蜂花、扇牌、固本.....凸显“匠心制皂” ，百年“国民老字号”启动焕新计划

互推小编 2024-03-05

在传统蜂花明星产品中加入了精油、纯露、玻尿酸；爆款的明星大单品硫磺皂，有了各种“硫磺+”系列产品；全新的中英文包装，从中国园林中找到灵感，体现了中国元素和法式的优雅的融合；上海制皂的首个虚拟人阿拉ALA，开启元宇宙新纪元.....115岁的“固本”、98岁的“上海药皂”、95岁的“蜂花”、65岁的“扇牌”......这些上海人熟悉的国民品牌，正在启动全新的匠心焕新计划。

记者昨日从上海制皂获悉，作为华谊集团旗下的百年老字号企业，在上海制皂迎来百岁生日之际，上海制皂将对旗下的产品启动品牌战略升级，从产品成分、包装、肤感、香味、功能等进行全新的焕新，向世界展示全新体验的国货品牌，由此也展现了中国人的文化自信。

带着“国民记忆”的老字号

1923年，上海杨浦黄浦江畔的英商中国肥皂有限公司，是远东最大的制皂厂,也是如今上海制皂有限公司的前身。

20世纪20-30年代的香水盒、民国时期的老商标和广告贴画、距今70余年的旧报纸……诸多的制皂历史，已融入了上海人的国民记忆。

上海制皂（集团）有限公司党委书记、董事长廖达海介绍说，作为华谊集团旗下的百年老字号企业，上海制皂也是目前国内品类和品牌矩阵强大的日化龙头公司。上海制皂旗下的品牌，有我们上海人无人不知的“上海药皂”、“上海”、“蜂花”、“固本”、“扇牌”、“美加净”等多个知名老字号品牌。

据上海制皂（集团）有限公司总经理王珍明透露，上海制皂的众多老字号，没有停下创新的步伐，探索出了许多适应当下时尚潮流的新品牌、新产品。如旗下的“蜂花”、“上海药皂”、“固本”等知名老字号品牌纷纷推出首发新品、新包装，多场景、多功效的产品引发了众多年轻消费群体的关注，全面焕新品牌活力。

前故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔表示，文化遗产，承载着民族历史，凝结着灿烂文明。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富，让古老文化遗产更好地“活”在当下，走向未来，是文化遗产传承与保护的题中应有之义。

对于中国制造迭代崛起，国货爆品频频“出圈”，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、教授周颖认为，在加速推进形成“双循环”的新发展格局下，为国货品牌迎来了全新的成长机遇。

爆款硫磺皂，有了“硫磺+”系列产品

硫黄皂，无疑是上海制皂的爆款明星产品。从2000年推出硫黄皂至今，硫磺皂成为了很多上海人的国民记忆。

但过去硫磺皂的皂基是碱性的，有些女性不愿意用的，所以上海制皂就推出一款PH7的中性皂的技术。2019年，还推出了第一代的液体硫磺，如今已是升级到胶态硫的二代硫黄。

今年，上海制皂还推出了系列“硫黄+”产品：如推出了硫黄+ 芦荟产品、硫黄+药浴产品；祛痘的硫黄+水杨酸产品、保湿的硫黄+积雪草+玻尿酸产品；硫黄+薄荷精油产品等。

对于很多明星产品，也通过加入了很多新的配方，推出了“+产品”：如蜂花产品中加了纯露、精油、玻尿酸、烟酰胺等。

而洗化皂产品也推出了四款+系列产品，如有除螨、除菌的、去油的，还有针对易掉发人群等等。

香皂有了调性

一朵朵鲜艳的花朵中，飞舞着可爱蜜蜂，金色花朵型的凹凸版标签中央，也是一只蜜蜂，这就是“蜂花檀香皂”。那淡淡檀香的香皂，勾起了每个人的岁月回忆。如今，檀香皂拥有了系列产品：檀香、茉莉、玫瑰等不同味道的精油液体香皂；还引入故宫藏品元素的香氛产品等。

香皂香调单一，上海制皂引入了香氛的概念，使得一块肥皂、一瓶液体香皂都有前调、中调、后调：比如全新的“蜂花红原暖檀”前调是草本香，中调是依兰，后调是檀香木和零陵香豆，使得原先的木质香中多了清淡的花香。

香皂的形态也变了：除了固体皂，还推出了液体香皂、泡沫香皂、儿童洗手泡沫等。

外包装，从中国园林中找到灵感

中间是蜂花始创的年代---1928，左右两侧有两个停在上面的可爱的小蜜蜂的形象，它的上下则是中国传统纹样花卉的设计..... 这就是蜂花全新的中英文LOGO，让人不禁联想到美丽花瓣、优雅女性所产生的灵动之美。

据该商标的设计者----总部位于法国巴黎的法尚设计公司相关负责人马修介绍，蜂花的新商标灵感来自于中国园林，在这座想象的蜂花园林当中，动物、植物、中国文化、中式建筑，在这个包容的空间中和谐共生，体现了中国传统的一种诗意的生活态度和生活方式。

而全新包装中的品牌标签的形状，灵感来源于园林中的花窗以及门楣的形状，并将这些进行了现代化的演绎。

各个渠道的产品，不一样

上海制皂产品系列很多，各个系列各有各的定位，各种系列也针对不同渠道：如春茶、牡丹，都是花系列的游园系列，主要针对线上人群；经典香气的针对很多回头客，如蜂花檀香皂就有三款；悟香系列，是上海制皂和娇兰合作的一款悟香木香系列的高端产品，主要是针对中高端消费者。

如今，固本推出了固本牡丹，所有的水、乳、油、霜提取物都是来自于牡丹。据悉，牡丹里含有原花青素，是目前世界上已知的抗氧化活性最强的物质。

阿拉ALA虚拟人首次亮相

在上海制皂百年之际，上海制皂首个虚拟人阿拉ALA也亮相，并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品，重磅官宣上海制皂正式开启元宇宙新纪元。

阿拉ALA长着浓密的长睫毛，拥有一幅迷人的大眼睛，浅绿色的头发和上海制皂的标志色不谋而合。阿拉ALA全身被各种泡泡簇拥着，凸显着上海制皂的“制皂”主业。

王珍明说，这是为了用年轻化的语言与新一代消费群体互动，探索数字化品牌体验之路，释放品牌新吸引力，“老字号历经百年沉浮，始终在市场上有一席之地，这是因为始终传承匠心精神，不断进行科技创新与技术突破。现在，我们正在探寻旗下品牌的转型创新升级之路，希望深度挖掘品牌资源，探索出适应当下时尚潮流的新品牌、新产品。”