家居行业迎来发展新机遇，龙头企业如何率先布局赛道？

家居行业持续迎来重磅利好。6月29日，国务院总理李强主持召开的国务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，提出要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。7月18日，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布，在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出11条相关措施，包括鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和家居升级改造等。

新机遇之下，多家家居企业已第一时间展开布局，多举措“抢跑”行业。

家居消费涉及领域广泛，其中，随着人们对健康睡眠意识的觉醒，万亿级睡眠蓝海持续扩大，在家居板块中的地位愈发重要，床垫焕新成为了老旧小区改造的重要一环，也是提升国民幸福指数必不可少的重要步骤。作为家居上市龙头企业，早在2014年，喜临门就在业内率先推出“床垫焕新”行动，提升用户睡眠品质。在此基础上，喜临门创新产品研发，今年3月正式发布iSleep Ai空气能助眠床垫。

引领行业，满足存量需求

《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》等利好政策一落地便引发各方关注。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫此前在接受新京报记者采访时称，在《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》中明确了家居消费发展的重点，即以对现有居住空间改善为牵引，在立足人民生活水平持续提升的基础上，通过改造、升级、完善协同发力，带动国内市场消费的持续增长和人民生活水平的不断提升。

中信证券在研报中维持消费建材行业“强于大市”评级，称家居促消费政策有利于家装领域消费建材的需求提升，且因其与旧改有望协同发力，也有望间接促进部分功能性和大宗类建材的需求提升，而政策或主要促销高质量产品也有利于行业头部集中。

《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》提到，在积极创新消费场景方面，要推动业态模式创新发展，支持旧房装修，开展促消费活动。在国务院新闻办7月18日下午举行的国务院政策例行吹风会上，围绕存量房和旧房改造，商务部消费促进司司长徐兴锋表示，当前家庭装修中出现一个新变化，即海量的存量房、二手房正在成为家庭装修的一个新增长点。“根据我们的调研，北京、上海等地很多家装公司二手房业务量占到70%以上，有些地方甚至达到90%。”

住在北京海淀区某老小区的王女士介绍，她最近打算重新装修一下房子，因为自己所居住的小区建于上世纪九十年代，一些装修已经有些落伍，“随着生活水平的提高和对品质生活的追求，许多老旧家居也越来越难以满足现有需求，也想改善一下居住体验。”王女士说。据了解，与王女士有同样想法的消费者不在少数。

伴随着我国众多老旧住宅小区增多、人们对品质生活需求的增长，以及更多智能化、个性化的家居持续推出市场，不少家庭有“二次装修”需求，“改善型装修”消费开始进入新增长阶段，许多家居市场将拓展触角敏锐地聚焦在现有存量市场的需求。围绕存量需求，国内企业早有布局。比如喜临门积极投入健康睡眠领域，并且和老小区改造相呼应，满足广大人民群众对美好生活的追求，在行业中实现“抢跑”。

近年来，喜临门不断加码升级“床垫焕新”行动。在刚刚过去的618活动期间，喜临门联手天猫、京东、抖音等平台，让用户享受到了完善贴心的以旧换新服务，在超值补贴之外，免费送新取旧一步到位。在喜临门床垫的电商平台评论区，消费者对“床垫焕新”行动给出好评。“买床垫还是要买喜临门这样的大品牌，我两年前买的床垫，今年想换一个更好的，没想到还获得了焕新补贴。”“新床垫送货上门，旧的负责拉走，省心省事。”

据了解，仅2023年喜临门已为超过20万用户提供床垫以旧换新服务，助力用户实现“睡眠升级”。

竞逐赛道，科技创新是核心驱动力

睡眠经济市场是家居市场重要组成部分，近年来快速发展。有机构预测，预计到2030年，中国睡眠经济整体规模有望突破万亿元大关。

当下，“健康睡眠”成为越来越多人的诉求，睡眠监测、睡前助眠引导的辅助工具越来越多，消费者对床垫的极致静音和抗菌防螨抗病毒要求也越来越高，传统床垫已无法适应人们对品质生活的追求。

如何在传统家居的基础上寻求突破，将消费者的需求功能巧妙融合，探索如何用科技和创新为睡眠经济赛道赋能，是以喜临门为代表的家居企业面对的重要课题。喜临门连续多年关注国内用户睡眠健康,旨在通过科技创新改善大众睡眠质量,提高人类深睡时长,助力社会经济发展,推动社会文明进步。

喜临门表示，将始终坚持科技是推动睡眠健康行业进步的第一生产力，“从智能床垫到智慧睡眠场景解决方案，喜临门将不断加大研发力度，以高水平科技自立自强，支撑高质量发展。”

近年来，喜临门通过科研投入、产品创新等不断强化在睡眠赛道的布局，今年3月喜临门联手诺贝尔物理学奖得主乔治•斯穆特共同打造的挑战延长深度睡眠时间37分钟的iSleep Ai空气能助眠床垫正式发布。业内认为，喜临门此举是对原有睡眠赛道的再次强化布局，有利于开辟新的增长空间，以研发力增强创新力，提升产品力和品牌力，抢占万亿级睡眠经济市场。

业内人士指出，喜临门不断以实质举措以最快速度响应提振家居消费、助力美好生活的号召，其全面深化推进“睡眠升级”，进一步采取整合供应链上下游合作伙伴、打通线上线下链路、提升服务品质等各项针对性措施，率先引领家居品质升级和全民睡眠升级，将为其角逐万亿睡眠经济赛道贡献坚实能量。

文/郑明珠

编辑 王琳

校对 柳宝庆

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