全面了解NFT市场、技术和案例

一、 缘起篇-NFT是什么？【进程大事件】

1.1 NFT是什么？

NFT英文全称为Non-Fungible Token，翻译成中文就是：非同质化代币，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。而非同质化代币，即NFT，则是唯一的、不可拆分的token，如加密猫、token化的数字门票等。

也就相当于带有编号的人民币，这个世界上不会有两张编号一样的人民币，也不会有两个完全一样的NFT。大家熟悉的比特币、以太币等，拥有自己的主链，使用链上的交易来维护账本数据，就是原生币。

因此，相较于FT，NFT的关键创新之处在于提供了一种标记原生数字资产所有权（即存在于数字世界，或发源于数字世界的资产）的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。NFT的所有权并不阻止其他人视察它或阅读它，NFT并不是捕获信息然后把它藏起来，只是捕捉信息然后发现该信息与链上所有其它信息的关系和价值。

1.2 NFT的发展大事件

第一个NFT可以追溯到彩色币，那早在2012年就在比特币网络上设计了，彩色币是一个实验项目。2014年纽约艺术家凯文麦考伊在纳米币区块链上推出了一个NFT，通常被认为是历史上第一个NFT，然而他虽然是最古老的NFT之一，但从技术上讲他并不是目前存在的第一个NFT。

2017年，市面上出现了许多项目，比如说加密朋克、月亮猫和加密猫等等现在已经是广为人知了，也是在这个时候，适当的NFT发展标准开始形成。

2017年9月，Github贡献者者Dieter Shirley提出ERC-721来规范唯一代币的代币标准，2018年一个称为ERC-1155的代替通用NFT标准出现了，ERC-1155的原理很简单，只在合并ERC-20和ERC-721的功能，那ERC-20和ERC-721的功能合并成一个NFT标准，解决ERC-721的一些固有缺陷，如较高的手续费，因此ERC-1155具有很高的手续费，特别是批量交易。

2018-2019年，NFT的生态发展期

像素头像和加密猫的诞生，让业内人士看到更多可能性，NFT项目雨后春笋般出现，市场规模也在不断扩大。出现了很多辅助NFT流转的配套渠道。如：OpenSea、Foundation等。

2021年，NFT的出圈

数字艺术家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》正式拍卖，这幅画作者总共花费13年6个月才完成，巨大时间成本加上NFT的独一无二的稀缺性，最终让其以6934万美元的价格成功拍卖！如此天价瞬间震惊世界！同时也让NFT迅速出圈，更多的人开始涌入NFT的行业，NFT自此迎来了发展的黄金期。

一张图读懂NFT的发展历程

数据来源：天风证券2021年NFT行业分析

二、市场篇-NFT国内外市场分析

2.1国外NFT市场

据统计，截止到2021年9月7日，销售额最高的三个NFT交易平台分别为OpenSea（综合交易平台）、 Axie Infinity（游戏平台）和CryptoPunks（艺术图像交易平台），其累计销售额分别为55.7亿美元、19.1亿美元、12.4亿美元。

据统计，截止到2021年9月7日，销售额最高的三个NFT项目分别是区块链游戏Axie Infinity、虚拟形象收藏品Cryptopunk、和NBA球员卡收藏品NBA Top Shot，在各大NFT交易平台中的销售额分别达到18.42亿美元、12.44亿美元、7.42亿美元。

一张图看懂国外的NFT市场

这张图更容易懂

数据来源：天风证券2021年NFT行业分析

全球和国内NFT产业链分为三环节：上游为NFT铸造和交易提供基础设施支持，中游根据铸币协议铸造NFT并在一级市场发行，下游则围绕一级市场铸造NFT衍生出NFT二级市场、数据平台和社交平台等。

