GIRLISM：洛丽塔不是 Cosplay 也不是二次元，是 Fashion? |创业

互推小编 2024-03-28

因为一条价值十万的 lo 裙，“洛丽塔” 这个圈子逐渐被外界好奇、打探，那些会为了一条缀满蝴蝶结蓬蓬裙买单的女孩们的世界到底是如何？

“很多人分不清二次元、cosplay 和洛丽塔，其实很简单，二次元和 cosplay 都是在扮演别人，洛丽塔是做自己，是这些女孩喜欢这样的风格和裙子才进入的这个圈子。” 洛丽塔自媒体 GIRLISM 创始人 Kayi 说道。

“洛丽塔” 这个词最早来源于一本小说的名字和一位 12 岁少女的名字。后来逐渐代表了穿着超短裙，化着成熟妆容但又留着少女刘海的女生。当 “洛丽塔” 流传到了日本，日本人将洛丽塔作为可爱少女的代名词，洛丽塔年龄集中在 13－25 岁，她们并不存在要拼命装嫩的需要，更多时候她们追求的是一种崭新的衣着态度，和寻求有别一般的生活方式。“几乎每个女生都有公主梦，当看到穿着蓬蓬裙像公主一样的裙子出现的时候，就像是击中了内心的渴望。”Kayi 形容她在日本接触洛丽塔时候的感受。

相比于二次元的丰富性来说，洛丽塔更像是形容时装的风格，同时还分为三大流派，有洋娃娃般的可爱和烂漫的甜美系，有以简约色调为主，着重剪裁的古典系，还有神秘强调恐怖色彩的哥特系。风格多样，不过无一例外每条 lo 裙（洛丽塔风格的裙子）做工都非常的繁琐精细，因为精细而工序复杂，所以正版限量的 lo 裙就会受到喜爱洛丽塔风格的女生追捧。

“洛丽塔就是做自己，穿自己想穿的衣服，把自己装扮成喜欢的样子。”Kayi 说，因为热爱，想要传播洛丽塔的单纯美好，2015 的时候，Kayi 在日本便加入了洛丽塔社团并成立自媒体，用于传播日常洛丽塔穿搭，活动咨询和推广。近年来， Kayi 发现国内有越来越多的女孩加入到了这个大集体中，在街头在漫展也看到了越来越多穿着洛丽塔服装开心拍照的女孩，于是她决定将重心放回国内，成立 GIRLISM，要做国内首家关注洛丽塔的的垂直媒体。

首先 Kayi 介绍，GIRLISM 是从做纸质杂志《GIRLISM 少女主义》开始的，《GIRLISM 少女主义》是以集合 Lolita、少女系时尚和妆发教程、甜品教室、女子旅等 life style 内容组成的少女文化综合杂志。《GIRLISM 少女主义》除了编辑部与专栏特约作者，与中国众多国内外知名模特艺人、服装和彩妆品牌皆有合作，例如日本大众彩妆品牌 CANMAKE，曾作为当期彩妆专栏独家赞助品牌登上《GIRLISM 少女主义》第六期。从 2015 年开始，截止目前《GIRLISM 少女主义》已经发售了 12 期，累计销量达 30 万册。

据介绍，GIRLISM 以杂志书《GIRLISM 少女主义》为起点，目前拥有微博、微信、BILIBILI 等多个新媒体平台，全网粉丝超过 150 万。除此之外，GIRLISM 在去年主办了国内大规模的 Lolita&少女系活动: 少⼥主义时尚盛典 (GFF) 。GFF 结合走秀、演出、贩售，集合中外品牌与艺人模特，迄今为止共举办了三届。另外由 GIRLISM 主办第一届 Lolita 画稿大赛，获得冠军作品由日本第一 Lolita 品牌 BABY 实体化为洋装进行售卖，同时由日本知名玩偶品牌 Pullip 实体化为了人偶。

“GIRLISM 想要打造成洛丽塔抱团的平台，在平台上可以遇到兴趣相同的人，参与聚会，讨论喜欢的裙子，做让自己开心的事不必考虑外界的指指点点。” Kayi 介绍说，洛丽塔虽然逐渐被大家知晓，但真正的追捧者还属于小众群体，越小众的人群越倾向于抱团，目前，GIRLISM 是国内唯一一家聚焦于洛丽塔的垂直行业媒体。据了解，其商业模式主要来自于广告和商业推广，GIRLISM 曾与海飞丝、上海迪士尼、猫王收音机等品牌进行过合作。同时其与日本人气洛丽塔模特青木美沙子、中村里砂、yurisa 等洛丽塔界的 idol。Kayi 表示，未来 GIRLISM 将不会局限于媒体，在提供咨询、整合商业资源的同时，也会加入销售营销的环节。“我们想要打造一个品牌，洛丽塔的文化品牌、活动品牌，也会创立自己的服饰品牌，到销售、kol 运营，打造一个属于洛丽塔产业的闭环。”Kayi 说道。在她看来，随着国内越来越多的女孩开始特立独行，属于洛丽塔的热潮即将到来。

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