GUCCI一张宠物床卖70000元？

就在你整天的精神状态be like还是：

“单身狗”、“累得像狗”、“感觉自己快狗带”时，

狗子已经过得比你好咯

今年下半年，Hedi Slimane为CELINE打造了全新的「MAISON DOG宠物系列」。

涉及宠物包、狗链、狗粮、等等衣食住行，售价¥1,300～¥14,000元不等，限量发售。

不仅邀请自家爱犬Elvis作为主角出镜，还让品牌大使辣Lisa在旁作配，可谓是相当重视了吼。

Elvis你小子好福气哇，和Lisa贴贴抱抱举高高

不过说真的，CELINE不是第一个这样做的奢侈品牌。

近些年来，各种奢侈大牌开始瞄准「宠物」市场，吃穿用度样样“镀金”。

令狗生逐渐"奢侈化"......

这不，玛丽苏小说里每天从100平的大床上的奢侈情节，

还没在你身上实现先在“主子们”的世界里实现了。

用着大几千块的宠物碗，上面盖着更贵一些银制碗盖，身上穿着镀金外套，脖子上是顶级皮制宠物项圈，没事就在7万块的沙发上蹦哒......

不知道的以为都来自迪拜

而这一切都要从“始作俑者”GOYARD说起......

1890年，GOYARD的“Chic Du Chien”（爱狗时尚系列）横空出世，开创了奢侈品与宠物界的深度合作先河，涉及宠物外带箱、外套、颈圈、牵引绳等单品。

GOYARD：莫？搞宠物，我是认真的

大多数品牌的宠物系列都是昙花一现的季度合作，但GOYARD却把宠物线看作是自己品牌的象征以及传承核心。

这都源于Goyard先生实在太喜欢宠物了，为此喊出了：“最优雅的狗狗都爱穿GOYARD”的口号，一下就击中了当时巴黎贵妇们的心巴，风靡欧洲。

一个字：买！

贵妇们帮自己的「优雅狗狗」买天鹅绒质的狗狗外套、买印满GOYARD经典logo印花的外带包，简直停不下来。

除了GOYARD，LOUIS VUITTON也算是最早出「宠物线」的大牌之一。

早在1931年，就发行了一款「可定制」的“贵妇”宠物行李箱，按狗狗需求可定做尺寸不同的箱子。

外部是顶级的羊皮材质，内置可拆卸内里、通风网、专属铭牌，高级感一下就上来了。

听说这个全球限量65件，售价在¥20w左右

直到现在，LV的「宠物系列」也都皆可定制！根据你宠物的大小体重，定制不同型号的背带、项圈、牵引绳。

中号牵引绳：¥3,250 XS颈圈：¥2,450

主要是小马哥自己养了宠物，所以他的设计相当实用。包包受到了大批明星追捧，用它拎主子们出门，分分钟就是街拍大片。

反正就是狗都有LV了，你还没有。

如果说GOYARD、LOUIS VUITTON都是「宠物线」的前辈，那GUCCI则是后来居上，以品类数量取胜，是目前为止种类最齐全的「宠物线」。

光官网在售的款式就有95件，宠物包、宠物外套、项圈、牵引绳、沙发、床、锅碗瓢盆......

只有你想不到，没有它卖不了的

其中最“出圈”的，就是前段时间上热搜那个价值¥70,000的宠物沙发。

沙发面料可定制亚麻的或全棉的，15周左右到货。

GUCCI的宠物服装线也延续了品牌精神，相当用心——

花色多款式多，采用环保的再生聚酯纤维、再生棉、可持续材料Demetra（不含动物成分的环保材料），为各种宠物设计了适合他们的服装。

一天换一件的话，能连续一年不重样。

可谓是进军「宠物界」仗势最大的奢侈品牌了，极度高调。

除了以上这些品牌，Hermès、Prada、miumiu、Fendi、Tiffany&co.等等大牌也对「宠物线」虎视眈眈，玩了把跨界浅浅的试了试水，结果可想而知：大家都很买账。

