卫生棉条是红海中的蓝海？经期神器卫生棉条的市场或许刚刚开始

互推小编 2024-04-06

欧美国家80%的女性在使用卫生棉条，但在中国，这个比例不到3%。国内生理卫生市场体量约700亿元，博思数据报告显示，卫生巾在女性吸收卫生用品上占据了84%的份额，2014年同比增幅高于卫生护垫和卫生棉条。

S密哒卫生棉条（www.qdsmida.com）的创始人KIKI,在外贸行业辗转全球她发现旅行、运动、户外、商旅这四类高频移动的人群在快速增长。当人的生活习惯改变以后，用的东西也会随之改变，而棉条的便利性（易携带更隐秘）更适用于这四类场景。据调查了解，前两年有不少创业者开始升级卫生巾品牌，但卫生棉条还是“红海中的蓝海”。

第一：卫生棉条普及率低：缺乏好产品，购买渠道不通畅，S密哒为中国女性独家定制。

卫生棉条在国内普及率低的原因，一是缺乏消费者的教育，二是缺少好的产品。目前国内能够买到的卫生棉条品牌非常有限，大部分超市出售的是OB指推式棉条，对于新手来说不易操作，容易产生不适感。而国外品牌如Tampax、playtex、kotex等大部分需要通过海淘渠道购买，时间周期较长。kiki认为，棉条的使用场景和避孕套有些类似，属于即时性的消费。

S密哒的产品为导管式，采用了欧洲原装进口棉芯和三节可伸缩导管防滑工艺，保证棉花的品质和吸水性，S密哒（www.qdsmida.com）导管顶端收花历经20多次实验，最终达到顶端开口处缝隙不超过1.5MM，依照亚洲女性身体构造设计仿生“花苞形“设计，质感顺滑，完美贴合私处曲线，更容易置入，达到无感。S密哒卫生棉条专为中国女性设计，更适用于中国女性使用！

第二：面对需要教育的市场，S密哒精准用户画像，塑造意见领袖，线上线下联动营销。

对于棉条这类贴身使用的物品来说，取得用户的信任门槛很高，目前来看仍是一个需要教育的市场。S密哒卫生棉条（www.qdsmida.com）选择先找到已经使用或有意愿使用的这部分容易被转化的人群。在旅行、运动、户外、商旅的高频移动人群中，有近1到2亿的女性用户，她们往往是生活中的意见领袖，可以影响周边的朋友。

以S密哒品牌用户画像为指引，与同画像人群的相关或者品牌理念趋同的跨界品牌进行合作，创新市场营销活动，通过线上互动传递品牌价值，实现产品销售。与新媒体圈中的KOL合作互动，分享品牌价值，合作共建渠道实现产品分润，为更多的网络终端顾客赋能，提供具体的帮助。

对于卫生棉条而言，中国消费者的消费习惯正在趋于这个方向，目前卫生棉条市场年增长率已经超过了30%。卫生棉条如何实现市场扩展，还在于行业人士的整体努力，S密哒（www.qdsmida.com）作为国内卫生棉条的引路人之一，将开启我国女性卫生用品市场的新篇章，大大提高我国女性卫生用品市场的国际竞争力，带动中国卫生棉条行业取得更大的发展。