穿貂走“绿毯”，“它消费”升级到这个地步了？

互推小编 2024-02-18

疫情之下，人和宠物之间的相处时间被大大拉长，宠物真正成为可以依赖的“家人”。地位不断提高的同时，宠物行业也迎来消费升级：口粮上要选择更加优质的，保险也要安排上，就连睡觉用的小窝和服饰也更加精致了。C站观察到，在节日给爱宠买东西已经成了营造氛围感的一种方式，不少宠物品牌最近都推出了圣诞限定和冬日新品。那么这些新品有哪些与众不同，又是如何戳中铲屎官的“心巴”的呢？一起来看看吧。

【新品名片】QMONSTER圣诞限定款毛绒发声玩具

图片来源：QMONSTER宠物用品旗舰店

价格/规格

599元/个

亮点

“古老”的圣诞树单品虽然永远不会出错，但千篇一律难免也让消费者产生审美疲劳，怎么才能给单品“提亮”？这款圣诞树毛绒玩具将树上的小玩偶设置成可拆卸的魔术贴，消费者可以随意摘取拼装。玩具内部装置发声器，狗狗啃咬时会发出声音吸引注意力，提高狗狗积极性。另外，设计者也考虑到啃咬的安全性，毛绒均使用环保材料，让毛孩子可以任性玩耍。这也是Qmonster品牌的亮点，在保持产品搞怪有趣的同时融入人性化的设计理念，产品中添加叫具、配件等元素，更符合宠物的生活习惯和习性，这也是当下宠物“拟人化”趋势下品牌需要格外关注的地方。

除了圣诞树，在宠物配饰上下功夫也能让人眼前一亮，比如这款造型可爱的宠物围兜。

【新品名片】mookipet狗狗猫咪圣诞围巾

图片来源：mookipet旗舰店

价格/规格

39元/个

亮点

谁不想给自己的宠物打扮成一个小可爱呢？这款毛绒兔耳围脖采用仿兔绒针织拼接工艺，领片预留穿戴孔，保暖且不易挣脱。立体兔耳造型搭配中国红配色，温暖喜庆的氛围呼之欲出。此外，店铺中还有眼镜、项链、帽子等多种配饰选择，让宠物在保暖的基础上又能凹造型，不同风格满足铲屎官们的各种审美。根据介绍，Mookipet旨在打造“萌宠潮范”的品牌调性，产品由服装设计师漫画师团队打造，产品的设计风格丰富多变且富有创意，因此受到不少年轻人的喜爱。

当然，在圣诞节这个受众较多的节日，线下同样是宠物品牌推新的好场景。

最近，山姆在线下商超和山姆云app同步上新了圣诞宠物系列，主题套装既有小火车、圣诞树、麋鹿等具有节日氛围的经典款，也有帐篷这种结合当下露营热点的创新款。几大元素叠加，瞬间氛围感十足，吸引了众多铲屎官们前往陈列专区打卡。

图片来源：小红书@鹿儿鸭

据了解，这一季的圣诞套装是zeze和山姆联合推出的限定款。zeze品牌可能大家比较眼熟，前几日刷屏朋友圈的魔性“蹦蹦鸡”就是它和肯德基的联名款产品。作为2015年从公司业务体系中独立的新品牌，zeze已经和不少品牌合作过。据CBNData不完全统计，zeze的联名对象包括肯德基、山姆、张小泉、太二酸菜鱼、二条商店等，通过联名营销，zeze搞怪奇特的宠物玩具风格也逐渐出圈。除了圣诞套装，zeze最近还上新了一系列秋冬新品，比如下面这个高领拉链小马甲。

【新品名片】zeze冬季小猫高领拉链加绒马甲

图片来源：zeze旗舰店

价格/规格

56元/件（S/M码）

亮点

这款小马甲整体采用奶白色色调，营造出冬日温暖的氛围感。袖口、拉链等位置用彩色点缀，加上高领的拉链设计，让这件服饰看起来活力满满。虽然说是马甲短袖，但是采用的是羊毛绒材质，内里柔软填充，给宠物软绵绵的包裹感，不仅方便穿脱还能保暖防寒。

是的，宠物也需要一些毛茸茸的东西来过冬。虽然它们自带的毛能够抵御一定寒冷，但对于一些体型较小的动物，面对严寒时自带的“貂”就显得不太够用了。一些服装品牌也注意到这个需求，跨界推出宠物保暖服饰——比如新锐品牌蕉内。

