2021全年度宠物行业热门品类十大品牌市占排行

互推小编 2024-02-17

2021年，宠物行业又迎来了消费新高度。在前段时间DT财经的《养宠青年大调查》中，大部分养宠人士愿意为宠物消费，且不同收入阶段的养宠人在消费品类上的倾向也有一定区别。

在宠物相关食品方面，主粮和零食是绝大多数养宠人都会下单购买的东西；在宠物相关用品方面，小玩具（如逗猫棒、咬球等）、日用消耗品（如猫砂、鼠厕）和日用耐用品（如猫窝、牵引绳等）则成为大家都会购买的品类。

此外，高年收入的养宠人还倾向于为宠物购买大玩具（如猫爬架）、服饰配饰、宠物智能电器（如饮水机等）、宠物服务（如美容、写真等）。

*数据源于DT财经、未卡调研

为此，鲸参谋也综合了京东平台宠物生活品类下全类目的销售数据，筛选出入围2021年宠物行业热门品类下的年度热榜TOP10品牌。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2021.11）

♦宠物主粮

年销量3100万+，年销额59亿+

根据鲸参谋数据统计，今年京东平台宠物主粮的年度累计销量达到3100多万件，同比增长约34%；累计销售额超过59亿元，同比增长约55%。

从销售额数据来看，2021年度宠物主粮TOP10市占品牌有皇家、伯纳天纯、渴望、爱肯拿

麦富迪、冠能、网易严选、比瑞吉、生鲜本能以及卫仕。其中，皇家的品牌市占约23%，伯纳天纯和渴望市占率接近，均在15%左右。其余市占率超过10%的品牌还有爱肯拿和麦富迪。

不过，不同品牌的价格定位不同，整体的销量排名情况则与销售额排名差距甚大。年度销量排名第一的是皇家，年销量达376万件；排名第二的是麦富迪，年销量超过270万件。销量过百万的仅4个品牌，另外两个品牌分别是伯纳天纯和网易严选。

随着行业的不断发展和成熟，养宠人在宠物主粮的购买上有了更多的选择性。

商家在面对迅速扩大的市场和加剧的竞争压力下，在产品方向做了不少创新。例如口味上，猫干粮的口味已经升级到10余种；技术上，除了通用粮以外，也不断研发出冻干粮、无谷粮、天然粮、处方粮等，匹配养宠人为宠物安排的更加精细化的饮食需求；配方上，也是顺应专业科学养宠的理念，不少主粮中会增加防过敏、护肤美毛、强化免疫、去毛球、补钙、绝育呵护、去泪痕等含各种功效的配料成分。

今年，“防过敏”似乎成了养猫人们的一致需求。根据鲸参谋的数据显示，含“防过敏”成分的猫干粮同比去年增长超5倍。