中国青年人的压力负担有多大，护具市场的潜力就有多大！

互推小编 2024-02-22

近年来,随着经济和消费需求的变化,消费市场的细分化趋势愈发明显,护具市场的变化尤其值得关注,作为消费市场中的一个小品类,它的不断发展和变化,值得其它行业研究和分析.至2016年,护具市场已经明显的分化为以各大运动品牌为主导的运动护具市场,以诺泰为代表的理疗护具市场,以及医疗市场方面的医疗护具市场.

互联网电子商务的发展,已经成为中国消费品行业的一个风向标,本文即通过电子商务本土巨头阿里巴巴的资料及数据来分析和探讨护具各大品牌的发展和变化,以供参考和研究.

研究目的

通过深入调查分析，判断护具所在的细分市场，对中国护具总体市场的需求总量和市场容量以及前景作出判断

一、2014年-2016年我国护具行业的发展趋势

通过对2014年-2016年护具行业销售额分析可以得出，线上理疗护具的市场份额是最大的。14-16年理疗护具的淘宝平台销售额分别为4.6亿，7.8亿，12.3亿，一直呈现快a速增长的趋势，预测17年理疗护具还会继续增长60%以上。14-16年的护具销售额在近三年都实现了不同程度的增长，2015年销售额增长最快的是医疗护具，增幅554.26%，其次是运动护具，增幅为191.71%。16年销售额增长最快的是理疗护具，增幅为58.22%，运动和医疗护具的增幅基本持平，增幅在30%左右。

通过分析可以看出，理疗护具的市场占有率在近三年一直是最高。15年理疗护具的市场线上占有率相比14年降低13%左右，而运动和理疗护具的市场占有率分别增加10%和2.5%。16年理疗护具市场占有率增加了5%左右，而运动护具下降了5%左右，医疗护具占有率变化不大。

从以上表中,可以看到运动护具自2015年开始在电子商务领域开始发力,从传统的销售渠道向电子商务平台开始倾斜.而医疗护具的主要市场还是在医院等医疗系统.

三、2014-2016年运动护具的品牌发展趋势及市场占有率分析

备注：14年的销售额实际为4-12月的销售额，生意经前三个月没数据。

14-16年Top10品牌淘宝平台销售额情况表（单位：万元）

在14-16年的运动护具品类中，15年的销售额比14年的销售额翻了一番，各品牌销售额也实现了快速增长，其中增长较快的品牌有tmt,李宁，卡顿等；tmt在16年销售额和市场占有率都赶超了LP，位居榜首，李宁16年销售额比15年增长了154%。16年有些品牌销售额出现了负增长，如耐克，迈克达威，aq,金仕堡。

备注：14年的销售额实际为4-12月的销售额，生e经前三个月没数据。

在14-16年运动护具品类中，TOP10品牌的市场占有率总和近三年都达60%以上，14-15年LP的市场占有率一直占据首位，16年tmt的市场占有率赶超LP占有率。

运动护具类目中，护膝的交易指数在16年一直是最高的，其次是运动护腰，运动护腕的交易指数居第三位，发展趋势平稳，无大波动.在8月份，运动类护具的交易指数都呈现上涨趋势。

四、2014-2016年理疗护具主要品牌的销售额和市场占有率分析

通过近三年的市场占有率分析，诺泰的市场占有率在近三年一直是快速增长状态，另外南极人的市场占有率也在增长，康舒虽然市场占有率排名靠前但是市场占有率有些下降，此外，维康，百孝堂，周林频普，圣迪奥的占有率在持续下降。

通过分析发现，诺泰的市场占有率在近三年一直是增长趋势，2016年市场占有率达到8.58,居行业第一.且三年来以来持增长态度,前景和增长性应该是最好的.康漫在15年市场占有率下跌以后，16年又出现增长，和14年的市场占有率基本持平。其他的品牌市场占有率都不同程度的降低。

五、14-16年医疗护具的发展趋势和市场占有率

15年销售额涨幅较大的是欧脉，曲善宝和早康，但是在16年销售额都有所下降，16年销售额上升的有舒尔美和佳禾。

欧脉和曲善宝的市场占有率一直呈下降趋势，但是16年的市场占有率依旧排名前两位，分别占10.98%和18.69%，舒尔美和佳禾的市场占有率在16年有所提升分别占14.35%和11.66%，思维和早康的市场占有率在16年有所下降。

医疗护具和理疗护具不同，不受季节变化影响。在医疗护具中，颈椎牵引器的交易指数在16年全年最高，并且，疝气带的交易指数居第二位，医用弹力袜和医用护腰带的交易指数基本持平。

护具行业市场的发展,反映了中国人口结构和生活方式的变化.人口老龄化的快速发展,促进了理疗护具的产品发展,以诺泰品牌为代表的理疗护具行业产品以逐渐成为中老年人的刚需产品,同时另一个主要需求群体,即青年人,也逐渐普及.国内房地产行业价格居高和生活压力的持续,青年人的精神压力已逐渐转化为身体的压力负担.对护腰\护颈等产品需求持续旺盛。记者在调查过程中曾前往位于山东泰安的诺泰公司总部进行调查,其人才的储备和对生产的精益求精，反映出其对未来发展态势的乐观。对需求的准确洞见造就了今日的诺泰良好的业绩和发展现状。

运动护具的主战场主要是在线下传统渠道，目前这个细分领域，还是国外品牌占主导地位。而医疗护具细分市场，则主要市场和渠道，一直在医疗系统内部。其它渠道虽有所涉及，但占比微乎其微。