天猫双11终极战报出炉!纸尿裤、湿巾品牌格局持续变化
一年一度的双11大战终于落下帷幕,面对疫情反复、消费者愈发理性等行业快速变化与不确定性,部分品牌依然保持乐观心态,在变化之中寻找增量;也有部分品牌生怕多做多错,直接佛系躺平,不再执着于大促厮杀和KPI……
相较往年双11,商家与平台都不再那么热衷于亮战绩秀肌肉。但无法否认的是,双11作为行业消费风向标的地位依然不可撼动,聚焦天猫,今年有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与到大促中来,双11GMV与去年持平;而在抖音,电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。
那么今年双11期间,纸尿裤、湿巾各大品牌具体表现究竟如何?自2022年10月24日20:00-11月11日24:00,天猫双11婴童尿裤/湿巾/洗浴/护肤终极战报最新出炉!
从行业角度对榜单数据进行分析,我们可以发现:
1、纸尿裤品类榜单中,TOP5分别为好奇、Babycare、帮宝适、beaba、大王。其中Babycare超越了帮宝适,成功跻身第二名,实现行业进一步突破。
2、湿巾品类榜单中,则涌现出袋鼠医生、康贝等新秀品牌。前者以专业医疗背景赢得消费者信赖,后者则主打“可以嚼”的湿巾,高安全度得到大批宝爸宝妈认可。
3、尤为值得注意的,还有bebetour这一品牌,今年一跃登上尿裤榜单TOP17、湿巾榜单TOP21。作为与beaba同属于爱朵集团旗下的品牌,以高颜值、多品类的差异化打法开拓市场,且在天猫、抖音等平台均有布局,今年线上增速迅猛。
具体榜单如下:
天猫婴童尿裤终极战报TOP30
天猫婴儿湿巾终极战报TOP30
天猫宝宝洗浴终极战报TOP30
天猫宝宝护肤终极战报TOP30
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