火热黄金周消费观察：“懒人式旅游”兴起，黄金“成套”热销

一票难求、人山人海、乡村秋景、城市精彩……恰逢中秋、国庆双节并行，超级黄金周消费火热。

10月7日，佳节落幕，消费不止。

据商务部商务大数据监测信息显示，中秋国庆假期消费市场持续恢复。假期前两天，全国示范步行街客流量同比增长68.6%；36个大中城市重点商圈客流量同比增长99.2%。假期前三天，重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长8.3%。

各电商也在今日陆续公布消费数据。数据显示，销量增长的同时，消费升级趋势明显。消费者个性化、多样化、品质化需求持续增加，“旅游”“婚庆”“吃喝”等成为假日消费市场关键词。新的消费体验和趋势品类层出不穷，消费潜力正在不断释放，促进经济企稳回升。

母蟹走俏北京吃蟹排第一，气温下降火锅热销

食在中秋，蟹肥稻香的季节，许多美食“爬上”了长假的餐桌。京东数据显示，国庆前一周至今，消费欲望激发，需求旺盛，其中尤其是低温月饼增长600多倍（9月29日至10月1日，金额同比去年“十一”假期前三天），此外水果礼盒消费增长775%，又到吃大闸蟹季节，海鲜卡券同比增长75%。

包括阳澄湖大闸蟹在内的全国各主要产区大闸蟹，也赶上了今年中秋国庆的餐桌。盒马数据显示，中秋国庆假期里销售最好的包括2.5两的母蟹和3两的母蟹，分别来自阳澄湖产区和江苏大纵湖产区。黄金周全国吃蟹城市排行榜前五名分别是：北京、上海、西安、成都和深圳。

盒马水产采购李子涵表示，进入10月份，全国各主要产区的大闸蟹饱满度逐步提升，到10月23日重阳节前后会达到年度最佳赏味期。同时，公蟹的成熟度也逐步提升，国庆假期后公蟹将会大量上市，蟹膏饱满粘牙，蟹黄丰腴肥美。国庆节后大闸蟹的行情快速下行，预计将有10%-20%的降幅。

中秋国庆假期最后两天，全国各地迎来返程高峰。与此同时，台风、冷空气、雨雪等多种天气已提前“到岗”。盒马数据显示，火锅也已悄然热销了起来。如广州、济南、南昌，增幅接近1倍，环比增长率达90%。由于假期聚餐场景需要，半成品家宴礼盒销售环比增长205%，这一数据同比去年增幅达51%，越来越多的消费者选择用半成品解决撑起一桌家宴的大菜。

“懒人”旅游流行代打卡，境外旅游门票用户增长超过600%

根据文化和旅游部数据中心统计，中秋和国庆假期八天，国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%。

飞猪数据显示，今年“十一”期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越2019年同期。租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较2019年同期增超4.6倍。出境游迎来新一波复苏势能。“十一”假期前一个月，飞猪签证办理服务的履约规模较今年“五一”前一个月，增长70%以上；“十一”期间，国际机票预订人次创年内峰值。

从北京看，“十一”假期，北京市的高星酒店预订量同比2019年增长超3倍，民宿预订量同比2019年增长超117%，飞往北京市的机票预订量超2019年同期，北京目的地的租车预订量同比2019年增长超11倍、跟团线路游预订量较2019年增长超1.7倍。此外，北京环球度假区、颐和园、恭王府、八达岭长城、故宫博物院等是北京目的地“十一”假期预订最热门的景点。

中秋国庆假期期间，淘宝上境内旅游门票用户增长超过200%，境外旅游门票用户增长超过600%，邮轮预订用户也较去年增长300%，而包含交通、门票、住宿的出行券包更是在淘宝热搜居高不下，同比拉动成交超过100%，先买券再订票成为年轻人出行的新方式。

值得注意的是，“懒人式旅游”兴起，景点代打卡、代P图、代排队等服务悄然走红。不少年轻人选择在露营基地不带任何设备“无痕”露营，还有人直接下单代打卡服务，足不出户游遍名胜古迹。据淘宝商家介绍，国庆期间代打卡、代排队等服务销量相比平时增长超5倍多，长沙、成都、北京等地十分火爆，还有人选择欧美、新西兰等地代打卡服务。

国庆假期内，人工智能修图相关服务搜索量周环比暴增数十倍，有商家销量增长1000%。不少年轻一代创业者抓住了机会，淘宝方面数据显示，有90后新手商家在国庆假期里靠人工智能修图赚了数万元。

亚运带动六城游，“黄金套链”成火爆饰品

杭州亚运会在今年“十一”备受关注。承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个城市，也因为这场体育盛事吸引了来自天南海北的游客。飞猪平台上，“亚运六城”今年“十一”期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法的热度明显提升。其中，“滑雪”关键词的搜索热度同比去年增长近六成，“登山”关键词的搜索热度同比去年增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比去年增长超1.2倍。

“出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。” 新西兰anran旅行社总经理李涛说，今年“十一”期间，单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空。现在去新西兰玩冰川徒步的，90%都是中国人。

户外运动相关的商品也在电商热销。京东数据显示，旅行装备如登山包、行李箱、太阳镜等品类在“十一”期间也有相应的增长，运动品类消费火爆，户外防晒衣消费增长743%。此外，钓鱼服饰同比增长44%，其中的细分装备如冰钓竿、溪流竿、路亚竿等均有不同幅度的增长。

“十一”假期往往也是婚庆的集中期，因此也拉动了黄金珠宝消费的增长。京东消费数据显示，今年长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”，即项链、耳环及手链成一个系列的组合。

今年国庆期间，黄金套链的销售同比增长892%（9月29日至10月1日，金额同比去年“十一”假期前三天）。

此外，投资金消费增长772%，宝宝金饰增长52%。同时，宝石、贵木产品在今年再次成为时尚圈的流行，珍珠吊坠增长69%，和田玉项链增长41%，绿松石、翡翠、小叶紫檀等品类消费也出现高速增长。

婚庆火爆也拉动鲜花礼品的热卖，其中婚庆鲜花销售同比增长104%，干花增长557%。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 徐超

校对 赵琳

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