2.2国内的NFT市场

数据来源：广发证券发展研究中心

【这张图对创业非常有用，可以进行市场定位和分析】

2021年11月至2022年3月（4月数据更新中），发售平台数量大幅增长，从26个增加到100+，且增长势头依旧强劲。

国内数字藏品发售平台的藏品转移目前大多是通过转赠功能实现，大多数平台不敢轻易开放二级市场，开放二次将面对很多需要考虑的法律层面的问题。

目前国内用户数最多的鲸探，也只是开放了转赠功能，而且该转赠非常严格，数字藏品在购买满180天或受赠满2年后，可转赠给满十四周岁的实名用户。

从鲸探的规定中，可以看到大厂在数字藏品合规方面十分谨慎，毕竟很多平台拿鲸探当标杆，使用鲸探的商业模式，以此来对冲未知的政策风险。

目前一百多个数字藏品发售平台中，有转赠功能的占48%，无转赠功能的占51%，有二级市场的占29%，无二级市场的占71%。开放二级市场的较少，主要是早期的一些非大厂平台。受到主流支付方式的限制，目前大多数的平台正寻找第三方支付公司进行合作。

国内数字藏品平台的底层区块链分类

国际上一般都以公链为主，顾名思义，公链就是公开的区块链，比如以太链（Ethereum）、马蹄链（Matic/Polygon）等，用户可以基于这些区块链开发自己的产品。

而国内主要以联盟链为主，半开放的区块链，基本上每个大厂都有自己的区块链，比如阿里巴巴的蚂蚁链、腾讯的至信链、百度的超级链、京东的智臻链等等，企业或个人无法直接使用，可以以申请的方式加入这些区块链生态中。

国内的主要发售平台也是基于国内这些大厂的区块链生态进行开发，使用公链的平台相对较少，使用公链一般也是对作品进行存证，而非搭建链上生态。

使用阿里巴巴蚂蚁链：的有鲸探（原蚂蚁链粉丝粒）、加密空间、超维空间、七级宇宙、幻藏等；使用腾讯至信链的有幻核、小红书R-数字藏品、TME数字藏品等。

使用百度超级链的有：百度超级链钱包、洞壹元典、丸卡等。

使用京东智臻链的有：灵稀、红果数藏等。

使用BSN链的有：Mytrol数字藏品、千寻数藏、集集文创、乾坤数藏等。

此外还有如湖南广电旗下光芒链的芒果TV数字藏品平台、趣链的红洞数藏和使用长安链的元视觉（视觉中国）。

三、技术篇-开发一个NFT平台难吗？

目前很多品牌和企业都在构建自己的NFT平台，一般构建自己的平台如下两种：

1. 采用saas模式，利用第三方的成熟系统，拿来就用，目前国内推出saas数字藏品平台的不多，据我所知，宇链、通兑吧有一些这样的服务，主要就是开箱即用，不过你的资质还是需要自己申请。这种方式就是快速，不过只能实现一些初级功能。个人觉得必要性不大，与其这样，还不如直接利用第三方发行平台。这种一般一年在8万左右。

2. 私有化定制，一般都是基于成熟的产品上做二次开发，国内有一些开发公司专门重事这块开发，基本基于国内成熟的联盟链，不如bsn 、百度超级链、蚂蚁等。国内比如爱聚（资本投资的，主要提供成熟产品，php 开发的），汇客（私域+NFT开发，一站式运营+技术服务，强调定制化应用场景，java为服务架构，后端部分也采用golang ）这些都有成熟的技术，这种开发交付源码，开发成本一般在20万左右（涵盖h5、小程序）

那么如果自己组建开发一个NFT数字藏品平台的团队要具备什么技术人员？

产品经理、后台开发、前端开发、ui 、测试这些标配的技术岗位还是要具备，同时要有懂调用区块链智能合约的技术人员（这类技术人员目前国内大约2万，不过都集中在做区块链的底层技术上，开发各种大型央国企的区块链项目，一般不懂得人需要2-3 周培训就可以，不过经验就是不足了）基本上也要有7个人的团队，整体说是个长期成本投入，如果你的业务应用场景比较复杂，或者需要跟你的其他系统对接，这也是一种好的方式。（另外，提供一个好的方式，猿租租上有很多这样的工程师你可以租用）

