台州宠物经济持续升温！猫狗消费市场竟如此庞大

互推小编 2024-03-04

2019-04-16 11:32 | 台州日报报业集团

前段时间，星巴克“猫爪杯”加价10倍仍遭哄抢，一个并不实用的玻璃杯甚至炒至几千元，再一次印证沾“猫”即火的有效营销。微博上贴上猫狗标签的话题阅读量和讨论数据非常庞大，催生了一波“云养”族，在粉丝效应下获取收益。

不可置疑，宠物成为人们生活中越来越重要的一部分，在很多家庭中，甚至扮演了一个家庭成员的角色，给予人们慰藉。据《2018年中国宠物行业白皮书》（下称《白皮书》）显示，2018年中国城镇养宠用户达到7355万，较上一年增长约25%，中国宠物消费市场规模突破1700亿，较上一年增长约27%。宠物的可爱呆萌引得主人们一掷千金，一二线城市在宠物消费上投入最多，台州本地的宠物经济也在不断发酵。

商品消费品类多

服务项目价格高

《白皮书》显示，无论是狗还是猫主人，均以商品消费为主。从消费结构看，狗主粮消费占比超过70%，猫主粮消费占比超过80%。狗用品中，浴液香波/护毛素、玩具、项圈牵引是金额最高的用品；猫用品中，猫砂、玩具和猫抓板则是年消费金额前三的类型。

临海的汪咪宠物生活馆，是一家典型的小型宠物店，提供造型、修剪、洗护等服务，也出售口粮、零食、罐头等各种宠物粮食，还有猫狗窝、爬架、逗猫棒、牵引绳等各种宠物用品。

店长瑶瑶年纪不大，因为喜爱宠物，也看到了当地的宠物市场前景，选择从事这一行。在杭州经过半年多的专业培训后，在老家开了这家宠物生活馆。虽然开店时间两年不到，但是靠着细致的服务，稳打稳扎，累积了许多固定客户。

“各类服务基本上是以体型和毛发长短划分来收费的，犬类的话，洗护价格在30-60元，剃毛是70-90元，造型是120-150元，最便宜的是5千克以下的迷你型犬，大型犬就要看具体体型的情况。猫咪的话，根据大小、毛长洗护价格在40-60元不等，特大或者毛特长的价格更高。还有剪指甲、挤肛门腺、清理耳道、刷牙等各类单项服务。”瑶瑶一口气说出了一连串服务项目，她每天都在店里忙到停不下来。

出于各种原因，瑶瑶一直没有找到合适的店员，一个人打理着这家店铺。目前，为了保证服务质量，她的店铺采取预约制，一天最多只接4单美容造型，8单洗护业务。除此之外，她还和当地的猫舍、犬舍达成合作，帮助出售活体幼崽。在微信朋友圈，她每天都会抽空上传新到的宠物产品和猫狗幼崽，与顾客互动，维护关系。

黄女士就是汪咪家的一位忠实顾客，家里的一只比熊犬定期接受洗护、美容的服务。“养宠物比想象中的费钱，在汪咪开店之初办的会员卡，充值1000元送1000元来洗澡剪毛，另外又办了一张卡专门买零食、玩具，现在已经用完了。”黄女士说，养宠物就像养了个小孩，狗窝、零食、玩具都想在可承受范围内给它最好的，单买一件衣服就要近200元，生个病花钱如流水，她的比熊曾感染细小病毒，一个星期医疗费用就高达2000多元。

黄女士介绍，身边养迷你犬的朋友不少，养得最粗糙的宠物只需要花狗粮钱，普通品牌的粮食一个月都要200元以上，一年也要至少2000元的支出。

“猫经济”的台州市场

近年来，虽然宠物行业中的养猫数量和消费市场都还没有超过狗，但在各社交平台上，猫的热度显然比狗更高，关于猫的微博话题数量已超过11亿，远高于狗的话题数。

“猫经济”不断崛起，究其原因，除了养狗的金钱和时间成本相对更高以外，还和老龄化的人口结构下，当代年轻人面对压力，开始追求舒适和个性有关。《白皮书》显示，有19%的人群表明养猫为了“情感寄托、增加乐趣”。2015年，日本经济学家提出了“猫咪经济学”概念，指出无论在哪个领域，只要用好了猫咪，就一定会赢利，从电视节目，手机游戏，到书籍、杂货，都出现过繁荣景象。

显然，除了星巴克“猫爪杯”的爆发式人气，还有许多以猫为主题的周边产品、各色店铺、虚拟平台也受到了台州爱宠一族的欢迎，比如曾经流行的养猫游戏“猫咪后院APP”、云养猫视频直播、猫咪咖啡馆等等。

台州的猫咖虽然数量不多，但人气并不差。在本地论坛上，有不少相关讨论帖、询问帖，也有许多回帖。大多消费者表示，“萌宠+美食”这种模式的店铺，给没有条件养宠物的他们提供了一个撸猫的好地方。椒江的一家猫咖店散养了20多只猫咪，还设置了一层专门的撸猫区，只需要最低消费几十元，就能在店里撸上一天的猫。尽管这类店铺面对的人群比较单一，但是能形成较稳定的客源，营收可观。

除了线下撸猫，还有线上“吸猫”。受表情包文化浸染的年轻人，微信中肯定都存着不少网红猫的表情包合辑。经过画手加工，一组猫片就变成一组表情包。“网红猫表情包很有意思，同龄人都会用。作者通常会在下载页面的打赏按钮上标上‘打赏零钱给猫买小鱼干’的语句，如果碰上特别喜欢的合辑，我会花一点钱去打赏作者，也算是一种支持和鼓励。”陈女士说。

像陈女士这样的人还有很多，他们没有养宠物的条件，就在网络上“云养”网红猫，闲暇时通过看直播来“云吸猫”寻求慰藉。“看着猫咪就会感到安定，不需要喂食、铲屎，无需担心、生病等各种问题，打赏出于自愿，对我来说也算是为我喜欢的宠物出了一份做‘云家长’的力。一些粉丝数多的宠物博主会接到广告，在自己的能力内去购买产品，也是一种支持的形式。”

（原标题：《台州宠物经济持续升温本土商家不断挖掘猫狗消费中潜藏的商机》，编辑杨群。）

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