【新品名片】蕉内绒绒555C半边绒宠物服

图片来源：Bananain蕉内旗舰店

价格/规格

119元/件

亮点

绒绒家居服是蕉内去年的爆款产品，绒绒系列基于动物绒毛仿生模拟不同动物绒毛的长度、曲度和结构。用熊绒绒、兔绒绒、猫绒绒和羊绒绒，分别对应半边绒、法兰绒、珊瑚绒和仿羊羔绒四款面料，形象的动物绒毛可以营造出天然的辨识度与记忆点，让用户能迅速挑选到合适厚度的产品。今年蕉内除了向动物们学习保暖技巧，还为宠物打造了同样保暖的亲子装，撞色设计和贴合版型将潮流，保暖等元素结合在一起，遛狗时的出街装备这不就有了。

如今，宠物消费不再是简单的吃饱穿暖，无论是圣诞套装还是家居服，都说明宠物消费正向着更细分和高端的方向发展，这也体现了“它经济”消费升级的趋势。如果觉得圣诞和冬天都还为时尚早，那眼下如火如荼进行的世界杯也是一个可以做成同款的热点，比如下面这两个紧跟时事的宠物用品。

【新品名片】魔力猫盒世界杯主题猫抓板猫窝一体玩具

图片来源：MollyBox旗舰店

价格/规格

39.9元/件*喵喵世界杯盒

亮点

喵喵世界杯盒其实是一个足球造型的猫窝，这款产品的豪华版套装更有看点，套装内含足球场猫窝、足球场地小毯子、拉拉队逗猫棒、守门员手套、喵喵弹力足球等多个产品，还有卡牌、贴纸、记分牌、喵力神杯等装饰配件，各种小设计考虑的十分周到，可以说将世界杯周边1：1还原了。当铲屎官们为了世界杯熬夜，一旁的猫猫可以在“mini足球场”上踢球，也可以一边看球一边和猫互动比赛，既有陪伴也有乐趣，氛围感和满足感集齐了。

光有球场还不够，属于宠物们的专属球衣也要配置齐全，LazyEazy联名ARCH推出了一款狗狗运动衣。

【新品名片】LazyEazy*ARCH联名宠物拼色运动球衣

图片来源：Lazy Eazy旗舰店

价格/规格

228元/件

亮点

Lazyeazy联合时尚品牌Arch by Roaringwild推出全新的跨界联名系列，这款球衣灵感来源于80-90年代复古运动风潮，结合同时期流行的宠物小精灵、GAMEBOY掌机、8bit像素等复古游戏元素进一步延展。而这款新品的价格也确实不低，相当于人类服饰的“潮牌”价位。近年来LV、Hermes、Burberry等国际大牌纷纷推出宠物周边，奢侈品牌的集体试水无非是想在中高端养宠人群中抢先占领心智。可以看到，当前国内一些原创品牌也开始将目光放在更高端的市场上，不知道未来能否跑出宠物界的国产潮牌。

作为在疫情下抗压性极强的宠物赛道，“它经济”的风愈吹愈烈。最近，第24届亚洲宠物展（简称亚宠展）在深圳举办，参与的宠物品牌超过10000家，对比2021年预计参加的3000家品牌整整翻了两倍，足以可见宠物赛道的火热程度。

2022亚宠展部分参展品牌预览图片来源：小红书@亚宠展

随着越来越多的企业加入争抢蛋糕，那些还没有被注意到的垂直领域可能孕育着更多的机会，同时也吸引了一些嗅觉灵敏的企业加入。比如近日，新希望集团孵化宠粮品牌“品然PRUERAN”，聚焦宠物体重管理，并发布了“补能增重”和“控卡减重”两个系列产品。

当宠物开始被“人格化“，千亿元的市场规模将涌现更多的“宠物+N”的创新产品，如今“宠物+健康”的体重管理产品已经出现，未来“宠物+旅行”，“宠物+元宇宙”还会远吗？此外，一些线下体验店也迎来蓬勃发展，市场上已经出现了买手店、养老店、抗初老这种定位中高端人群的新型宠物消费模式，这也体现了品牌对“它经济”多种业态的不断尝试。根据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，在如此庞大的市场和可观的增速下，关于宠物的消费世界，想象力的确还有很多。

作者：北河

审校：逆光

封面图来源：Gucci官网

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