火出圈的“三件套”让合肥学到了什么？市文旅局副局长这样说

互推小编 2024-02-09

大皖新闻讯近年来，社交网络的兴起改变了许多人的出游习惯。无论是传统景点，还是新兴地标，一旦有了“网红”的标签，便会吸引游客来此拍照或拍视频“打卡”。

而这一次，轮到合肥“火”了，“火出圈”的是坐落于合肥天鹅湖南岸，被称为“合肥三件套”的三栋建筑——安徽广电新中心、置地广场A座、安徽担保大厦。

在合肥市文旅局相关负责人看来，当偶然的因素与积淀的渴望碰撞一起，“三件套”就火了。而年轻人对网红打卡点的渴望，也倒逼着文旅部门去挖掘城市的文旅资源，生产更多的景点，打造更多市民喜爱的网红打卡地。

现象：“网红打卡地”时常“霸榜”

“打卡”推进了传统的城市漫游，一座座“网红城市”和一个个“网红打卡点”被创造出来，进而改变了人与城市及地方的关系。

2018年初，社交平台上出现大量关于“洪崖洞夜景”的打卡照片和视频，将原本不温不火的重庆城市空间变成了“五一”小长假仅次于故宫的全国第二热门景点。上海的前滩太古里商业中心，还未建成就在网上走红，工地时期就不断有人参观，2021年建成之后更是火爆一时。

这几天，位于合肥市蜀山区天鹅湖南岸的“合肥三件套”打卡点意外走红，从早到晚都有市民拍照打卡。这组打卡点由安徽广电新中心、置地广场A座、安徽担保大厦组成，三座大楼相邻矗立，独特的外形和紧挨着的地理位置，再加上独特的拍摄姿势，漂亮好看的“合肥三件套”就“出片”了。有人称，竟然拍出了魔都“陆家嘴三件套”风范。

打卡合肥“三件套”。

年轻人对网红打卡点的“执着”，在社交媒体上的话题也时常“霸榜”。对上海陆家嘴熟悉的市民发现，今年1月，东泰路花园石桥路附近一个疑似石墩的供电设备登上热搜，金茂大厦、环球金融中心、上海中心大厦三座摩天大楼分别矗立在交叉口的三个方位，往上一坐就能拍出大片，这一设备也意外走红成了“出片”点位。

声音：承载着某种情感与记忆

其实，人们对网红建筑的理解不仅仅局限于视觉享受，当成为一种与情感、记忆与叙事相关的情景，能更深刻地建构着区域的发展。

就拿这次火出圈的“合肥三件套”来说，多所建筑都承载了故事。比如2013年安徽广电新中心完工启用后，创下了当时中国乃至世界数项之最：安徽省最高建筑；中国第一长楼等。另外作为合肥城市地标建筑之一的置地广场，其夜景灯光一直是展现合肥城市形象的对外宣传名片之一。

而建筑所处的天鹅湖畔，也承载了很多人的记忆。曾在政务区指挥部工作的刘亮文告诉记者，他亲眼目睹了二十年来，这一片区域是如何一步步从黄土地，变成了如今合肥现代开放的窗口。包括“合肥三件套”在内一栋栋商务楼宇，也从他的眼前拔地而起。如今，以天鹅湖为坐标原点，包括天鹅湖公园、绿轴公园、合肥大剧院、安徽省博物院，也都成为了不容错过的“打卡点”，深深唤起了他的记忆。

三件套之一的置地广场A座封顶。刘亮文供图

合肥工业大学建筑工程系教授陈道政看来，这里的地标性建筑之所以受到关注，跟其所处的地标性区域也有关系，两者互相成就点缀了城市天际线，之后成为“网红打卡点”，也成为年轻人见仁见智的一种表达。

分析：走红也充满了偶然因素

对于更多打卡“合肥三件套”的年轻人来说，这种与城市相遇的方式，给予了她们参与城市生活的新可能。“看到这个地方火了，我周末就去跟小姐妹拍了照片。”大学生小何告诉记者，自己把照片上传到社交平台上，引来了很多外地朋友的询问。“就好像找到了一个符号化的东西，更好地去介绍我们这座城市了。”而在小何看来，通过这种展示，网红打卡地已不再是静止的孤立的景点，而是流动的、交际的、充满个性化与差异化的公共场所。

来自社交平台上，人们的打卡。

“合肥三件套”火出圈，在合肥市文化和旅游局党组成员、副局长俞晓华看来，有着一定的偶然性。她认为，城市需要地标性建筑，来彰显存在感。比如，像广州的小蛮腰，上海的东方明珠。市民也需要地标性建筑，来作为属地的精神图腾。

在这方面，合肥建筑相对于其它有明显标志的城市而言，过于普通，缺乏彰显城市形象与气质以及文化底蕴的代表性建筑物。因此，当偶然的因素与积淀的渴望碰撞一起，“三件套”就火了。

启示：倒逼去挖掘城市文旅资源

年轻人对网红打卡的渴望，是溢于言表的。比如此前，因建筑外观富含山水意蕴，以及馆内有旋转楼梯、玻璃栈桥等独具艺术魅力的“打卡”空间的安徽省美术馆，在去年刚开馆便成了合肥年轻人社交平台里的“香饽饽”。再比如被称为天鹅湖旁“知识大立方”的合肥市中心图书馆，作为书香合肥城市的新地标，也很受到人们的期待，项目计划年底竣工。

“合肥三件套”的火爆，也启发了文旅管理部门的主政者们。在她们看来，城市建筑设计要有艺术品位，要有审美与个性，而不仅仅是一幢幢普通的建筑。另外，要有文旅元素的先期融入。把一个个水泥建筑物有预谋地变成有温度有风度有特点有文化的城市宣传品。

“合肥三件套”出圈，从某种程度上来说，也表达出对人们合肥旅游资源的渴望。俞晓华说，网红打卡地，说到底，还是文旅产品。对于合肥城市而言，文旅资源相对缺乏，年轻人对网红打卡点的渴望，倒逼着政府相关部门去挖掘城市的文旅资源，生产更多的景点。

近年来，合肥市文旅部门已陆续打造出111个网红打卡地，但大都处于乡村。对于城市，如果没有外形独特的建筑物，也很难赋能文旅元素。“我也呼吁，相关设计规划建设部门要加强与文旅的前期合作与策划，让韧性智慧的理念在城市建筑上得到彰显，打造合肥地标性建筑，生产出更多市民喜爱的网红打卡地。”俞晓华说道。

大皖新闻记者陈牧

编辑陶娜

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