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摄像机（IPC）细分市场详解-婴儿看护器

互推小编
 

本期我们主要分析下IPC（网络摄像机）在母婴这个细分市场的应用以及市场机会。

主要包含婴儿看护器分类、市场容量、主要品牌以及五大核心要素四方面内容。

根据艾瑞咨询发布数据，2021年中国母婴消费规模达到34591亿元，预计未来中国母婴市场仍将保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

其中服装和奶粉是占比最大的两个品类，占比接近50%。

在如此大的市场中有一个跟摄像头相关的细分小品类，那就是婴儿看护器。

其实这个产品最早流行于欧美等国家，但随着中国90后逐渐成为父母主力军，用于婴儿相关科技类产品也呈现上升趋势，新一代的宝爸宝妈更关注于宝宝的日常成长。

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婴儿看护器分类

通常会将婴儿看护器（Baby monitor）分为带屏和不带屏两种。

其中带屏类主要解决婴儿卧室到客厅或者到父母卧室之间的监控问题，摄像头跟屏幕之间采用本地网络通信方式实现婴儿实时画面的监控。

不带屏类其实就是常规IPC，只不过针对婴儿市场在外观以及材质等方面做了一些适配，更适合婴儿场景。

海外市场主流还是以带屏产品为主，国内以监控不带屏居多，但是整体趋势都是增加联网app远程访问功能。

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国内外市场容量

前文提到该产品最早流行于欧美国家，一方面跟海外婴儿一般比较早独立睡有关，另外一方面也跟父母观念有关。

婴儿看护器在美国渗透率约为40%，在日本约为10%，而中国市场渗透率不足1%。

根据洛图科技数据，2022年中国婴儿看护器摄像机市场销量为20.5万台，销售额为1.1亿元，均价为527元。

而海外市场远远高于国内市场，觅睿2020年复合产品出货数量超过100万台（包含门铃、摄像头灯和婴儿看护器），预计婴儿看护器至少有二三十万台出货，另外eufy在该产品上的出货基本每年也有三四十万台（预估）。

在亚马逊以baby monitor关键词搜索，TP-link的一款产品链接评价就超过一万条。

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主要品牌

婴儿看护器这个品类是一个细分品类，总体市场容量相对有限，所以专注于这个品类的品牌并不多。

国内主要是以海马爸比、nooie、安贝果的专业婴儿看护器品牌为主，同时萤石、xiaovv等安防监控企业也有参与。

海外则以Nanit、ARENTI、Vtech、HelloBaby等品牌为主。

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核心要素

从产品属性以及面向的用户群体来看，这里我将产品总结了五大核心要素。

其中材质、外观、视频效果都是基础功能，特殊功能和App功能将会是品牌建立壁垒的最大卖点。

特殊功能主要包含一些AI功能，这也是视频AI比较典型的落地场景，最能够体现芯片算力的价值。

通过在App中增加社交以及记录功能，使设备从一个基础监护产品转变为一个社交产品，这样大大增加了用户的使用粘性，用软件来重新定义硬件产品。

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