知识产权宣传周系列（二）：“独一无二”的名片——商标

互推小编 2024-03-08

商标是企业最宝贵的无形资产之一，也是大众认识产品最重要的途径。很多时候我们都会用商标名称替代产品名称，比如说起凉茶就会想到王老吉、加多宝，说起公牛就会想到插座，这就是商标的魅力。今天，我们一起来聊聊关于商标的那些事。

什么是商标？

中国历史上第一个商标——北宋济南刘家功夫针铺的白兔

全国第一个驰名商标——海尔集团有限公司的“海尔”

全国第一个蔬菜地标——章丘市大葱产业协会的“章丘大葱”

商标，通俗来讲，是将某商品或服务标明是某具体个人或单位所生产或提供的商品或服务的显著标志。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，从表现形式看，商标分为文字商标、图形商标、立体商标、声音商标等。

经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

注册商标的好处：

1、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；

2、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；

3、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；

4、可作为无形资产、信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。（2018年，兰州的一家牛肉面馆，成功运用其商标“舌尖尖牛肉面”质押获得兰州银行新区分行授信1000万元。）

商标注册有效期限是多久？

商标法规定，注册商标的有效期为十年，自核准之日起计算。注册商标有效期期满，需要继续使用的，应在期满前六个月内申请续展注册。每次续展注册的有效期为十年。

发现商标被抢注了怎么办

1、对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人可以向商标局提出异议。

2、若抢注商标已经注册成功，自该商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。

商标不注册，危害有多大？

1、商标专用权不受保护

商标不注册，企业就没有商标的专用权。商品经营的好，但是其他商家也可以随便用，这样对商标所代表的商品质量和信誉也会产生不利影响。

2、遭人抢注风险加大

相关法律规定，商标注册采用申请在先原则。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。