淘宝天猫官方解读：宠物用品的5大核心场景、19个细分趋势。

互推小编 2024-02-27

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宠物行业的蓬勃发展引起了市场的广泛关注。据宠业家最新发布的《2023宠物行业猫狗用品场景趋势白皮书》显示，上半年宠物用品销量已经超过了150亿元，且受众人群主要为高线城市的年轻女性。从消费者的购买需求来看，宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行成为了宠物行业的五大趋势场景。其中，消费者在宠物用品的选择上以如厕、居住、饮食、娱乐和出行相关产品为主，其核心诉求围绕“如厕环境清洁/自动化省心省力/提升洗护体验/住好玩好/便捷出行”五个方向展开。

在宠物如厕方面，减轻处理排泄物负担，保持清新洁净，对宠无害是消费者的主要需求。其中，猫砂的需求占比最高，达到了37%。在智能自动化方面，减轻养宠负担，宠物自己在家也能放心是消费者的主要需求。其中，饮水机的需求占比最高，为4%。在洗护体验提升方面，更高效更简便、去毛功能、更精致、更专业等更符合消费者需求。这一赛道中洗护工具的需求最高，占比4%。

从宠物用品市场品类分布来看，宠物用品市场由猫狗如厕、家居和饮食用品等刚需品类主导，其中宠物智能用品、清洁用品和车载/推车等出行用品市场规模快速扩张。从货单价来看，2023年1-4月宠物用品货单价高于去年同期，但5月开始略低于去年同期，整体增长3%。宠物用品市场规模的持续扩大以及用户规模的增长，表明宠物行业具有良好的发展前景。未来，宠物行业还将持续关注消费者需求，推出更符合消费者需求的宠物用品，进一步提升用户体验。

在人宠共居的环境中，宠物的舒适和主人的快乐是消费者最关注的需求。因此，在宠物用品市场中，宠物窝和笼子等产品的需求占比最高，达到了30%。这些产品可以提供宠物一个良好的居住环境，使宠物能够玩耍和休息得更好。另外，在人宠出行方面，便携性和安全舒适性是宠主们最关心的需求。因此，牵引绳等产品的需求占比也很高，达到了4%。除了以上提到的需求方向，人们还对宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行这五个场景有着详细的需求分析。

在宠物如厕场景中，人们主要需要猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫等产品，以提升宠物的如厕体验、减轻清洁负担和保持居住环境的整洁。在智能养宠场景中，人们关注智能喂食器、饮水机、烘干箱、猫砂盆和监控设备等产品，以降低养宠负担，解决离家时的照料问题。未来，这个市场的渗透空间还有很大的发展潜力。在宠物洗护场景中，人们主要需要香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾等产品。市场趋势是向便捷、精致和护理等方向发展。

在人宠互娱共居场景中，人们需要宠物窝、娱乐玩具和服饰等产品，以提升宠物的生活品质，增强人宠互动。在携宠出行场景中，人们需要宠物牵引绳、背包、推车等产品，以确保出行的便捷、舒适和安全。根据报告显示，宠物用品市场的受众人群中，男女比例为3:7，超过60%的用户年龄在18-34岁之间，购买力中等偏上。

进一步细分，宠物用品的受众可以分为以下三大人群：首先是年龄在18-29岁的女性，她们注重皮肤护理和时尚穿搭，追求精致和自我满足；其次是年龄在30岁以上的女性，她们注重生活品质和养生保健，善于居家生活；最后是年龄在18-34岁的男性，他们关注前沿科技和游戏配件，偏好智能高效的生活方式。综上所述，人宠共居中的宠物用品市场呈现出多样化的需求和消费人群。消费者对于宠物用品的需求主要集中在提供宠物舒适生活的产品和便捷出行的产品上。

未来，随着人们对宠物的关注度不断增加，宠物用品市场将有更大的发展空间。随着人们对宠物养育的重视程度不断提高，宠物用品市场也在不断扩大。其中，宠物如厕用品作为宠物生活中必不可少的一部分，也成为了市场中的一大热点。据市场调研数据显示，智能场景人群相对年轻，更倾向于选择品质好、价格合理的宠物如厕用品；而其余场景人群则更注重实用性和性价比，更倾向于选择陪伴式养宠，追求高品质更全面的养宠方式。在宠物如厕场景中，异味控制和方便清理成为了核心的购买原因。