数字藏品交易平台的功能设计如下（可参考）

小提示：

1. 如果你的技术人员智能合约能力很不错，可以自己编写的话，可省去不少的gas费用，我们的nft 系统都是基于底层联盟链的，都要缴纳发行NFT的费用，比如大厂的费用在5-10 元，二级梯队的在2-5元，还有的比如cic每年收取固定费用，不限调用次数。

2. 对接支付在国内某些时候是有限制的， 所以一般对接第三方支付公司，比如汇付、首信易、易宝、连连。如果做app的话，安卓比较快，iOS要走苹果支付。

3. 数字藏品平台建议初期h5最适合。

4. 平台开发上最重要的场景化和营销玩法的开发，这块的技术上偏营销功能，所以开发团队要有懂营销和电商、以及会员体系建立的产品经理。

5. 系统并发性要做考虑，大多出售都是秒抢。

6. 如果系统用户非常多后，就要考虑安全性，这种平台通常都是黑客的天堂。

7. 如果前端发行也在第三方发行平台上，这就涉及到聚合，可以采用侧链的技术实现聚合一个账户。

总之，技术开发是个长期的事情，初期都是建立一个h5 去出售或者有一些玩法，后续场景化应用以及结合自身业务才是开发的重点。NBA的NFT应用是目前我感觉最好的。

四、应用篇-国内外NFT应用场景案例

4.1 NBA案例

2020年10月，一款由Dapper Labs开发的基于Flow区块链的NBA数字收藏品项目NBA Top Shot正式开启公测。

这是一款将NBA球星的进球高光时刻制作成NFT版本的球星卡，用户可以查看该NFT球星卡所代表的进球的视频或者GIF动图。Beta版本数据来看，用户留存达到90%，上线后到现在1年的时间达到了接近10亿美金的粉丝经济收入，并且拥有了超过150万的用户。

傲人的成绩，得益于商业模式层面上的创新。原有实体球星卡为线下，销售速度会很慢，并且买卖卡片时，会遇到需要鉴别卡片真伪。这些问题，放到区块链上就不再是问题。区块链可以传递价值，并且不可篡改，所以减少信任成本，降低交易门槛。

4.2 必胜客（Pizza Hut）的像素化披萨

必胜客加拿大公司（母公司是Yum Brands！，Yum Brands！也是Taco Bell 的母公司）推出了一款“像素化披萨”艺术品，并将其以 0.0001 ETH（约合 0.18 美元）的价格挂在了 NFT 交易平台 Rarible 上。

根据负责该活动的Ogilvy公司执行创意总监Megan Farquhar透露，必胜客推出低价像素化披萨的想法是让每个人都买得起，就像吃一口披萨花不了多少钱一样。

这个NFT 还为必胜客带来了营销机会，他们通过该活动向加拿大餐厅推出了四款新食谱，然后每周必胜客都会发布一片新口味披萨的 NFT。据悉，第一个新口味披萨的 NFT 已经在本周售出，但之后上架的新 NFT 售价已经达到了 5 ETH（约合 9,000 美元）。Megan Farquhar 兴奋地说道：“现在，必胜客的美味披萨数字世界里也能被保留下来了。”

4.3 宝洁旗下卫生纸品牌Charmin推出NFT

宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin推出了自己的NFT。目前共有五件Charmin NFT加密艺术品在Rarible拍卖。

NFTP 是“Non-Fungible Toilet Paper”首字母缩写，意思是非同质化卫生纸，这个新颖的想法立刻引起了许多人关注。Charmin 的卫生纸 NFT 售价高达 0.15 ETH（约合 264.72 美元），相关收益会捐献给人道主义援助慈善机构 Direct Relief。

Ubisoft 区块链计划总监 Nicolas Pouard 说道：“我们想做些疯狂的事情，与众不同，我们真的想创建属于自己的 NFT，看看我们在可编程领域里能走多远。”

