智能手表市场又“活”了？

互推小编 2024-03-17

“不再是美丽的废物了”、“安全感拉满”、“原来不是智商税”、“瞬间觉得它有了生命”……

近日，有网友在网上发布了“关于华为手表监测到我阳了的这件事”“Apple watch识别新冠”等事件经过，其纷纷表示自己在感染新冠病毒前期和后期，智能手表都给出了相应的健康提示，它能够监测到自己心率异常、身体温度异常等情况。这让网友纷纷表示，瞬间觉得智能手表有用处了，安全感简直拉得满满的！

其实，早在新冠疫情爆发初期，智能手表厂商以及可穿戴技术公司就想用心率和血氧等指标对该人群进行标记，虽至今未有显著的进展，但有研究表明，可穿戴设备仍然是追踪新冠肺炎症状的有效方法。

曾被不少人认为功能比不上手机、续航比不上手环、颜值比不上饰品的鸡肋产品——智能手表，如今反而让大家看到了它的实用性，时刻监测着人们的健康信息情况。

一枝独秀，智能手表保持增长

其实，今年以来，电子消费类产品普遍存在疲软的状况，智能手机、TWS耳机、手环市场等等，其增速纷纷放缓甚至同比下滑。不过，在一片“狼藉”中，智能手表则成为了万花中的一枝独秀，其市场保持着正向增长的态势。

近日，根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,229万台，同比下降8.4%。其中，手环市场、耳戴设备市场均遭遇下跌，而智能手表则成为唯一保持增长的细分品类，第三季度出货量1080万台，同比增长1.8%。

图源：IDC

其中，在智能手表市场上，成人智能手表538万台，同比增长13.3%；儿童智能手表出货量542万台，同比下降7.6%。IDC指出，Apple新品发布对成人智能手表市场起着显著的拉动作用。

图源：IDC

基于良好的市场态势，当下智能手表市场竞争日趋激烈，行业竞争者数量不断增加。目前，国外的苹果、三星、谷歌等巨头占据着智能手表市场一定份额。而国内很多科技公司也在紧凑地作出布局，例如华为、小米、OPPO、小天才等品牌，均在积极部署，覆盖更广泛的价格段。同时也吸引了新的玩家入局，有关数据显示，2021年智能手表相关企业注册量1034家，2022年1-5月，新增智能手表企业20家。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

如此看来，智能手表的市场还会不断扩容。根据IDC预计，2023年成人智能手表将呈现恢复性增长，出货量将增长3.5%，市场挑战和机会并存。其市场机会主要体现在：经济和社会活动逐渐回归；更多健康传感监测技术成熟及广泛应用。

智能手表的下一步要怎么走？

的确，后疫情时代下的人们越来越重视自我健康监测和管理，而手表在被赋予了“智能”的属性后，无形中更是成为了人们日常生活中的“健康助手”。

伴随着技术的进步以及市场的需求，目前智能手表产品的特征不再局限于蓝牙同步手机打电话、收发短信、跑步记步、远程拍照、音乐播放等功能，还能够进行身体健康情况的监测，包括久坐提醒、监测睡眠/呼吸频率/心率/体温/血氧饱和度（新冠患者的诊疗指标之一）等多种功能。

如今，在疫情管控的逐步放开下，消费者不断上升的主动健康管理需求，促进了具备健康监测功能的智能手表迎来新的增长空间，其主打的健康监测管理功能更是成为了当下市场上绝大多数智能手表的核心卖点之一。

那么，在这个风起云涌的可穿戴行业中，只有更加智能、更快更新迭代、更符合人们健康理念的智能手表才能拥有绝对优势，稳坐智能手表的风口。

1.侧重强化手表的健康监测功能

当前，人们对于能够监测身体健康情况的可穿戴设备有着极大的需求，监测睡眠、监测心率、SOS紧急呼救等功能逐步成为了智能手表的标配。因此，厂商们需要响应消费者的需求，强化手表的功能性，赋予智能手表专业、精准的身体监测功能，做到功能杂且精，才能更好地为佩戴者服务。

2.着重体现“智能”的性能

都说是智能手表，那么最重要的一点就是要体现出“智能”的特性。比如，针对微信、短信、来电等即时信息，可以通过智能手表直接更加直观地、及时地知悉、阅读、处理信息，提高生活工作效率。此外，譬如智能手表还可以通过NFC功能，集交通卡、门禁卡等功能于一体。当然这种“智能”也还会有其他更多的可能性。

3.内外兼容，外观设计玩出新花样

作为随身佩戴的物件，从戴上手腕的那一刻起，智能手表不仅仅是一块带着各种功能的表，它也可以成为手腕上的一个饰品，成为人们一个具有潮流性的时尚单品。比如华为最近推出的WATCH GT Cyber，其采用业界首创的可拆卸智能机芯以闪换表壳设计，为年轻人们打造了全新的时尚潮流外观，拥有都市先锋款、运动机能款和时尚雅致款三种款式六大配色。

图源：华为官网

竞争加剧之下，智能手表的下一步该怎么走，是值得思考的一件事。尤其是后疫情时代下，如何满足大众的健康需求，将心率、体温等身体状况的监测以及其他生物指标数据的变化等特色功能集于一体，是厂商们可以重点开拓的一个突破口。

对此，IDC中国助理研究总监潘雪菲认为，“2023年对于智能手表而言依然是充满挑战的一年，市场决策将面临更多需要多方衡量的问题，包括但不限于产品定位与目标人群覆盖的考量，产品定价在量与价格之间的选择，新品拉动需求与库存管理的平衡等问题。这不仅是对于市场增长的考验，也是对未来市场可持续发展的长远布局。”

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