买纸巾换造林京东超市开启快消品业最大规模绿色消费行动

互推小编 2024-02-02

担心用纸巾要砍树？忧虑洗衣液污染环境？为倡导绿色消费，9月27日，京东超市与多家快消品企业宣布联合实施绿色消费行动。

这个由大型综合型电商与多家快消品知名企业联合实施的绿色消费行动，覆盖消费人群上亿，这也是快消品行业规模最大的绿色消费行动。

在第一阶段行动中，京东超市将根据销售规模，与头部纸品品牌——清风在海南建设与销售规模相匹配的京东专属林场，联合知名纸品品牌——斑布在四川共建京东专属竹林，与头部衣物清洁品牌——奥妙合作，消费者每购买1单，奥妙都将捐出1元钱，种植公益林。

未来，消费者在京东超市购买以上三个品牌的近百款绿色新品都将计入绿色消费账户。在绿色消费行动第二阶段，也就是到明年，再吸纳20个品牌加入，覆盖快消品行业所有商品种类，纳入绿色消费的商品数量增加三倍。

京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟成立

在27日举行的名为“京东青绿计划-绿色生态伙伴大会”上，为持续推进绿色消费，京东超市与清风、奥妙、斑布联合成立绿色生态伙伴联盟。为吸引更多企业加入，京东超市还推出针对绿色生态伙伴的3项扶持举措。

京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华表示，针对联盟伙伴，京东超市将推出“链、货、场”3大举措，分别通过深度链接产业线上下游共建绿色供应链，打造品类标杆案例及绿色商品，投入更多流量和营销资源，推动绿色消费可持续发展。

京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华发布扶持举措

数据显示：衣清、纸品类环保商品购买需求旺盛京东2022年实施青绿计划推动环保低碳消费

据凯度消费者指数在会上发布的《2023绿色消费新趋势报告》显示，2023年上半年，中国各项宏观经济数据指标有所提升，中国快速消费品市场增长率提升0.1%，其中日化品增长速度明显，消费者对于衣清类、纸品类等环保产品的购买需求更加旺盛。

京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平表示，为推动环保低碳消费，京东在2022年发起实施青绿计划，该计划目的是做供应链绿色减碳的引领者、商家与用户低碳消费生态的链接者、绿色生活方式的倡导者。

京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍青绿计划

京东超市针对绿色商品消费实施三项扶持举措联合清风、奥妙、斑布建设绿色森林

活动现场，京东集团副总裁、京东超市洁护母婴业务部总经理牛英华，金红叶纸业集团CEO瞿峰，联合利华中国区家清事业部市场部副总裁张舒弋，京东超市洁护母婴业务部衣物清洁负责人马小兔以及KA清洁纸品负责人范超共同开启联盟合作之花，标志着京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟正式成立。

联盟成立后，在供应链方面，京东超市将通过与品牌商深度合作，把合作延伸至品牌的产业上游，通过打造京东专属生产线和专属林场，为京东用户专供生产各类高品质生活纸品，进而推动绿色生产。

未来，京东超市将为联合生产的产品打上“绿色”标签，消费者购买这类商品，不仅能助力节能，还可通过上线的“碳能量”账户积累积分，并可使用积分兑换青绿专属优惠券、青绿荣誉勋章、纪念币数字藏品以及定制周边等。

在货品方面，基于京东超市选品方法论及市场洞察能力，联合优质品牌共同打造品类标杆案例，从消费端用户需求和市场行业趋势的深入洞察出发，反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，通过产品共建开发和C2M反向定制等模式，与品牌伙伴共同打造绿色商品。

在营销场域方面，京东超市将基于京东青绿计划绿色生态联盟专项，和品牌一起共创，沉淀京东青绿环保主题的营销专属阵地。即通过开创“青绿流量扶持计划”，助力品牌打造流量生态正循环及长期发展，借助京东数字能力、品牌资产模型，为联盟伙伴提供确定性的流量供给、所有场域的资源调动、长期用户资产的累积三个方面的扎实助力。