2019年双11新特征：穷养自己富养宠，养娃不如养只宠

互推小编 2024-03-13

近年来，随着家庭规模的小型化与生活水平的显著提升，养宠成为越来越多人的新生活方式。双11作为中国全国性消费购物年度盛事，其中产生的销售数据与消费现象也体现了中国消费的新动向。

根据天猫国际2019年双11进口消费新趋势榜单数据显示，过去一年，进口宠物零食消费人群给自己买进口零食的花费为人均181元，而给爱宠买进口宠物零食的花费为200元。另外，天猫国际公布的最受欢迎进口商品排行榜中，猫主粮超过婴幼儿奶粉，成为该榜单TOP1。

亿欧智库根据天猫与京东发布的宠物相关产品的销售表现，发现销售情况背后体现的中国宠物行业发展特征。

C端需求把握：宠物猫相关产品需求大增或将成为持续趋势

从天猫国际公布的榜单来看，最受欢迎进口商品品类排行榜TOP1为猫主粮。猫主粮成功甩开狗主粮，跻身TOP1，背后透露着养宠人群内部的消费特点差异。

据《2019年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2019年全国城镇宠物犬数量为5503万只，宠物猫数量为4412万只。在数量较宠物犬低约1000万的情况下，进口猫主粮跻身TOP1，可见养猫人士比养犬人士更注重宠物的生活质量，且有更强的消费能力。

另外，根据京东平台数据，11月1日-10日，京东平台上猫砂盆品类成交额同比增长240%。京东超市自11月1日至11月11日24点成交数据显示，宠物品类中，猫砂盆成交额同比增长232%。

高达200%以上的增长幅度，背后也有宠物猫数量增幅高于宠物犬数量增幅作为支撑。

结合亿欧智库对行业相关人士进行的访谈中了解到的信息，这样的消费表现也与行业的基本规律相吻合。一方面，由于当前养宠人士的年轻化与新消费下对便捷生活的追求，相对方便、相对干净的猫咪成为更多人的宠物选择。另一方面，养猫人士的消费特征也倾向于追求高品质，注重整体生活质量。

预计未来宠物猫数量有望超过宠物犬数量，不仅在单类产品销售方面，也会在总体规模方面跻身宠物行业的前列。

B端品牌建设：海外优秀品牌竞争下国产品牌依然存在机会

中国宠物市场上，以食粮品类为代表，发展时间更长，研发能力更强的海外品牌更加受到消费者青睐。所购买的海外品牌产品主要分为两类。一类是在国内建厂生产的国外品牌产品，如皇家，一类为海外生产，原装进口的国外品牌产品，如PETCUREAN GO！

这两种类型的海外品牌均表现强劲。截至11月11日16时，京东实时排行榜宠物食品榜单中，皇家占据狗粮与猫粮品牌榜首。海外进口品牌方面，天猫国际公布最受欢迎进口品牌TOP5中，海外宠物食品品牌占据两席，分别为PETCUREAN GO！（第三位）与Orijen（渴望）（第四位），二者皆为加拿大品牌。

即便目前消费者还不能充分信任国产品牌的产品品质，国产品牌依然存在一定的发展机会。根据天猫平台截至11月11日12时的数据，国产品牌麦富迪上榜宠物行业品牌销售TOP2，仅次于皇家，并超过PETCUREAN GO！。在宠物用品方面，京东猫狗日用榜——热卖榜中，TOP3皆为中国品牌，分别为霍曼、小佩与好命天生。

根据亿欧智库的桌面研究与行业交流，国产品牌的崛起一方面可以借助原有品类的差异化产品创新与营销渠道；另一方面可以借助新兴科技打造创新品类，实现弯道超车。

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