活力28：从沉浮到复兴，再度引领洗衣粉市场。

互推小编 2024-03-07

经济观察网记者郑淯心报道：国产洗衣粉品牌活力28在9月份经历了一次命运的“过山车”，因为三个老头略显荒诞的直播画面而引起广泛关注。这一事件再次将活力28推上了舆论的风口浪尖，让人们回顾了这个品牌曲折的发展历程。

曾经，“活力28，沙市日化”的广告语在一代消费者中可谓家喻户晓。活力28是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的品牌，也是第一个赞助央视春晚的品牌，引发了浓缩洗衣粉的新革命。然而，品牌的发展之路却充满了波折和挑战。

从1996年到2016年，活力28先后三次经历沉浮，期间甚至被外资日化巨头收购并雪藏。然而，2017年，拥有活力28品牌所有权的湖北活力集团有限公司成立，为品牌的复兴注入了新的活力。在短短几年时间内，活力集团成功获得了红杉资本、挑战者资本、星瀚资本等多家明星机构的投资，为品牌的发展提供了强大的支持。

2022年8月，活力集团更是向外界喊出了雄心勃勃的口号，希望在当年实现销售额达到40亿元的目标。这一目标的提出引起了业界的广泛关注，人们对活力28的复兴充满期待。

活力28的复兴之路并非一帆风顺。品牌需要克服的挑战包括市场竞争激烈、消费者对洗衣粉需求的多样化以及品牌形象的重建等。然而，活力集团凭借着对市场的敏锐洞察和创新能力，正在逐步重塑品牌形象，推出更加符合消费者需求的产品，并通过多渠道营销和品牌合作来提升市场份额。

活力28的故事不仅仅是一个洗衣粉品牌的兴衰史，更是中国民营企业发展的缩影。它代表着中国企业家的勇气和智慧，也反映了中国市场的变迁和消费者需求的变化。

活力28的未来充满了希望和挑战，它将继续努力创新，满足消费者的需求，并为中国洗衣粉市场的发展做出更大的贡献。

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