作家吴晓波发表《去日本买只马桶盖》一文之后，“去日本购买智能马桶盖事件”成为当年两会热门话题。总理甚至都对这一现象进行表态，强调“生产企业要升级，如果国内也有相同质量的产品，应该更有竞争力”。与此同时，政府相关机构、行业专家对这一现象先后发表了看法，使得该事件终成鼎沸之势。至此事件之后，国内的智能坐便器生产制造得到飞速发展。

2015年至今，国产智能马桶盖和智能马桶一体机如雨后春笋般涌现，中国卫浴品牌厂商开启了“大发展”时代。从品牌数量来说，由2015年的30多家增长为2020上半年的258家。主要分布在浙江、江苏、福建、广东等地。浙江是智能坐便器产业起步较早的地区，近60%的智能坐便器由浙江地区企业生产，特别是台州地区，基本已形成了产业集群，在技术、规模、质量、市场占有等方面都处于领先地位。品牌格局上，在2015年到2018年，智能马桶高端品牌市场主要被凭借技术和品牌等先发优势的美系和日系品牌占据，中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的介入，行业逐渐成“诸侯割据”的局面。

（行业发展现状）

我国智能卫浴行业处于发展初期，行业高速发展，近年来随着我国国民经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于居家品质方面的要求不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升级。

2020 年在疫情的影响下，智能马桶销量仍保持10%的增速，行业呈现快速增长态势。但目前渗透率较低,对比日本，美国，韩国等发达国家提升空间大，未来行业发展可期，其中国产品牌有望通过提升更具本土化产品，发力电商、工程等新渠道实现弯道超车。

我国智能马桶品牌众多，行业集中度较低。目前，我国智能卫浴行业参与者主要以国内卫浴品牌、海外卫浴品牌以及代工品牌为主。此外，部分家电品牌、互联网品牌纷纷试水智能卫浴产品，行业集中度较低，尚未形成垄断格局。据奥维云网数据：2020年我国智能马桶一体机行业TOP5品牌集中度为39.4%，其中头部品牌主要以九牧、箭牌、恒洁等传统卫浴企业为主；而智能马桶盖品牌集中度相对较高，2020年我国智能马桶盖TOP5为 70.8% ，其中松下市占率约42%，但近些年来随着海尔、东芝、飞利浦、智米等品牌的逐步发力，松下市占率略有下降。

市场持续扩大：

品牌端：根据中怡康数据，线上在销品牌数2017年240个，2018年272个，2019年的284个，2020年681个，2021年738个。其中一体机品牌654个，智能马桶盖品牌245个。

生产端：根据《中国智能坐便器行业发展白皮书》，2015年我国由68家智能坐便器制造商，2021年底制造商已增至300家以上，产业聚集地分为，一是浙江台州、温州、宁波等卫浴产地，二是福建厦门等水件产地，三是广东佛山等陶瓷产地和电子控制器厂家聚集地。

销售端：市场规模

产销量

（品牌类别）：智能坐便器品牌主要包括四类

（竞争格局）

高中低端分化明显，国产品牌逐渐追赶外资领先品牌。随着我国智能卫浴行业市场的快速发展，行业参与者逐渐增加。目前来看，行业分化较为明显。

《智能马桶渗透率》

根据华经产业院研究数据，我国智能马桶市场渗透率已经从2016年的1%上升至2021年的4%但相比于海外市场，例如日本90%、韩国60%、美国60%的市场渗透率，我国渗透率仍较低，目前我国智能马桶的消费市场仍处于起步阶段、且产品的主要市场集中在一二线城市。根据中国家电网2021年12月发布的《中国智能坐便器行业发展白皮书》数据，目前在一线城市，例如上海、北京、广州等，智能马桶普及率在5%~10%以上，而在新一线城市为3~5%左右，但是在三四线城市和乡镇市场几乎空白，智能马桶的终端消费市场存在广阔的发展空间，下沉市场将成为中国智能马桶行业发展的重要拐点。