京东双12下沉新兴市场销量同增50%“自嗨锅”单量增9倍

互推小编 2024-02-14

【亿邦动力讯】12月16日消息，12月1日至12日，2019“12.12京东暖暖节”期间，京东开启新一轮“超级百亿补贴”。期间，下沉新兴市场累计售出商品件数同比增长达50%。

羽绒被销量TOP3全为南方城市

今年双12，品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%；保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注；车用维修配件成交额同比增长超过200%。截至12日当天9点，京东鲜花自营成交额达到去年全天。

从地域分布来看，由京东双12搜索热词可以发现，云南消费者更关注保暖内衣、暖宝宝等商品；上海消费者更关注iPad等数码商品；广东消费者更关注护手霜等商品；北京消费者更关注零食等商品。购买羽绒被TOP3地区分别是广东、江苏、上海。

12日当天，羽绒被销售火爆，成交金额同比超过100%，其中男性消费者占比64%。

在京东双12消费者喜爱的商品排行榜中，体现消费品质、带来更便利舒适生活的商品最受欢迎，其中方便粥/汤、水暖毯、电子香薰、脂肪检测仪、冲牙器等商品累计售出商品件数达去年同期20倍以上。

电视成交额超12月日均成交额20倍

科技家电用品方面，12月1日至12日，根据消费者个性化需求反向定制的“京品家电”成交额同比去年增长800%。12日当天，空调品类整体成交额25秒破亿元，其中中央空调品类仅用59分钟就超过去年全天成交额。电视成交额超过12月日均成交额的20倍，其中全面屏电视成交额同比增长200%，智慧屏电视成交额超前30天成交额的总和，65英寸及以上的大屏电视成交额同比增长300%。洗碗机在12日当天成交额同比增长超过210%，壁挂炉等热水器采暖设备成交额同比增幅超过10倍。

食品方面，双12期间，鲜活类海鲜产品销量增长超420%，共销售1100万只北极甜虾，野生北极甜虾销量增长6倍；国产带鱼、鲈鱼销售量增长200%以上；海参品类销量增长超200%。

水果销量方面，爱媛38号橙、智利车厘子、赣南脐橙分列前三甲，12日当天智利车厘子包揽果蔬品类成交额TOP3，成交额同比增长554%。此外，桔/橘品类成交额同比增长122%，草莓品类成交额同比增长230%，蓝莓品类成交额同比增长190%。

智能家居方面，12日当天成交金额同比增长105%。其中，智能门锁成交金额同比去年翻3倍。地暖地板12日当天下单量超过去年全月。12日，装修服务销售额同比增长191%。高端乡村住宅品牌宝家乡墅销售额是去年的24倍。

网上“看房”数据显示，12月1日至12日，京东房产线上服务咨询量增长5倍、线上找房用户同比增长3倍。

酒店行旅方面，12日当天，亲子酒店成交金额同比增长129%，新加坡旅游产品同比销量增长300%。

平台补贴与“京东服务+”带动新消费

在京东“超级百亿补贴”政策支持下，12月10日至12日，双汇带皮猪五花肉销量同比增长超20倍，伊利透明小白袋纯牛奶销量同比增长近25倍。美的（Midea）一款球形双胆压力煲销量同比增长287%，UGG女士毛绒蝴蝶结雪地靴销量较前30天日均提升477%。

值得一提的是，双12期间，“京东服务+”为消费者带来增值服务。“京东放心购”的价保功能累计为消费者节省的钱可以买2800万碗牛肉面，来自北京、上海、广州、深圳、成都5市的80后90后成为京东服务商品的主力消费者。

“京东服务+”的消费者来自全国各地，其中，最远的订单来自新疆喀什地区，海南陵水县新村镇喜欢家电清洗服务。不同地区的消费者对服务类型也各有偏爱。北京人最爱家电清洗，上海人最爱奢品洗护，广州人最爱手机维修。

不同人群对于服务商品的需求不同，其中76.38%男士爱买手机维修服务，52.31%女士爱买家电清洗服务；80后最爱买手机维修服务，90后最爱买家电清洗服务，00后最爱买DIY装机服务。

C2M反向定制产品成交额增长数十倍

双12期间，Apple、华为、美的、小米、海尔位列下单金额TOP5品牌。Apple iPhone 11（黑色）、格力正1.5匹变频壁挂式空调 (清爽白) 、华为Mate 30 Pro 5G手机（亮黑色）、联想小新Pro13.3英寸全面屏超轻薄笔记本电脑（银色）、智利原箱进口车厘子JJJ级礼盒装成交额较高。

12日当天，华为12号当天GMV同比增长159.4%，游戏手机品类销量同比增长650%。冰箱洗衣机品类大卖，0-2点的前两小时松下冰洗产品成交额已超去年全天，卡萨帝品牌冰洗产品全天成交额同比增长了10倍。C2M反向定制的京品家电颇受消费者青睐，双12期间，东芝高端电视整体成交额同比增长20倍；定制化母婴除菌加湿器品类的成交额同比增长近30倍；京品家电艾美特取暖器销量超过15000个。

酒饮方面，12日当天前1小时，郎酒成交额是去年同期的3.5倍，水井坊成交额是去年同期6倍。

宠物食品方面，12日当天，高端进口宠物主粮渴望（Orijen）全天成交金额是去年的26倍。

12日当天，营养保健品成交额同比去年增长80%；0-1点，双心成交额同比去年增长350%，爱乐维成交额同比去年增长310%；0-2点，钙尔奇成交额超去年全天，Life Space成交额同比去年增长280%。

家具、消费品类方面，12月1日“开门红”，好太太品牌成交金额同比增长超过6倍；12月12日，A家品牌成交额同比增长212%，芝华仕品牌成交额同比增长173%。红木家具12日当天产生套房红木家具单笔48万大额订单，高净值年轻群体的红木消费趋势明显。

出行用品方面，12日当天，飞利浦车灯成交额同比增长260% ，采埃孚变速箱油成交额同比增长148%，菲罗多成交额同比增长103%，欧司朗车灯成交额同比增长492%。

旅行用品方面，12日当天旅行茶具成交金额同比增长512%。

鲜花销售方面，12日当天，roseonly成交额同比增长近400%，野兽派成交额同比增长333%，花点时间成交额同比增长346%。

（文/晓琳）

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