不仅是“男人的衣柜”，海澜之家还想承包女人的化妆台？

互推小编 2024-03-17

来源:CBO网

近日，海澜之家旗下生活方式类家具品牌海澜优选生活馆Heilan Home在上海闵行颛桥万达广场开业，销售的商品种类涵盖服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品，并推出了自有个护美妆品牌éOL。

据了解，éOL品牌涉及的品类有护肤品和彩妆。其中，护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐全。

éOL品牌主打天然护肤无刺激，从其品类开发来看，海澜之家跨界化妆品绝非只是“玩票”。资料显示，该品牌定位大众消费，单品价格绝大部分不超过100元，套盒售价也仅在188元。显然，这样的价格定位与海澜之家自身定位相符，有利于将原服装品牌的影响力和渠道优势转化为客流量。

记者注意到，海澜优选生活馆天猫旗舰店也已上线。目前，在日化用品方面，涉及护理用品、化妆用品两大类，新品共计上线110件产品，涵盖身体、面部、头部、足部、口腔护理等方面。具体产品包括洗发水、洗面奶、化妆水、乳液、护肤霜、眼霜等。除去套盒，单件售价均在100元以内，其中20元到50元产品居多，销量最高的单品目前销出64单。

从服装到家居、化妆品，海澜之家算是狠狠地玩了一把跨界。事实上，服装品牌开卖美妆产品不是件新鲜事，国外品牌H&M、Forever 21都已经提供了先例。但H&M、Forever 21这类快时尚品牌，其服装优势主要在女装方面，自然有一定的消费群体积累。而号称“男人的衣柜”的海澜之家，跨界化妆品没有聚焦在男士护肤领域。

有数据显示，海澜之家的目标用户可以从20岁跨越到45岁。而根据欧睿国际的数据，2016-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均增速可达13.5%。男性护肤市场增速和品牌本身的顾客群体优势，显然给了海澜之家机会。虽然，éOL品牌从外包装上显得较为“中性”，但海澜之家日后是否会推出男士护肤品牌，颇为让人期待。

另据海澜之家3月11日晚间披露2017年业绩快报，公司2017年营业总收入达182亿元，同比增长7.06%；归属于上市公司股东净利润33.29亿元，同比增长6.6%。此外，为了争夺年轻人市场，海澜之家聘请男星林更新作为品牌代言人。而在跨界化妆品之后，会不会选择新的代言人也值得期待。

今年年初，腾讯以近25亿元入股海澜之家，持股5.31%，同时，双方拟共同设立100亿元产业投资基金。业内人士认为，此举更多为整合产业链“供货”平台。（记者张钊）

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]