十年打造智能手表三重护城河，华为如何遥遥领先？

互推小编 2024-03-25

智东西

作者 | 徐珊

编辑 | 云鹏

你还记得最初为什么选择买一块智能手表吗？

是时尚的外观、个性化表盘设计，还是因为其时刻监测身体数据，能够让你充分了解自己的状态？在过去十年时间里，智能手表已经逐渐取代不少人手上的电子表和机械表，成为当下最受欢迎的可穿戴设备之一。

从最开始的运动步数监测，到移动支付的硬件新载体，再到专业的健康数据分析，以及高效便捷的智慧体验，智能手表以轻量化的产品形态承载越来越复杂多样的功能。同时，融合科技与美学的时尚外观以及自定义的表盘、自选的表带也让智能手表拥有了更多的配饰属性。智能手表，可能是不少人在智能穿戴领域最熟知的词汇，也加速人们对智能穿戴设备的认知。

随着越来越多的用户购买智能手表，智能手表的市场规模也在不断扩张。国际调研机构IDC数据显示，2015年全球智能手表的出货量为1940万台。而仅是7年过去，就有来自潮电智库的数据显示，2022年全球智能手表的出货量约为2.28亿，并且预估2024年将达到3.4亿，市场增速迅猛。

庞大的红海市场引发不少玩家涌入智能手表赛道，行业竞争也在不断加剧，在一番动荡后，国内也涌现出不少优秀的赛道选手，迈入全球智能手表第一梯队。

深耕在智能手表领域超十年，华为对智能手表又有哪些新的理解？华为如何让自己的智能手表长期“遥遥领先”？我们试图从国内刚刚发布的华为WATCH GT 4系列中，找寻华为站稳智能手表行业第一梯队的“武功秘籍”。

一、长续航高颜值，华为坚定初心不动摇

目前，智能手表多根据用户群体的不同分为成人智能手表、儿童智能手两大类别，IDC最新数据显示，成人智能手表在今年第二季度的出货量达到465万台。整个智能手表市场也处于高速发展期，产业结构趋于成熟。

这时候，智能手表的产品理念重要性愈发凸显。要知道，在市场竞争激烈的情况下，一家企业在设计之初如果没有好的产品设计理念，其设计产品很难在市场中脱颖而出，其产品体系也会失去核心灵魂。

在华为看来，一款智能手表至少要拥有四大要素：高颜值、长续航、多样的运动模式和极致专业的健康管理。其中华为是行业少有的坚持传统手表制表理念的品牌，坚持“Watch is Watch”的制表理念，让智能手表也拥有传统腕表的装饰属性。这一理念延伸到了华为手表所有的系列中，成为了差异化的核心竞争力。

二、连续四年拿下国内第一，华为多方位满足用户需求

如果说坚定的产品理念是打造智能手表所需要的“软实力”第一步，那么完善的产品体系则能够帮助赛道玩家加速培养用户心智，建立品牌效应。

单一的某一款智能手表已经不能满足用户多样化的需求，因此，设立多条产品线可以通过应用场景、使用功能、价格等多个方向，让用户拥有更广泛的选择空间。同时，这也增加了用户的品牌粘性。

在此背景下，华为智能手表提供了丰富的产品线可供选择，包括华为WATCH GT系列、华为WATCH数字系列、华为WATCH Ultimate非凡大师、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等，以满足用户差异化的需求与使用场景。

其中GT系列定位经典全能，不仅在外观设计上更具有艺术感和辨识度，在续航时间、高性能、高可靠性方面，如汽车领域的“GT系”产品一样，拥有较为卓越的表现。同时，价格在1000元到2000元左右，赢得更多年轻用户的青睐，满足了其对长续航和高颜值的需求。

而数字系列定位“智慧科技”，以设计、材质、通信、运动、健康、体验引领的全能旗舰，像是今年发布的华为WATCH 4，不但支持首创高血糖风险评估研究，而且还可以在60s时间内完成10项健康指标检测，价格在2000元至3000元左右。

