京东发布2018宠物消费趋势报告：角色演变中国宠物经济正在起步

互推小编 2023-05-04

9月27日，南都-京东消费研究所发布JDND消费指数——《2018宠物消费趋势报告》，报告显示，2017年中国宠物市场规模达已达1470亿元，预计到2018年其市场规模可以达到1678亿元，而且在未来3-5年内，宠物行业将继续维持20%以上的高增长。以京东为代表的线上宠物消费已经连续多年保持着超100%的高增速,且有不断平稳上升的趋势。消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高，宠物消费也呈现出“信任升级”、“亲情陪伴”、“科学养宠”、“无界融合”等四大趋势。

这个翻天覆地的变化，源自大陆经济的飞速发展和民众生活水平的不断提高。消费者对宠物的态度和饲养方式也发生极大转变，已不再单纯地将宠物视为消遣玩物，而是视为家人。

不断扩大的千亿市场三四线城市将迎来爆发

我国宠物热潮从上世纪末开始兴起，短短几十年间宠物产业从无到有，并逐步繁荣。相较于国外成熟的宠物市场，中国宠物市场起步虽然晚，但近年来保持着高速发展。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段。

根据中商产业研究院整理数据显示，2012年-2017年我国宠物行业市场规模不断扩大，年均复合增长达到34.63%，增长十分迅速。据统计2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%。而且未来，随着宠物饲养观念的更广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘，我国宠物行业的市场空间将进一步扩大。未来3-5年宠物行业将继续增长，预计2018年中国宠物行业规模将达到1678亿元，到2022年市场规模有望突破2500亿元。

随着国内宠物经济消费升级的推进，消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高。京东大数据显示，2015年-2018年京东平台上，宠物消费始终保持着100%以上的增长，且有不断平稳上升的趋势。

值得关注的是，虽然我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市，尤其在宠物医疗、宠物美容、宠物服装等方面，发达城市的接受度更高。不过随着我国经济水平提高，人均可支配收入上升，电商巨头们纷纷“渠道下沉”，社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚，三四线城市刚刚兴起的宠物经济将迎来爆发。

女性消费者爱给宠物打扮男性消费者更关注“水族”和“小宠用品”

随着宠物经济市场的蒸蒸日上，围绕着宠物从出生到死亡的整个过程，已形成了一条包括宠物培育、宠物交易、宠物食品、家居日用品、医疗保健、宠物美容、宠物培训、宠物保险等一系列商品和服务的“宠物链”。数据显示，目前以医疗保健为代表的专业服务已领衔复购率TOP3品类。

随着宠物主收入水平的上升和宠物角色转变，宠物主对待宠物食品的消费观念变得如重视人们的饮食一般。如今宠物食品向更加专业、有品质的主粮转变，人们更加关注宠物食品的质量、安全和营养。目前宠物经济市场，宠物主会更选择相信大品牌，在各个细分品类中，大品牌持续领跑宠物消费排行榜；不过正如人们爱尝鲜，宠物主们也会不断在测试爱宠的口味——哪个才是它们的最爱，因此小众新兴品牌的增幅也不容忽视。

同时，女性宠物主的数量明显高于男性宠物主，而对于爱宠的关怀，女性也显得更有爱心和耐性。与别的榜单类似，哪怕是对待宠物方面，女性对于“颜值”消费的偏好还是大大高于男性。而男性消费者在“水族”和“小宠用品”方面的消费明显较高。

从购买猫粮、狗粮的消费人群关联购买热门商品来看，养猫人群更加关注科技类商品，而养狗人群则更加生活化，购买了更多的酒类、糕点、进口牛奶等。

值得关注的是，特定人群更需要宠物作为情感的寄托，宠物在生活中越来越多的扮演着孩子和伴侣的角色以满足饲主的情感需求。而对于大部分精打细算过生活的中老年人群而言，他们会更舍得花钱买宠物零食，这也是他们表达对宠物表示疼爱的途径之一。

宠物消费不断细化科学养宠成主流

随着宠物主收入水平的上升和宠物角色转变，越来越多的宠物主愿意支付更多的费用为其宠物提供更似“家人”般的生活方式。这个翻天覆地的变化，源自国内经济的飞速发展和民众生活水平的不断提高。民众对宠物的态度和饲养方式也发生极大转变，已不再单纯地将宠物视为消遣玩物，而是视为家人。京东调研数据显示，有超过7成的消费者愿意为宠物娱乐买单。

当前，宠物用品逐渐呈现品牌和品种多元化的趋势，而且针对不同的细分需求和随着消费升级，宠物用品分类在不断细化。

一方面，除传统的猫猫狗狗外，现在正有更多类型的宠物走进家庭当中，鸟类/昆虫用品的销售金额同比增幅就达到179%，鼠类、爬宠、兔子用品等消费金额同比增幅也都达到90%左右。另外一方面，越来越多的宠物主愿意支付费用为其宠物提供似人的生活方式，同时催生出更多个性化服务。特别是医疗保健、宠物服务因直接与宠物健康相关，故而需求逐渐攀升，2018年H1环比2017年H2销售额增幅分别为90%和82%。同时在消费升级的带动下，宠物消费中进口品牌的销售额及销量的同比增幅均高于国产品牌，销售额增幅高出达118%，销量增幅高出也达到41%。

报告显示，超过60%的消费者会选择研究科学的养宠方式，随时关注它们的宠物健康；接近40%的消费者会学习专门的喂养方式和训练方式；30.8%的消费者会给爱宠做好各类疫苗的接种。

对于如何把爱宠们照顾得更好，很多消费者还不惜花时间、金钱买回来宠物相关图书，来学习宠物知识，了解宠物特性，增强养宠知识，如《我的第一本养猫书》、《猫语大辞典》、《邓巴博士养狗圣经》等书籍已经成为爱宠人士的必备读本。而随着宠物数量的增加，宠物医疗、手术等费用的增长，宠物主人在医疗方面的支出压力不断增大，客观上刺激了宠物主人的保险需求。宠物地位的提高，宠物拟人化越来越明显，使得宠物保险潜在投保范围也将进一步扩大。报告显示，目前宠物的险种主要有宠物责任险和宠物意外险两种。

“做只猫做只狗不做情人”

在新兴的宠物服务市场，26—35岁人群占领绝对优势，这也说明了年轻人对新鲜事物的接受程度较高。而现在独生子女家庭增多，在青少年的成长过程中，宠物已经普遍作为一起陪伴长大的家人，宠物的陪伴属性更加明显。

此外，随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求逐步上升。在某种意义上，宠物充当了生活中伴侣的角色。相对的，未婚人群对待宠物所花费的心思和金钱，也多得多。