除了“割韭菜” NFT还能干什么 ?

2021年3月，新兴数字艺术家Beeple的NFT作品《Ever Days：The First 5000 Days》在佳士得拍卖行以6934.6万美元成交。

伴随着巨额的成交价格，NFT一词也迅速破圈。

不过，破圈伴随着争议。许多人会说NFT是为了“割韭菜”的炒作概念，也有人坚信NFT在规范的市场监管下，会发展并产生巨大的价值。在争议和肯定并存的状态下，众多巨头纷纷布局。

从“使用者”进化为

“参与者”的游戏玩家

在游戏领域，利用NFT的特性，玩家可以通过参与游戏内容的建设和创造获得收益，用户身份从使用者向参与者发生转变。

这一形式解决了在多数网络游戏协议中，玩家只拥有账号使用权，不拥有所有权的痛点问题。利用区块链的透明性以及自身的唯一性，将改变游戏现有的商业模式，为玩家带来去中心化的游戏奖励，为游戏公司带来更好的变现模式。

Animoca Brands × The Sandbox

早在2012年，Animoca Brands就发布了该游戏的iOS版，并取得了巨大的成功。2018年，该团队启动了这个项目的区块链版本，而这个决定，也将让这款游戏焕发第二次生命。

The Sandbox在沙盒游戏的基础上增加了Play-to-Earn的模式，将游戏和变现联系到一起。玩家可以通过玩游戏、创建游戏玩法或者创建游戏中的模型来获得资产，而这些资产将能够在区块链交易平台中进行流通及变现。

图片来源于网络

除了能满足基本的游戏交互需求，玩家社区中总有一部分人更希望通过自主创作来令游戏变得更有趣（指 MOD 以及同人艺术创作等玩家创作内容），但受传统内容生产的限制，这部分人只能基于自我表达意愿驱动用爱发电。因此大型的、能改变游戏玩法的内容总是非常罕见，而 NFT 的出现可以打破这个僵局，为游戏内容生产提供更明确的激励，大幅提升用户创作的上升空间，令更多人成为“为贡献而玩游戏”的人，从而使市面上能出现更多大型的、能改变游戏玩法的内容。

百度×莱茨狗

早在2018年百度就推出了一款宠物养成小游戏——“莱茨狗”。

“莱茨狗”作为一种数字狗货币，在整个项目及数字狗交易中，一直以微积分核心要素，以买卖和繁殖为核心玩法，基于区块链的“基因算法”进行世代“繁殖”，每一只数字狗所组成的NFT都拥有独特的属性组合和编号，而数字狗的稀有程度，决定了其在“狗狗集市”上的价格。

图片来源于Twitter-@CoinDesk

不过，受制于技术和国内监管的压力，“莱茨狗”并不具备现金交易功能。作为早期的数字货币探索类产品，虽然娱乐性和可玩性并不高，但通过游戏这种体验方式，非专业人士也能够以最低的成本，理解NFT的原理和魅力，这大大降低了NFT的入局门槛。

育碧 × Ubisoft Quartz

2021年12月8日，法国育碧娱乐软件公司正式宣布涉足NFT领域，并且推出测试Ubisoft Quartz平台，这也让它成为了世界顶尖游戏制作厂商中第一个真正跨入此领域的公司。

Ubisoft Quartz提供的NFT物品名为Digits，Digits是由游戏内多种限量的载具、武器和装备构成，玩家需要在游戏中达成任务目标，才能在有限的时间内领取Digits。当玩家拥有了Digits，游戏物品将不再绑定到玩家的游戏库存，而是可以出售给其他符合条件的玩家，以便在Ubisoft生态系统之外的第三方平台上购买。

图片来源于Ubisoft

育碧区块链总监Didier Genevois在采访中表示，Ubisoft Quartz平台将在区块链Tezos上充分利用节能技术，让玩家在Digits交易时消耗的能量远远低于比特币交易时所消耗的能量。

育碧通过这些数字道具，为玩家提供了前所未有的方式来连接他们喜爱的游戏并从他们喜爱的游戏中享受更多的价值。

“数字收藏品”

NFT在公益场景的应用

通过利用区块链技术，确保数字商品的所有权，为发展数字经济生态打下了坚实的基础。数字公益作为未来数字经济生态的一部分，帮助公益在更多场景下展开更多的创新探索，为公益活动的数字化开展、文化遗产的数字化保护打开新的想象空间。

腾讯×敦煌莫高窟

2021年9月9日，由腾讯和敦煌研究院联合发布了国内首个公益NFT产品，该产品通过数字化的方式展示了位于中国甘肃省联合国教科文组织世界遗产莫高窟的标志性壁画。合作旨在通过利用区块链技术赋能公益慈善事业，保护并发扬世界文化遗产。

主办方也在体验上进行了优化，用户可以在“云游敦煌”小程序，浏览莫高窟的数字壁画，了解壁画内容并参与文化问答挑战活动，为中国敦煌石窟保护基金会募集善款。

图片来源于「中国日报网」

为了回馈用户对敦煌莫高窟保护的参与和关注，双方联合共发行了9999个NFT，每个NFT都将收录莫高窟一副独特的壁画作品。对于参与者而言，这将是一份稀有的极具文化价值的数字收藏品。收藏者可以通过微信秀出自己的藏品向其他人展示。