4.4耐克借鉴“加密猫”CryptoKitties推出 CryptoKicks专利

早在两年前，运动品牌耐克公司就已经看到NFT 趋势，当时他们就为一个名为“CryptoKicks”的 NFT球鞋申请了专利。耐克公司的想法是，球鞋的各种设计其实可以不断“繁殖”，本质却是在现实世界里创造全新的、定制化的鞋子。

“CryptoKicks”的概念其实也是为了致敬“加密猫”CryptoKitties，因为“加密猫”本身也能使主人能够繁殖虚拟猫。

4.5 “神奇女侠”NFT销售总额达185万美元

3月9日加密艺术市场MakersPlace宣布，以DC漫画虚拟超级英雄“神奇女侠”(Wonder Woman)为主题的加密艺术品NFT的销售总额达到185万美元。这些NFT由资深漫画家José Delbo和加密艺术家Hackatao创建。

4.6蒙牛的元宇宙营销

前不久，一家名为ODin META的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」 ，总共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就全部秒空！

给大家看看蒙牛推出的数字藏品的模样，就下面这个图。

五、政策篇-国内的NFT政策

中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会三大行业协会在4月13日发布关于防范NFT（Non-Fungible Token，非同质化通证）相关金融风险的倡议。倡议提出，坚决遏制NFT金融化证券化倾向。不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，变相发行交易金融产品。早在3月29日，微信就已加大审核监管力度，关闭了多家数字藏品平台公众号，涉及的平台包括Art Meta元艺数、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球等。这里面除了零号地球涉嫌欺诈被关闭外，其他均为“由用户投诉并经平台审核，未取得法定许可证件或牌照，发布、传播、或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”。

国家相关政策梳理

数字藏品平台需要办理哪些资质？

一般包括区块链备案、ICP 许可证、EDI 许可证、文网文、出版物经营许可证、等保认证、公安备案、拍卖资质（其他资质根据需求可以酌情办理）等，在这方面当然是多多益善，需要特别注意的是区块链备案尽量要有，NFT 平台必然要用到底层区块链技术作为支撑，而根据国家网信办 《区块链信息服务管理规定》，提供区块链信息服务提供者应当在提供服务之日起十个工作日履行备案手续。

总结下：个人建议数字藏品平台建议资质：

1. 区块链信息服务备案（必备，这个一般上线后6个月完成备案）

2. 网站信息服务安全评估：

3. 办理《增值电信业务经营许可证》（必备，这个必须要）

4. 取得《网络出版服务许可证》

5. 网络文化经营许可证

6. 艺术品经营单位备案：

六 、前景篇-NFT这个我们到底该不该做

NFT 的正向发展之路我们认为在如何赋能品牌客户营销和与实物结合，借此，我们提出NFT+私域数字化营销方案

汇客—数字藏品与私域会员营销深度结合

私域商城中售卖品牌数字藏品，打造品牌IP形象，深度运营助力品牌传播.

私域社群中的场景应用

汇客Priverse数字藏品发行交易平台

品牌自建发行平台，可发行植入NFT芯片的实物藏品与数字藏品。在交易环节可将其作为商品售卖，赚钱IP利润；也可将数字藏品作为营销手段，作为会员权益使用传播品牌声量。自建平台流量池壮大，作为独立发行平台，赚取其他品牌推广费。

汇客Priverse数字藏品系统架构

在NFT基础上，数字藏品兼具去金融性与合规性，是其中国化的合规发展路径。作为区块链技术应用的典型代表，凭借其可追溯、可确权、可协作的特性，开创了一种新型可确权、可追溯的数字文化消费形式，数字藏品用例不断增加，在文化消费、IP打造、元宇宙等领域涌现出具有代表性的知名应用，产业链条也在加速构建中。在品牌营销、文化传播、资产数字化方面均有着关键作用。

来源： 汇客——私域数字化营销专家

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