华为WATCH Ultimate非凡大师，可以称得上是华为“表王”。该系列智能手表主要满足高阶运动健康需求，无论是双向北斗卫星消息，还是百米深潜能力，华为WATCH Ultimate非凡大师系列都能更好满足极限运动爱好者的需求，主要定价在5000元-6000元左右。

而昨日刚刚发布的重磅产品华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，则定位成超高端品牌。这也是华为首款黄金手表，价格主要在万元级。

华为借助数字系列、GT系列、Ultimate系列等智能手表和华为WATCH FIT系列、华为手环系列覆盖了绝大部分的用户群体。从千元级到万元级的价格也覆盖了当下智能手表最主流的价格段。这不但能让每一位消费者都能精准的找到自己想要的产品系列，而且也扩大了自己的市场范围，提高市场占有率，让华为智能手表系列进入越来越多的用户视线。

在今年的第二季度，华为以39%的市场份额占据最畅销品牌的位置，并且实现了58%的同比增长。截至目前，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户，连续四年稳居中国智能手表市场份额第一。

三、华为WATCH GT 4发布，引领智能手表未来趋势

当华为已然处于智能手表赛道的最前沿时，其每款智能手表新品背后都映射出，作为行业头部玩家华为是如何看待未来智能手表升级的重点。

就在昨天，华为在国内正式推出华为WATCH GT 4系列，不但将采用新的外观设计，并带来了不少功能亮点升级，如首发减脂塑形APP、脉搏波心律失常检测及分析、女性周期智能预测等。可以看出，外观、续航以及运动健康方面，是华为智能手表重点关注的方向，并且华为一直在引领行业发展的未来趋势。

首先是运动健康，自从2014年华为发布首款可穿戴产品以外，运动健康就一直是华为的主攻方向，也是历来各大智能手表厂商必争之地。公开数据显示，自从2014年上线之后，直至2023年，华为运动健康APP全球注册用户已超过4.5亿，惊人的增长速度背后是用户对华为智能穿戴的认可。

近年来，随着大众对健康的关注度日益提高，健身减脂塑形成为很多人追求的生活方式。在华为WATCH GT 4上，华为首次推出了减脂塑形APP，引入吃动平衡的概念，通过摄入能量的“吃”和释放能量的“动”两方面切入，让用户能够以更加量化的数据看到“管住嘴、迈开腿”的效果。

在“吃”方面，用户只需要用手机打开华为运动健康APP ，通过拍一拍就能看到食物的能量值，从而对自己当日饮食情况有个明确认知。在“动”方面，得益于业界较为全面精确的卡路里监测技术，减脂塑形APP可以帮你记录一整天所消耗的热量，而且，通过华为首创的热量缺口表盘，用户只需要抬抬手，就能看到当下自己的热量消耗和能量摄入值，通过卡路里账单快速了解自己今日是否达成热量缺口，让蜕变抬腕可见。

不仅如此，在健康领域，基于对大众心脏健康管理需求的洞察，华为WATCH GT 4推出脉搏波心律失常检测及分析功能，其搭载的脉搏波房颤和早搏提示软件获得了二类医疗器械注册证。尽管不能代替专业的医疗器械，但华为WATCH GT 4也能针对用户身体情况及时给出分析结果。

其次，在时尚外观上，华为WATCH GT 4引入高端腕表里的几何美学设计理念，提供了46mm和42mm两种选择。华为WATCH GT 4 46mm在圆形表盘的基础上，打造了八边棱角设计，以棱角融合线条，不但可以弱化边缘，凸显屏幕主体，成就全能“八边形战士”，此外，这款手表拥有曜石黑、山茶棕、云杉绿三种款式，满足不同用户的喜好和需求。

而华为WATCH GT 4 41mm则采用了闪耀光环设计，在手表表盘周围增加了一圈“金圈”，宛如“腕上小光环”，让用户每次抬手都闪闪发光。并且，这款手表提供了皓月银、幻夜黑、凝霜白三种款式，皓月银款在智能手表中首次采用间金工艺，打破了用户对智能手表外观设计的认知。