中国“Z世代”恋上“新中式穿搭”新一代消费群体回归“东方美学”

互推小编 2024-02-15

中新社长沙10月11日电 (记者唐小晴)在长沙洋湖水街，一些时尚的年轻人从一栋绿色墙漆徽派建筑的新中式潮流服装店里进进出出，27岁身材高挑的杜文欣和朋友也正在店内试穿。

“看中了立领盘扣套装和一件改良刺绣旗袍，既有国风元素，还适合上班通勤、朋友聚会等多个场景，穿搭日常。”盘好中式发簪的杜文欣告诉记者，新中式穿搭是年轻人当下最火的穿搭潮流之一，社交平台随处可见穿搭博主的新中式穿搭视频。

“新中式”，简单来说就是把中国传统服饰进行改良，保留原有中式元素，再加入当代设计，变成民众日常可以穿出门的衣服。“新中式穿搭”正在被中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)和国潮爱好者追捧，催生“新中式女孩”“新中式青年”新名词，更是掀起了一波“新中式穿搭”风潮和“新中式”消费潮流。

“新中式穿搭”风格趋势已入选小红书(中国年轻人的生活方式平台)发布的2022年十大生活趋势之一。在该平台上，“新中式”笔记数量达到空前高度，成为百万级别搜索关键词，更加具体一点的“新中式穿搭”笔记数量逼近十万。今年1月，阿里妈妈联合淘宝分享的《2022春夏女装行业趋势》也表明，今年春夏女装趋势中，新中式成为八大趋势之一。

“‘新中式穿搭’关键词包括典雅、个性、水墨写意、盘扣、梅兰竹菊织锦、旗袍等。小吊带、透视薄纱裙、抹胸等流行元素的改良旗袍是新中式穿搭中最火、最流行的单品。”在社交媒体教“新中式穿搭”，“新中式”高级定制设计师艾菲成为百万粉丝时尚博主。

她说，年轻女性会选择耳环、项链、戒指等具有现代感的金属配饰搭配优雅、古典的新中式服饰，集端庄感与潮流感于一身，呈现现代女性柔美且飒爽的一面。新中式造型想要摩登一点，很多“新中式青年”会用手袋、皮衣、皮靴等皮革单品搭配。“‘新中式穿搭’的火爆，实际上是中国年轻消费者民族文化自信和‘东方式’审美旨趣的回归。”

学服装设计的“90后”罗一和两个伙伴创立了一个以新中式等为主要视觉风格的原创设计服装品牌--OFFDAHOOK(脱身)，网店上偏新中式的款有30款，包括新中式呢子长(短)外套、国风盘扣发夹、国风斜挎包和原创国风印花吊带裙等。“卖得比较好的是一套黑色短西服套装，拼接了红色国风书法提花面料，胸前用了皮质盘扣元素，穿起来很有侠女的感觉。”罗一说。

罗一认为，人在年轻时总会想要通过某种风格来实现自我认知、进行自我表达，抒发那个当下我们觉得的“酷”。

记者发现，“新中式”呈现出男女通吃的特点。在年轻人社区B站上，一些男性穿搭博主发布的数条新中式穿搭内容，观看量都在十万上下。“新中式”还延伸出新中式辣妹风、新中式潮流风等细分类别，以及容纳少数民族元素的风格路径。

一些海外归国的年轻设计师也在参与这场风格造势，意图让更多人了解“属于中国的设计”。五年前从法国回到长沙的黎欣就是其中之一，她的工作室主要围绕旗袍进行“新中式”风格改良，受到“90后”“00后”女性追捧。

“国外许多设计师也开始尝试对中式服饰进行创新与融合，神秘的东方元素渐被欧洲的时装屋青睐。”黎欣认为，“新中式风格”不仅代表服装产品，也预示了东西方相交融的全新东方美学的发展与兴起。随着国潮风不断升级，“新中式”不只是中国潮流，也将成为国际潮流。(完)

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