变脸|旅游热是口红效应？那宠物消费热呢？谈谈大众消費的质变

互推小编 2024-02-24

刚刚过去的五一小长假，是全体国人的节日大狂欢。郁闷了三年后，中国人把本次五一假期当成了放松发泄的窗口。在万众一心拼经济的2023年，全民集体出游给疲软的内需带来难得的振兴契机。

但很快就有一种观点广为流传：五一旅游热，不但不是经济好转的信号，反而是消费降级、经济恶化的症状。

这种现象，在经济学上还有一个时髦的术语叫做“口红效应”

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。因为口红是一种比较廉价的奢侈品，在收入缩水的情况下，人们仍然有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用。

用“口红效应”对照五一旅游热，好像真是那么一回事。往年的传统旅游圣地，三亚、丽江、大理，今年都不香了，五一最火的旅游消费就属淄博烧烤。

今年五一，淄博八大局便民市场登顶全国热门景区人流量第一，颠覆了人们关于旅游的刻板印象。

当人均消费数十元的烧烤，取代高雅的潜水、登山成为火出圈的旅游项目；当流行特种兵式游玩的青年学生成为今年旅游市场的生力军，五一旅游的旺丁不旺财就成为必然。

经文化和旅游部数据中心测算，今年五一假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，恢复至2019年同期的100.66%。但人均旅游消费540元，仅为2019年同期的90%。

在旅游人次全面超越疫情前时，人均消费反而低于2019年；再加上4月份全国住房、汽车销售量再次下跌。大宗消费遇冷，小额消费火爆，国内消费这种大钱不愿花，小钱不断花的现象，似乎与“口红效应”很吻合。但是，中国经济自有其复杂性和多样性，仅仅从一个维度、单一数据，就对中国的经济走向下断言，难免会得出偏颇的结论。

就在大众开心过五一时，由央视财经中心、国家统计局、中国邮政联合发起，每年对10万公众入户调查的《中国美好生活大调查2022—2023》，最新数据新鲜出炉了。

在2023年的消费榜中，宠物消费是一个特别的存在。《中国美好生活大调查》发现，2023年打算在宠物身上增加消费的，比三年前高了7个百分点以上。三年疫情，百业萧条、民生艰难；然而，宠物经济却展现出巨大活力和超常增速。

《中国美好生活大调查》还发现，18岁—25岁和60岁以上人群在养宠物方面的消费预期比例都很高，出现“两头热”的情况。

调查显示，宠物已成为现代人最佳“灵魂伴侣”。为什么养宠物的原因，有67.05%的人是为有个伴儿，缓解压力，这一占比以压倒性优势高居首位。18岁—25岁的年轻人中，有高达74.15%的人想养个宠物给自己做伴；另外，有13.41%的人认为养宠物是精神寄托，它们既可爱又治愈。

最近所做的《宠物消费调查报告》对回收的1060份有效样本进行分析，发现84.12%的受访者都有过养宠经历，而且养宠时间多在5年左右。根据《2022年中国宠物行业白皮书》，2022年我国城镇宠物消费规模为2706亿元，全国城镇宠物犬、宠物猫数量分别为5119万只和6536万只。

中国养宠群体的消费能力非常可观，短期数据更加惊人。美团外卖数据显示，2023年1月，猫狗零食等“宠物年夜饭”订单量增长超过65%，猫狗鞋服订单量同比去年增长213%，宠物沐浴液订单量增长157%。

《2022年中国宠物行业白皮书》披露，2011-2021年我国宠物市场规模年复合增长率为27.4%。单只宠物犬的消费金额从2018年的2077元增长至2022年的2881元，单只宠物猫的消费金额从2018年的1736元增长至2022年的1883元，预计未来将持续增长。

艾媒咨询报告显示，中国宠物经济保持着很多行业难以企及的高增速，预计2025年市场规模将达8114亿元。在各行各业齐呼赚钱难的当下，宠物消费的逆势起飞令人瞠目。

在宠物经济的增长空间和消费能力上，中国家庭表现出巨大的上升潜力。据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》数据，2022年中国宠物家庭规模接近破亿，渗透率为20%，渗透率仅为欧美市场的1/3，但养宠家庭猫狗商品年消费金额已经超过美国和日本；而在人均可支配收入上，2021年美国和日本分别是中国的5.3倍和2.8倍。

另据白皮书显示，2021年月收入在10000元以上的宠物主达到34.9% ，本科及以上学历宠物主占比超60%。80、90后等年轻宠物主占比较高，2021年养宠人群中80后占比为30.5%，而90后占比高达46.3%，年轻宠物主更加重视宠物陪伴需求，目前和未来都将是宠物消费市场的主力人群。从养宠时间分布分析，一半以上的养宠人群为3年之内新增，2021年新增宠物主占比达19%。

从调查数据和国际惯例，中国宠物消费的金额和家庭渗秀率远未到增长尽头，还有极大的提升空间。

根据马斯洛需求层次理论，人类生存需求分为五级模型，从需求层次结构上，是从低到高依次满足，分别为：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（爱、归属），尊重和自我实现。养宠物属于第三层次的爱和归属需要，是在衣食和安全等生存需求得到满足后，人类自然而然的心理需要。

在我国居民收入不断提高，人口老龄化、结婚年龄推迟、独居人口比例逐渐提升的背景下，人们对于宠物的陪伴需求不断增加。《中国美好生活大调查》发现，排在宠物消费榜前五的分别是：保健品、玩具、宠物训练、洗澡/美容和打针/看病/体检。可见养宠物不是饲养动物，完全成为居民情感和生活上的一种寄托。

完全可以判断，宠物热在中国目前社会关系和家庭结构急剧变化的趋势下，还会有很长一段兴盛历程。

旅游休闲和养宠陪伴，都是人们在生存需求得到满足后，不断上升的心理刚需。

疫情、经济周期可能会对人类精神消费的档次有所影响，但不会阻止生活需求不断升级的步伐。所谓的“口红效应”仅仅反映了居民旅游消费金额的增减变化，而疫情后旅游出行的爆发式增长，才是人们精神需求的正常反应。一旦经济好转，旅游消费额提高顺理成章。站在更高维度看，以宠物热为代表的中国居民精神和心理消费，能够穿越疫情阻碍和经济下行周期，逆势超常规快速增长，可以窥见中国大众消费的本质变化！

对中国经济复苏前景和消费升降级争论，口红效应与宠物消费热谁更能表征未来大众消费发展趋势，答案尽在不言中。

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