600瓶老酒回家，五粮液与藏家唤醒了怎样的“和美”？

12月15日，由五粮液公司主办，中国酒业协会指导的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”在宜宾举行。共计600多瓶五粮液、五粮春齐聚一堂实现了“回家”。

作为五粮液1218大会的前菜，本次活动更在于为藏家营造家的感觉，从活动流程上没了企业的宣讲，更多是将藏家邀请到舞台上进行分享。“老酒”+“故事”共同形成了五粮液老酒独特的韵味。

60年老酒“回到”五粮液

中国酒业协会副秘书长刘振国在活动现场表示，中国酒业协会长期关注老酒领域，也在近年举行“家有老酒”系列活动，吸引了越来越多消费者和藏家的关注和参与，对陈年酒消费和投资收藏产生了积极影响。

刘振国提到，此次开展的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”，是对五粮液陈年老酒的收藏价值坚定、也是一次老酒文化的传播，帮助消费者更好地了解五粮液老酒的文化与时间的价值。

在今年“家有老酒”的活动现场设置有“专家面对面”、现金收酒、专业咨询师提供陈年五粮液价格指导建议、白酒专家分享陈年五粮液收藏知识和鉴定技能、陈年五粮液珍稀套盒拍卖、外观鉴定书颁发等丰富的活动内容，进一步提高嘉宾的参与性、互动性和体验感。

活动现场上，鉴定专家表示此次参与鉴定的产品年代跨度很大，从上世纪60年代到2011年的产品都有，整个跨度区间达到了60年。

知酒君发现，现场参与活动的藏家不乏年轻的藏家，其中有代替家中长辈参与活动的藏家、也有从父辈流传下来的藏家、也不少源于自身喜好而收藏的藏家。我们能看出，五粮液老酒也推动着五粮液消费者之间的传承关系，这也呼应了本次活动“家有老酒”的主题。

名酒之上，五粮液老酒的稀缺价值是什么？

中国自古就有“陈年老酒、酒是陈的香”等说法，如今白酒市场从“快消商品”发展到“收藏”是一种市场形态的进化，这种变化也折射出国内主流白酒消费市场的一种演变路径，因而在消费端也衍生了一个说法“名酒之上，唯有老酒”。

中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，2022年中国老酒的市场规模已经突破千亿元。同时相关数据显示，国内有酒类收藏爱好者60多万人，其中藏品规模在万瓶以上的达数万人。

无论从市场体量还是消费者数量，如今的中国老酒市场都拥有着广阔的发展期前景。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦也曾表示，五粮液要以市场需求为导向，充分发挥五粮液老酒的时间价值，做好五粮液老酒市场运营。

而此次“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”，也是五粮液对老酒藏家的一次回馈，构建更深层次的消费信任关系，也是五粮液老酒的价值属性、稀缺性的一次全方位展示，强化五粮液老酒在收藏市场的核心竞争力。更展现了五粮液继续讲好名酒老酒的故事，对推动老酒收藏市场的发展起到积极作用。

在活动现场，一位来自台湾的藏家参与了藏品价值的评定，其中一瓶五粮液藏品被专家评定出了3-5万元的市场价格。而这位藏家表示该产品是其在前些年收购的藏品之一，当时的收购价格仅为数千元。

也在近年老酒成为风口后，五粮液老酒也出现在多次相关拍卖会上，在2016年，一瓶1971年的红旗牌五粮液拍出了98万；2019年“五粮液老酒回家”活动中，3瓶1979年“长江大桥牌”五粮液酒拍卖成交价为130万；在阿里拍卖平台上，一瓶“红旗牌”五粮液酒拍卖成交价达110万元……

可见老酒的价值增长是不断增长的，“喝一瓶少一瓶”，随着时间的推移，市场的老酒存量也会越来越少，稀缺性不断体现。

一位老酒专家在现场对五粮液老酒的收藏价值展开解读，他表示五粮液是浓香型白酒的代表之一，而浓香型白酒的核心正是窖池，在中国名酒品评会中，五粮液因酒体风格“窖香浓郁”多次夺魁。这是五粮液所拥有的产区、古窖池群、品质、品牌、消费群体等五大核心优势进一步凸显，也为五粮液老酒的价值和收藏价值深度赋能。

五粮液与藏家的“和美”

实际上，在近几年五粮液也一直在开展老酒收藏的相关活动。对于酒企而言，老酒是另一重身份的象征，记载着一路上品牌发展的光辉岁月。

在2019年，五粮液发起了“传世浓香·溯源之旅”活动，引起了老酒藏家、老酒爱好者的广泛关注；又在2020年，五粮液开展了“家有老酒——民间寻宝五粮液专场活动”，并将该活动延续至今。

这一系列相关“老酒收藏”的活动，是五粮液基于“和美”文化之上，对市场层面进行的五粮液老酒品质之美、品牌之美、文化之美和价值之美的深度诠释。

在这一届的“家有老酒——寻找民间陈年五粮液专场鉴评活动”上，多位藏家都表示希望五粮液多开展类似的活动。

其中一位藏家表示有时候老酒摆在家中也只能摆着、看着，相当于一个摆件。但五粮液开展的“家有老酒”，首先是让藏品得到认可；其次是构建了一个藏家之间专业的沟通交流平台，让藏品具备了相关的互动功能；更重要的一点是品牌方给予了藏家精神上的满足感，这个非常重要。

在藏家的表达中，我们能发现品牌针对相关市场开展的活动，对消费者的信心起到极大作用。而五粮液在曾从钦的带领下，也形成了“以市场需求为导向”的发展战略，此次“家有老酒”正是五粮液的相关举措之一。

如今，五粮液“老酒收藏”相关活动在业界已经形成了一个品牌独特的IP，所引发的消费者关注也将产生极大的藏家转化率。

事实上开展此类相关活动并非品牌方的职责，但曾从钦仍然将“老酒”相关活动作为五粮液的市场运营之一，这正是五粮液与五粮液老酒藏家、老酒爱好者之间“和美”的表达。

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