宠物消费市场持续上涨，京东如何拿下千亿市场？

互推小编 2024-03-13

未来四年，宠物消费市场仍将以20%以上的增速上涨，并大概率在2020年超越2000亿元规划。

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当今，年青女人正日益成为宠物消费市场的主力军，且比较于男性用户，前者更愿意在非主流商场投入。

8月23日下午，21·京东BD研究院在北京发布“2017宠物消费趋势陈述”。陈述以京东大数据为基础，结合职业数据，对整个国内宠物消费市场进行了透视。

除了上述定论外，陈述还指出，个性化科学喂食方法也渐为养宠者所了解和承受，反映至市场上的则是主粮出售占比的逐年下降，和医疗保健类等产品的出售占比升高。同时在未来，市场对宠物O2O的需求，也将更加激烈。

21·京东BD研究院猜测，未来四年，宠物消费市场仍将以20%以上的增速上涨，并大概率在2020年超越2000亿元规划。

“猫奴”比“狗奴”操心

依据21·京东BD研究院测算，到2016年，我国宠物保有量现已超越1亿只，在全球范围内仅次于美国的2.02亿只。

在养殖的宠物种类上，猫狗是各国养殖的主流宠物。详细而言，包含我国在内的其他四国——英国、法国、德国和意大利为主的欧洲，养殖的宠物狗数量最高，其次则是宠物猫，再其次是水族类和其他类宠物。

2016年以来，水族类宠物商场取得爆发式添加，2017年上半年消费金额同比添加超300%。

有意思的是，京东大数据显现，“猫奴”较“狗奴”更显得操心。

从数据上来看，2017年上半年购买狗粮的用户中，一起查找猫粮的数量也不少，这或意味着养狗的用户一起还养猫；而购买猫粮的用户，查找关键词首要会集于天然粮、罐头和零食等产品，对比养狗的用户，则显现“猫奴”们好像更考究。

我国养宠“大地图”

据我国农业大学动物医学院的资料显现，当一个国家的人均GDP 在3000-8000 美元时，宠物工业就会快速开展。目前，我国包含北京、上海、广东等多个省市，均已到达这一水平。

依据京东大数据，到2017年上半年，北京、广东和上海是我国宠物网购消费金额最高的三个区域，一、二线城市也是养宠人数最多的区域。

以北京和西藏为例，两地金额消费最高的商场均是宠物主粮消费，其次则是宠物日用品商场、维护商场、休闲商场和出行商场的消费。

在整个网购宠物用品的人群中，大学以上学历的用户占比近七成，是整个宠物网购集体的主力军。这一数据与京东全站的同等学历用户份额比较，更是高出15%。

白领阶层是选择网购宠物用品最大的集体，占比到达46%；其次是学生/教师集体，其网购宠物用品的人数份额超越20%。

此外，养宠者在网购宠物用品时，会充分考虑产品的促销状况，且关于产品的评估也体现得更灵敏。

女人用户兴起，会集在80、90后

在养殖宠物的男女人别比上，当时我国养殖宠物的男性用户数量比女人高，但后者呈现出快速添加的趋势。

京东大数据显现，2015年至2017年上半年，京东女人网购宠物产品的用户数量，均匀添加率高达80%以上。

其间，购买狗粮的女人用户占比较京东全站用户占比有5%的提高，也即女人养狗用户偏多；购买猫粮的用户中，女人用户则占比更高，较于京东全站用户占比有10%的提高。

近三年来，购买猫粮和狗粮的女人用户年龄段多会集在“80后”与“90后”中，算计占比超越七成，“70后”则占比达28%，其他年龄层则缺乏一成，这一年龄散布也与京东全站的景象相似。

科学养宠观念萌芽

21·京东BD研究院研究发现，科学喂食理念也开端在国内呈现。

这一趋势详细体现为，从2015年至2017年上半年，网购主粮的消费金额占比正在逐年下滑，从最初的61%降至最新的50%。

一起，自2014年至2017年上半年，京东宠物购买湿粮的用户数，年复合均匀添加率超越70%。这意味着，干湿调配的科学喂食方法，也成为宠物消费晋级的一种体现。而相同的，在本年上半年，驱虫、皮肤病防治等宠物医药健康产品出售额同比添加率，也高达177%。其间，出售金额排名最高的为发育补钙类产品，其次则是宠物驱虫类和肠胃调度类。

此外，养宠新手为保证爱宠的权益，也更愿意去测验新效劳。以京东推出的主粮“尝新特权”为例，在本年6月购买尝新险的客户中，超越30%是宠物品类新用户。

（注：“尝新特权”指：用户在第一次购买某品牌主粮时，额定支付9.9元即可享用尝新特权，即宠物在运用产品过程中呈现不进食、或进食后呈现不良反应等状况，京东将在用户收到货物起30天内免费上门取货，经审阅后用户可全款退货。）

宠物O2O需求激烈

未来几年，我国宠物消费商场仍将以超越20%的年均匀增速开展，并有望在2020年时规划超越2000亿元。

跟着宠物行业的继续高速开展，这一职业的线上线下融合，将成为未来开展的一个首要方向。

比如，因为我国宠物店和宠物医院很多会集于一二三线城市，数量呈现出饱满趋势，未来养宠者对宠物O2O效劳的需求将更加激烈，且将会集体现于宠物医疗、清洁等相关效劳。

就详细的需求项目而言，以定期体检、打疫苗为主的医疗效劳，以75%的需求度，位居各大效劳之首。需求激烈度其次高的效劳项目，则是清洁效劳的55%和美容效劳的40%。

除此之外，伴跟着第四次零售革新，消费者将更加需求个性化、多元化和参加化的效劳。为此，除了上述“尝新特权”效劳外，随后京东还将添加线上购宠愿望清单效劳，并在未来不断推出相似的效劳。

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