小米Play是对合约机形式的大胆颠覆买手机送流量将成新趋势

互推小编 2024-02-02

在12月24日的小米Play发布会上，小米联合创始人、总裁林斌说到，小米手机走过了8年历程，一直希望为用户提供最佳的手机体验，为解决用户对流量的焦虑，小米在全行业首推了“买手机，送流量”的新品类小米Play。

笔者认为，小米Play的推出在全行业都有一定的示范意义，“买手机，送流量”，这听上去与运营商的合约机似乎并无二致，但实际却有着本质上的不同。小米Play的特权流量卡是纯送，没有复杂的规则，没有最低消费，没有将用户与与运营商的利益绑定在一起。可以说，小米Play是对合约机形式的新尝试，是真正切合用户利益的小米合约机。

作为手机行业中唯一拥有虚拟运营商拍照的品牌，小米再次展现了以用户为中心的核心价值观，体现出强大的软硬件整合能力。

小米Play附送的这张流量免费特权卡包含每月10GB高速4G流量，超出部分则降为3G流量，3G的速度对于大多数用户来说也是够用的。它与普通电话卡无异，可选开通5元/月的来电显示，接打电话按0.1元/分钟的标准收取，短信是0.1元/条。如果仅作为流量卡使用，第一年是完全不会产生额外费用的。是实实在在的“流量一年免费用”，令用户完全告别流量焦虑。

在发布会上，总裁林斌对比了三大运营商的流量资费，没有涵盖虚拟运营商，故参考意义不大。全面对比腾讯大王卡、小米吃到饱之后，小米Play还是体现出了很大优势。

如果按照传统运营商流量资费计算，一年至少也在1000元左右。而如果按照虚拟运营商的标准来看，每月基本可以控制在50元以内，一年的资费算下来也需要500-600元。

但不要忘了，小米Play本身是一款品质出色的千元机。它拥有靓丽时尚的外观设计，主流的硬件性能，流畅、完善的系统体验，以及千元机难得的成像素质。即便单纯以硬件对比市面上的同价位竞品，小米Play就不落下风。

售价1099元的小米Play打包了一部高品质手机和一年免费流量，体现出了相当高的性价比，不得不说，1099这个价格很“小米”。

小米为什么会做这样一款自带流量的产品?

数据显示，确实有这样的一部分低端用户。他们在买来智能手机后，基本上是当功能机来用的。即便手机预装的微博、微信、地图等一些第三方APP，从来没有打开过。对于这部分用户来说，他们并没有真正享受到智能手机的便利。

自带流量的小米Play，能更深层次地覆盖到潜在用户，改变用户对流量的认知，促进流量的消费和使用。推动视频、短视频社交等领域的发展，实现运营商、互联网应用企业以及手机厂商的三赢。

所以，无论从用户需求还是市场的角度来看，自带流量小米Play的推出，有其必然性。这是小米在深入了解用户需求之后，推出的能真正解决用户痛点的产品。而作为行业内唯一拥有虚拟运营商拍照的手机品牌，小米体现出了强大的软硬件整合能力。这种买手机送流量的新模式有可能成为2019年的新潮流，而小米又一次扮演了行业引领者的角色。

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