国货董事长直播吃肥皂爆火，艰难生存的国货能否持续复苏？

花西子效应还在继续，各大国货竞相整活，更有甚者开始表演“生吞肥皂”。但是在热闹背后也让人感到了国货生存之艰难，如果能像那些大牌那样“躺赚”，谁又愿意把直播间变成动物园呢？？

在2023年的今天进口货>国产货的鄙视链似乎并没有离我们远去。那么能不能让这场狂欢成为国货们“起飞”的东风，让这场国货盛宴成为正名之战呢？

一、花西子事件持续发酵

已经一周了，为了挽回口碑花西子可谓用尽了心思，但是依旧收效不明显。一篇毫无诚意的小作文更是起到了反作用。一时间“花西子公关部或集体离职”、“花西子年薪63万招公关”、以及“花西子创始人送一万份眉笔”的消息纷纷成为微博热搜。

在众多网友和消费者的眼中，这看似是花西子品牌面临的一次巨大危机，但是从更深的层面去审视，这是否也为国货彩妆市场带来了一个难得的机遇？

在当前社交媒体高度发达、信息传播速度极快的环境下，公众的目光容易被集中到热点事件上。花西子的这一系列事件，无疑给其他国货彩妆品牌提供了一个绝佳的展现自身、区别于花西子的机会。

品牌危机时常伴随着消费者的质疑和信任度下降，但这也为其他品牌带来了空间。在花西子面临危机之时，其他国货品牌像大出风头的蜂花、“2G网”的郁美净，甚至奶奶辈的万紫千红，通过推出高品质、有特色的产品，或是积极的公关活动、与消费者的互动在社交平台上打响了国货复兴的第一枪。

更重要的是，国货彩妆品牌应看到这一事件背后的更深层次的机遇。重新定义国货的形象。

过去不少消费者可能对国货持有一定的偏见，认为其品质与国际大牌有所差距。但是随着技术进步和品牌努力，很多国货已经在品质、创新和包装设计上做到了与国际品牌不相上下。

此次花西子的事件，可以被看作是一个触发点，促使更多的消费者开始关注国货，重新审视其品质和形象。

但是仍然有一些国货品牌，或是因为地域限制，或是因为管理层老化已经有些赶不上时代的步伐，但是他们仍然用自己的方式坚守着国货的阵地。

二、董事长展示肥皂变“吃播”

在国货狂欢的这几天里，一条肥皂带货的视频从众多“整活”的品牌中脱引而出。在视频中红卫公司的董事长奇德喜，为了证明其肥皂产品的安全性，居然就着矿泉水吃下了他们自己产的肥皂。

这一幕被众多网友转发并迅速在各大平台疯传，话题度迅速爆棚。不少人对这样的行为表示震惊，很多网友被他的这种行为感动，而也有人质疑这只是一次公关噱头。

根据该公司工作人员表示，这个视屏并不是近期录制，是以前录制的视频被网友扒了出来。对于自家董事长吃肥皂的举动，工作人员表示并不是可以去演示，其产品都是由牛羊的油脂做成，很多工人都吃过这种肥皂。

在视频活泼了以后也有媒体对其进行了采访，在采访中奇德喜对观众表示红卫就是要制造那种零石化添加的洗涤剂，对人体皮肤和贴身衣物零污染零伤害。

但对于那些深知国货市场现状的消费者和行业人士来说，都知道这不同于其他直播间的花式整活。它深刻反映了国货品牌在与国际大牌竞争的市场中所遭遇的巨大压力和挑战。

更有网友评论，他只是用最朴实和直接的方式告诉大家国货的质量其实也很好。

奇德喜董事长的这一行为，对很多观众来说更像是一个由内心绝望驱使的表现。他可能已经厌倦了被质疑的声音，厌倦了不断为自己的产品辩解，想要用最直接的方式告诉大家。我们的产品是安全的，是值得信赖的。

红卫公司此前可能并不被大众所熟知，但这一次事件无疑让它站到了风口浪尖。如今它也搭上了这一波国货风潮，根据最新数据红卫的抖音粉丝已经达到了38万。

央视网已经在征集质量过硬的国货品牌，后续可能会有大动作。在网上，已经有好事的网友建议把7月9日定为国货日，虽然是调侃，但是也能看出大家希望国货自强的殷殷期盼。

三、能否成就中国的“身土不二”?

1970年代末至1980年代初，韩国的“身土不二”运动开始获得广泛的关注。这一运动的核心理念是鼓励国民食用本土生长的食物，以减少对进口食品的依赖。

其名字“身土不二”字面意思为“身体和土地是一体的”，它传达了一个观念，即人的健康与土地紧密相关，因此吃的食物应当来自自己的土地。

韩国在1970年代受到了全球经济的冲击。由于石油危机、进口粮食和化肥的价格上涨，韩国经济受到了巨大压力。

为了应对这些经济挑战，韩国政府和公众认为降低对外国食品和资源的依赖是很有必要的。在这样的背景下，“身土不二”不仅仅是一个关于食品的运动。它也与国家主义、经济独立、以及对于国内品牌的关注紧密相关。

该运动鼓励消费本土食品以支持本地农民和农业产业，减少对外国食品的依赖，增强了韩国在食品供应链中的经济自主性。

通过这一运动，许多年轻人和都市居民得以重新认识和珍视自己的文化遗产通过这一运动，许多年轻人和都市居民得以重新认识和珍视自己的文化遗产。在当时，这个运动在韩国取得了相当大的影响。

在一个日益全球化的市场中，国货品牌的挑战并非只是产品的质量和价格。尽管这些因素无疑是决定品牌竞争力的核心要素，但在当下的消费文化中，品牌形象的建设和维护同样具有至关重要的意义。

品牌形象不仅关乎消费者对产品的感知，更关系到消费者与品牌之间的情感纽带和忠诚度。

现在西方对我国打压已经不言而喻，以华为为首的科技企业在自己的舞台上战斗。在花西子事件波及范围最大的美妆界，以宝洁和联合利华为首的外资品牌不断挤在商超卖场和网购平台上挤压着国货的生存空间。

如果能借这次花西子事件引发的大众对国货的消费热情，官方能够加以适当的引导和推动，各大国货品牌能做好自己产品质量、服务、售后这些基本功，未必不能在中国掀起一场“身土不二”的运动，打响属于我们自己的国货反击战。

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