针对此需求，市场上的宠物如厕产品主要包括猫砂、猫砂盆以及尿片/尿垫等产品。其中，猫砂根据成分不同细分出多条赛道，增势良好。配套用品中，普通&智能猫砂盆和猫砂铲也有不错的增长表现。不同的宠主对如厕用品的需求也各不相同。猫主更注重宠物的舒适度，在如厕产品选择上以猫砂、猫砂盆为主；而犬主则更注重如厕习惯的培养，更倾向于选择尿垫和狗厕所等产品。对于消费者而言，购买宠物如厕用品时，关注的核心要素是产品的“安全性、功效、气味和储存方便”，其次是价格和成分配方。

在猫砂方面，当前市场主要以混合猫砂、豆腐猫砂和膨润土猫砂为主，而植物猫砂和矿石猫砂的市场规模则在快速扩张。未来，具有高效去异味附着不粘底/抗菌消毒/成分安全的猫砂产品，以及注重物流履约体验的品牌将会更受消费者的期待和青睐。在猫砂盆方面，宠主更加关注产品的规格尺寸和功能。其中，防外溅、通风、易清理以及智能自动化等需求正在迅速增长。为满足不断变化的市场需求，厂商们也在不断研发新的产品和技术，以实现更好的用户体验和满足消费者的需求。

总之，随着宠物市场的不断扩大和消费者对宠物生活品质的不断提升，宠物如厕用品市场也将会保持快速增长的态势。不同场景人群对宠物如厕用品的需求也不尽相同，厂商们需要根据市场需求不断创新，推出更为优质、实用的产品，以满足消费者日益增长的需求。3、多功能烘干/智能除臭——一机多能，烘干除味，家居清新；。4、全方位监控/远程互联——宠物安全无忧，随时随地关注爱宠；。5、陪伴式玩乐/智能互动——智能互动，人宠共享快乐时光。

智能养宠场景的兴起，为宠物行业带来了新的发展机遇。宠主对于智能产品的需求和期待，也随着智能技术的不断升级而不断提高。从智能猫砂盆到智能喂食器、智能饮水机、智能烘干箱以及智能玩具等，智能化的产品正在逐渐成为宠物行业的新趋势。在这一趋势中，产品实际功能的提升和智能化程度的升级，成为消费者最为关注的点。在智能养宠场景中，猫主的宠物行业先锋度更高，愿意尝试并购买各种智能用品，而犬主则相对保守。

不过，无论是猫主还是犬主，宠主对于智能产品的实际功能和性能表现都非常关注。智能喂食器、智能饮水机、智能烘干箱以及智能玩具等产品，都需要具备更高的功能性和更好的用户体验，才能得到宠主的认可和持续关注。智能养宠场景中，消费者对于智能喂食器的期待主要集中在定时定量、远程控制、自动清洁杀毒和高密封性等方面。在饮水机方面，消费者更期待其未来可以从自动消毒/抑菌、方便清洗和持久续航等方向升级。

在烘干箱方面，消费者希望产品能安全降燥，烘干高效且功能多样化；在宠物监控方面，消费者希望产品能够监控范围更广、智能警示、远程互联；在智能玩具方面，消费者更期待玩法丰富吸引力强、远程操控、语音互动的陪伴式玩具。综上所述，智能养宠场景中，产品的实际功能和性能表现是宠主最为关注的点。未来，随着智能技术的不断升级和消费者需求的不断变化，智能化的宠物产品将会越来越多，而智能用品的功能和性能表现也将会不断提升，为宠主提供更好的使用体验。

3、安全降噪/科技升级——自在呼吸，烘护一体，舒适又高效。宠物洗护领域，安全降噪和科技升级成为了引领潮流的趋势。宠主们更加注重宠物洗护用品的品质和宠物的健康卫生，对产品的成分安全和功效有着更高的关注度。近一半的宠主更愿意亲自动手给宠物清洁，而犬的清洁频率要高于猫，更加注重宠物的健康。猫的洗护频率通常是每月一次或2-3个月一次，而犬的清洁频率则高于猫，平均每两周进行一次清洁。

目前，宠物洗护用品市场呈现出精细化的趋势，特定部位清洁、免洗和宠主家庭清洁类的用品需求不断攀升，形成了精致洗护、懒人洗护和家庭洗护三大趋势赛道。精致洗护赛道更加关注产品的适用性和功效，宠主们逐渐形成了对特定部位选择专用产品的习惯，期望能够有效解决杀菌消毒除螨、消炎止痒以及毛发护理等问题。然而，目前宠物毛发和五官的清洁用品在使用时会引起宠物应激反应较强，清洁效果也不明显。因此，未来更受期待的产品将是温和无刺激、专宠专用、高效清洁的产品。