狗生逐渐“奢侈化”不是说说而已。

而这只是“入门级”的狗生外在奢侈，更绝的是令人难以想象的狗生内在奢侈“保养”。

说到保养，那肯定是“食疗”啊。

古有民以食为天，今有狗以食为天。

如何吃得好，如何吃得富丽堂皇，“名媛”们也在暗暗较量

美国旧金山的一家名为Dogue的法国餐厅，推出了「宠物定制网红大餐」，备受“名媛”追捧。

这顿大餐可不简单，延续了法餐的精致，食材更是了不得，全是当地的有机食品。

鸡鸭牛羊这些肉类是基本款，鱿鱼、墨鱼这些限定款更是现吃现杀，每顿价格在¥540元左右。

而在国内，上海一家“猫狗俱乐部”餐厅，吸引了人们的目光。

开业一个月，墙上就挂满了宠物打卡照片。

大家经常带主子们来这里享受“大餐”，哄主子们开心。

小甜品的价格在15元至45元一份，也有两三百元的大型甜品；主菜单品有19.9元、49.9元和69.9元三档。

但多数带宠物来享受的主人们，都会选择菜单最后一页的“主厨创意定制”款，独一无二永远是卖点。

三种尺寸的价格分别是198元、398元和698元，相当豪横。

这些宠物餐都是做成了「人可食用」，你可以尝尝，但不建议

除了吃得富丽堂皇之外，奢侈的宠物“抗老项目”值得一句：crazy！

是的，你没看错，宠物也开始抗老了。荒唐吧？但确有其事。

最近，「淘宝新发现宠物养老体验中心」落地杭州，专注于给宠物定制抗老计划。

中心内设有“抗初老诊疗室”、“抗初老鲜食餐厅”、“抗初老SPA馆”、“抗初老健身房”四个区域，为宠物提供全面的“抗老服务”。

与只注重豪华饮食的餐厅相比，这家宠物养老体验中心“奢侈”得更加明显。

首先是食材更上一层楼：银鳕鱼、澳洲鳄鱼、M9+西冷、羊奶冻、蓝鳍金枪鱼以及鱼子酱等名贵抗衰老食材。

其次是“大保健”的升级：专业的宠物心理疏导师的定期会诊，从私教健身到口腔护理，宠物的生理、心理都能一步关照到位。

最后是涵盖了衣食住行的“一条龙”服务。

这些宠物的奢侈“新风尚”，很容易造成大众的不理解，认为噱头大于实际，备受追捧只是因为新奇。

殊不知，现如今的社会，“宠物”已经不单单是“宠物”本身......

大家在为他们花钱的同时，更是为了自己花钱。

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：

“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

from：Jakup

根据2022年全国人口普查，全国单身人群已达2.6亿人，占到总人口15%左右，独居单身人士已逼近一个亿。

加上在这个后疫情时代，独居年轻人工作、生活压力山大，而宠物“陪伴、治愈”等标签，能在空闲时间为独居单身的年轻人带来快乐。

所以越来越多的年轻人将宠物作为一种“情感寄托”。

from：Jakup

这份“情感寄托”催生出了一个千亿市场，令“狗生”越来越奢侈。

艾媒咨询的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。

预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。均单只宠物狗年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额达4755元。

消费那么高的原因在于，不少人会把「自己」的兴趣和爱好投入到宠物身上，例如衣服，食物，美发美甲，漱口水等等。

你向往什么，你的宝贝宠物也会得到同样的待遇，也就是所谓的“人宠友好模式”。

from：Jakup

万象城打造了国内首批“宠物友好型”商场；星巴克早在两年前就已推出了两款宠物特别饮品：爪布奇诺和无浓缩美式；麦当劳推出了免费狗狗咖啡......

由此可以预见，未来人类与宠物共度的消费场景和需求也会越来越多，人宠共食、人宠共用以及人宠亲子装等“人宠友好模式”将会流行。

大家愈发享受与爱宠同穿亲子装，或与爱宠共同食用一顿佳肴。

当人们开始享受这种生活模式时，就会想要宠物陪我们久一点，再久一点。

加上宠物现在也进入了“老龄化”时代，于是上面所说到的“宠物抗老”项目，应运而生。

宠物行业迎来发展的黄金期的同时，它的赛道不可避免的也会越来越细分。

吃穿用度一条龙，都是生意。

我们在这个过程中「自愿」或者「潜移默化的被自愿」，在自己能力范围之内，给宠物们提供最好的生活。

大家都是自愿做宠物们的打工仔，赚大冤种的钱。

毕竟，人们这样想：

打“主子”来我家，人间值得。

双十一快到了，打算给你家“主子”奢侈一把么？

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来源｜格调生活微信公众号【素材来源丨网络、编辑丨COOLKID】

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