“蹭名牌”行为该停止了

互推小编 2024-03-06

4月8日，最高人民法院对美国球星乔丹起诉中国乔丹体育公司（以下简称“乔丹体育”）商标侵权案作出裁决，乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹＋图形”商标被撤。这场历时8年的“乔丹商标系列案”终于告一段落。

多数人认为，乔丹体育借名人热度为自己“带货”的行为不太厚道。现在，“蹭”了美国球星乔丹这么多年的乔丹体育，付出了沉重代价，一代篮球巨星乔丹，终于为自己讨回了公道。

两个“乔丹”的故事由来已久。20多年前，前身为福建鞋厂的乔丹体育，利用当时如日中天的球星乔丹的名声打开了市场，不少人误以为该品牌是球星乔丹自己创立的。直到2012年，球星乔丹向相关机构申请，要求撤销乔丹体育的78个注册商标，大家这才反应过来：原来这个名为“乔丹”的体育品牌与球星乔丹无半分关系。从此，球星乔丹开始了长达8年的维权之路，直到最近拿到终审结果，打赢了这场旷日持久商标大战。

乔丹体育这种“蹭名牌”行为涉嫌商标侵权，按理说打赢官司应该不难。但根据法律，商标有个“注册优先”原则。也就是说，原则上，谁先申请注册某一商标，且注册成功，谁就能合法使用该商标。早在1999年，乔丹体育的前身就已抢先注册25类“乔丹”图形商标，因此，哪怕后来球星乔丹本人出面维权，也没能让乔丹体育退出市场。

此次最高法通过司法裁决的形式，将乔丹体育“蹭名牌”的行为昭告天下，彰显了中国司法的公正严肃和保护知识产权的决心，也给了不少有投机想法的企业一记警告：“出来混总是要还的”。“山寨”于品牌而言就像一个定时炸弹，你永远不知道，它会在什么时候给予品牌沉重一击。这次败诉，让乔丹体育品尝到了“毒树之果”的苦涩，其尚存的“乔丹”系列商标价值正在缩水。新一代的创业者要从乔丹体育的教训中意识到，今天的投机取巧只会给明天的自己挖坑埋雷，靠侵权是做不出国际大牌的，从一开始就踏踏实实做好自主品牌才是正道。

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