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女模裸背展示户型图：不能为吸眼球而无底线营销｜新京报快评

互推小编
 


这擦边球玩得有些过了。

▲图片来自影视剧。图文无关。

文|和光

低俗广告，又有了新版本——西安一楼盘用女模特背部展示户型。

据媒体报道，有网友发视频显示，该楼盘开盘产品鉴赏会上，请来了两位女模特，让她们裸背展示户型，项目方还特意标注出商铺27.00㎡和A3[43.89]㎡。

3月21日，陕西航天经开区官方表示，已暂停开发商的销售行为，并约谈了涉事项目负责人。市场监督部门下发了函件，住建局也将联合市场监管部门进行查处。

楼盘开盘，需要好的广告创意来吸引眼球，这点可以理解。但是用女模裸背画户型图的辣眼睛方式来展示，显然打错了算盘。

一则，将女性身体作为一种符号嵌入到商品营销中，带有强烈的性暗示，这是对女性赤裸裸的物化和消费。某种程度上，这算是“女体宴”的楼盘营销版本。

从视频来看，这些女模特身形窈窕、形象美好，然而在看客猎奇的注视中，已然沦为“原欲经济学”意义上的可开发性商品，被物化为商家逐利的道具。

二则，“女模裸背展示户型”类似的低俗营销不仅违背公序良俗，也涉嫌违法。

《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

让人欣慰的是，事件发生后，当地第一时间就介入处理，暂停销售，约谈负责人，住建局、市场监管部门多部门联动进行查处……当地有关部门的反应速度之快，执法效率之高，也是依法行政的应有之义。

说起来，一些企业喜欢在广告营销中使用庸俗挑逗性内容、色情擦边、性暗示类信息博眼球，已不是什么新鲜事。

远的有杜蕾斯“百万文案”翻车、“半裸走秀”促销酒，近的有某品牌广告宣扬“卸妆防狼”、某椰汁立“丰胸人设”，这些企业不停地在违法违规的边缘反复试探，折射出的还是对女性缺乏最基本的尊重，对法律法规缺少敬畏。

有些企业消费女性的广告翻车后，随之而来的，不光是监管部门的罚款，还有不少网民的反感。这也说明，这种自以为摸准了顾客“性消费心理”进行的广告营销，只是自作聪明，最终只是搬起石头砸自己的脚。即便会给企业带来一时的关注度，出的也是“恶名”，从长远来看，并不利于品牌形象的树立。

回到“女模后背画户型图”一事上，要根除此类低俗营销活动，一方面需要有关部门加强监管，提高违法成本；另一方面，无论是企业经营者还是广告制作公司，都应该将“尊重女性”糅入企业文化和价值观的底色中。

任何时候，一个拿物化女性抖机灵的企业，都是在给自我招黑；那些拿女性身体说事的低俗广告，也都是向公众唾弃、舆论谴责“招手”。

□和光（媒体人）

编辑：陈静 校对：李立军



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