美妆也要从娃娃抓起？这种“时尚”要不得

互推小编 2024-04-04

“美妆博主”网友们肯定都不陌生，教化妆、代体验、防踩坑，受到了很多爱美人士的追捧。可是，少儿美妆博主的种草你看过吗？现在，5岁的幼儿园小朋友都可以做美妆老师了！

最近，在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。

几岁的孩子对着镜头，一边打粉底、画睫毛、涂口红，一边用清脆的娃娃音推荐购买，俨然成人，甚至还拥有了不少小粉丝。

但在小聪看来，这画面怎么看怎么有违和感。化妆是这么小的孩子该学、该懂、该掌握的知识吗？显然不是，那缘何少儿美妆博主蔚然成风呢？

1.熙熙攘攘，皆为利来

美妆博主低龄化之风，跟近年来儿童美妆的兴起息息相关。近年来，化妆品市场竞争越来越激烈，很多美妆品牌试图远离“红海”，便纷纷往更多细分品类布局，以在“蓝海”中寻求发展，儿童化妆品便是其中之一。

商家抓住浓烈色彩对儿童的吸引力，辅以各种公主形象的包装加持，构成了各大网购平台上月销成千上万的儿童化妆品套装。

考拉海购数据显示，2020年儿童彩妆同比去年增长300%，“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。调查显示，全球儿童化妆品市场从2019年到2024年，预计复合年增长率为8.66%，到2024年底，该市场价值将达235.7亿美元。

快速发展的儿童美妆企业，对广告有着旺盛的需求。一位直播电商从业者透漏，一个在小红书上拥有10万粉丝的博主，每接一单广告就能获得数千元的收益。一些家长为了获取流量和关注度，乐于为孩子营造人设，打造少儿美妆博主。

但在小聪看来，这不仅“坑”了自己的娃，也“坑”了别人家娃。因为市面上的儿童彩妆是否安全，能否给孩子使用，还是个问号。

儿童彩妆产品并不是大众类产品，它是为艺术类、演员模特等方向的孩子设计的，供他们在特殊场合短暂使用，但目前少儿美妆博主、网店等的宣传并没有交代这一点，只是一味推荐购买。

此外，儿童化妆品市场存在诸多乱象，家长若无甄别能力，很容易买到不合格产品。小聪在电商平台搜索发现，儿童彩妆套盒销量靠前的商铺，不少显示是玩具旗舰店。

小聪还观察到，市面上很多所谓的儿童彩妆声称专为儿童开发设计、无毒无害，实际上把产品包装成儿童玩具进行销售；还有的厂家在送检、备案时只显示“化妆品”，删去“儿童”等字眼，规避有关部门对化妆品的严格检查。

据广州中医药大学教授、广州中医药大学附属第一医院皮肤科主任医师丁慧介绍，彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分，而且油彩的防腐成分很多，合格的儿童彩妆产品都会对儿童皮肤造成负担，不合格的彩妆产品，可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤。

所以，美妆也要从娃娃抓起的这股“歪风”，不得不让人产生隐忧，加强儿童化妆品监管的呼声日益高涨。

近日，国家市场监管总局发布了《化妆品生产经营监督办法》，2022年1月1日起开始施行。其中，儿童化妆品被列为监管重点，在生产条件方面做出了特殊的规定。

《办法》首次将儿童化妆品列入生产许可项目，并特别强调儿童化妆品应该在标签上特别标注，严禁以玩具冒充儿童化妆品。

一旦违规，最高可处货值金额30倍的罚款。违法成本大大增加，非法生产、非法添加、非法宣传以及将儿童化妆品伪装成玩具销售的儿童化妆品企业将很难立足。

下一步，随着儿童化妆品监督管理规定等专门针对儿童化妆品监管的相关法规的正式出台实施，打着儿童化妆品旗号的儿童玩具以及易与食品、药品等其他产品混淆的儿童化妆品将会受到更加严格的管理，儿童化妆品产业也将逐步规范化。

除此之外，小聪还要强调两点：

一是，平台也应该履行好责任，对未成年人参与直播和短视频拍摄要加强检查与引导，清理不合法的儿童代言广告内容，让行业生态更加清朗健康；

二是，家长应做好引导，儿童尚未形成稳定的三观，缺乏一些常识。如果过早地走红网络，可能对身心健康带来不良的影响。

未成年人是祖国的未来、民族的希望，而为未成年人的健康成长营造良好的环境，是每一个公民义不容辞的职责。

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