懒人洗护赛道是宠主们对于简便免洗类产品的追求。他们追求宠物洗护的便捷性，其中干洗和免水洗等需求增长较快。然而，这一赛道的主要问题是产品洗不干净且容易导致宠物皮肤敏感。因此，未来更受期待的产品将是成分天然无害、针对泥渍和毛发打结等特定问题护理和清洁更高效的产品。家庭洗护赛道是宠主们对于衣物、家庭环境和宠物用品相关清洁需求的迅速增长。消费者对产品的要求越来越细化，其中杀菌消毒、持久留香和去除毛发等成为该赛道的核心趋势。

然而，成分是否影响宠物健康、清洁效果不佳以及损害宠主衣物材质和除异味等问题成为这一赛道的核心痛点。因此，未来更受期待的产品将是成分安全无害、抗菌杀毒和强效除发毛和异味的产品。总之，宠物洗护领域的发展正朝着安全降噪和科技升级的方向发展。精致洗护、懒人洗护和家庭洗护三大趋势赛道不断涌现，满足了宠主们对于不同洗护需求的追求。未来，更加温和、高效、安全的宠物洗护产品将成为市场的主流，为宠物洗护市场注入更多的创新和活力。

随着人们对宠物生活品质的不断提升，宠物洗护、宠物娱乐、宠物装扮等领域也在不断创新和发展，呈现出多元化的趋势。在宠物洗护领域，专项清洁、成分安全、洗护分离已成为主流趋势。宠物主人不再简单地将家用清洁用品用于宠物身上，而是选择专门为宠物设计的洗护用品，这些用品除了能更好地满足宠物的个性化需求，还能保证宠物洗护的安全性和有效性。同时，越来越多的宠物主人也开始倾向于简单高效的懒人洗护方式，成分安全、洗护合一的免洗用品也越来越受到欢迎。

在宠物娱乐和装扮领域，宠物主人也愈发注重个性化和多样化。人宠互娱共居的趋势下，猫主消费水平更高，更愿意购买匹配宠物特性的商品，而犬主则更关注价格。在这种背景下，宠居住、宠娱乐、宠装扮成为了三大赛道。在宠居住领域，宠物主人更关注宠物住所的安放位置、功能和规格。功能性需求如降温、保暖、防晒、防蚊虫等也在快速增长。在宠娱乐领域，宠物主人更注重玩具的高互动性、智能记录和特定场景的使用。在宠装扮领域，氛围感、功能性和节日特定相关的服饰需求也在快速增长。

在携宠出行领域，舒适度和安全性成为了宠物主人选择用品的主要考虑因素。猫主偏好轻便易携带的产品，而犬主则更注重性价比。总的来说，宠物市场的发展呈现出多元化和个性化的趋势。未来，随着宠物市场的不断扩大和消费者需求的不断升级，各个领域都将继续创新和发展，满足更加多元化的宠物主人需求。随着人们对宠物的关注度不断提高，携宠出行已经成为了一种新兴的生活方式。在这一趋势下，携宠出行相关产品也得到了快速发展。

据报告显示，携宠出行产品主要分为车载、带宠出行和牵引活动三大赛道。在车载出游赛道上，宠主们更为关注车载用品的安全性和舒适度。他们希望能够提供一种安全可调节的车载用品，以保障宠物在乘车过程中的舒适度和情绪稳定。随着需求的增长，车载用品在出行舒适度、安全保障和防脏污等方面得到了快速发展，成为了携宠出行产品市场的重要品类之一。在带宠出行赛道上，专宠专用的趋势愈发明显。宠主们对背包、箱包等品类的需求快速增长，按照犬猫区分，更能满足宠物出行的需求。

此外，轻便透气和移动方便也成为了宠主们的核心关注点。针对这一需求，专门针对宠物出行的背包、箱包等产品也逐渐走入人们的生活。在牵宠活动赛道上，宠主们对牵引相关用品的功能性、使用场景和尺寸规格更为关注。随着需求的增长，防丢、防蚊虫、夜间、跑步、训练场景等方面的产品需求也得到了快速发展。同时，舒适牵引对宠物友好也成为了宠主们关注的重点。在携宠出行市场的发展趋势中，报告提出了三大趋势：车载出游更舒适、带宠出行更便捷、牵宠活动更安全。

这三大趋势也在一定程度上指引着携宠出行产品的未来发展方向。在这样一个趋势下，携宠出行市场的发展前景也是值得期待的。

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