腾讯的莫高窟项目负责人冯菲诺表示，截止9月10日，已经有约38万人参与公益项目，联合发布的9999个NFT也已经完全发放完毕。

百度ד一棵树的声音”

这两年，音乐作品形式的NFT也同样成为了非常抢手的存在。2021年9月26日“一棵树的声音“公益活动正式启动。此次活动以绿色环保为主题，邀请胡彦斌、毛不易、郝云、小柯、董冬冬五位音乐人，使用自然界的声音作为素材进行音乐创作，并将音乐作品以NFT的形式免费发放。

作为活动的技术支持，百度超级链以成熟的技术和产品为此次活动保驾护航。通过百度超级链将创作者的音乐作品以NFT的形式进行发行，确保数据不可篡改。虽然音乐作品可以被多次拷贝，但作品的所有权信息是独一无二的，数字作品所有权的每一次变更都会被记录在区块链上。

图片来源于网络

本次活动利用科技+公益的方式，帮助公益活动扩大社会影响力，是一次很有意义的新模式的探索。

可口可乐×The Friendship Box

为庆祝7月30日国际友谊日，可口可乐也宣布推出系列NFT，并将其命名为“The Friendship Box”。该系列NFT中包括了一个经典的可口可乐冷却器、一件可以在虚拟世界Decentraland中使用的可穿戴夹克、一张致敬可口可乐1940年代推出收集卡牌的友谊卡、一段视觉音频录音。

图片来源于可口可乐官网

全球可口可乐品牌总裁Selman Careaga表示，每一枚被创造出来的NFT，都是为了在数字世界中以全新的方式，去重新诠释可口可乐的经典元素，并用于支持长期以来的朋友与合作伙伴。

此次拍卖于2021年7月30日开始，在知名NFT市场Open Sea上举行了为期三天的拍卖活动。最终“The Friendship Box”拍卖成交价高达217.4 ETH，折合现金约55万美元。可口可乐也表示拍卖所得收益将捐献给特殊奥运委员会，用于为患有智力和身体障碍的儿童与成人提供更多参与体育竞赛的机会。

属于原创内容作者的

“矛与盾”

随着NFT多重赛道的开创，NFT产品在很多领域开始获得全新的生命力。NFT作为锋利的矛，为原创作者提供了全新的收益渠道；同时作为坚固的盾，也保护着原创作者的数字版权，我们相信一个真正属于“创作者”的时代或许已经来临。

字节跳动×Tik Tok

作为打造出“抖音”这样的爆款短视频产品的互联网巨头，字节跳动也通过“Tik Tok（抖音海外版）”试水NFT。“Tik Tok”平台计划利用顶级创作者的内容进军NFT。

就在2021年10月，Tik Tok推出“Tik Tok Top Moments”NFT，这些NFT全部来自于平台上的内容创作者。作为一种新的创作者赋能工具，NFT是一种全新的方式，让创作者因其内容获得认可和奖励，同时也让粉丝拥有和收藏具备文化价值的优质作品。

图片来源于TikTok官网

以此同时，Tik Tok联合平台内容创作者，将六支对文化造成重大影响的视频作为NFT进行拍卖。例如饶舌歌手Lil Nas X的歌曲《Montero(Call Me By Your Name) 》，在Tik Tok平台上形成了一股风潮，全球总计有超过230万支Tik Tok视频使用其音乐片段进行创作，而Lil Nas X本人更是从Tik Tok红到了现实世界，因而成为Top Moments的收藏对象。通过鼓励优质的内容创作，将有助于推动和引领社会文化的发展趋势。

Tik Tok在接受《纽约时报》采访时表示，内容创作者社区是Tik Tok的核心，希望通过 NFT 为内容创作赋能，让TikTok始终能够以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作。

B站×数字原生社区

2021年12月，B站也正式开启“高能链”的测试。

据悉“高能链”是为新一代应用、文化、游戏以及数字资产所构建，并希望打造出开放创新，包罗万象的数字原生社区。B站12月上线的“高能链”项目重点即关注UP主的内容版权保护。

图片来源于高能链官网

通过为原创作品上链，证明创作者内容的唯一性和合法性，并通过打造NFT藏品展厅，向他人展示自己的NFT藏品。最后通过区块链技术为用户创建的数字身份，身份信息等数字据永久保存在链上，数据的所有权完全归用户所有。此外，B站还提供区块浏览器服务，用户可以搜索交易哈希，合约和验证者，交易记录会实时显示在该页面下。

此外，B站也为用户提出了三个加密的技术方案，目前公开的为私钥保管方案，为了帮助普通用户提升私钥管理的安全水平，高能链采用代替用户集中管理私钥的设计方案。智能合约和可信跨链等两个技术方案还在测试中。

由此可见，区块链作为重要的底层技术支撑，在身份认证机制、经济体系搭建、以及创作者价值保障上发挥着重要的作用。

Gate.io芝麻开门×Open Punks

作为全球首个社区创作驱动的NFT收藏品Open Punks，它于2021年9月10日首次亮相。作为一个开放的、社区的、不可替代的创作型作品集合，总计限量发行10000个，并且永不增发。通过为每个人提供自由创作的机会，展现他们在艺术创作中的潜力。作为回报，他们将收获自由创作的乐趣，以及作品本身带来的价值。

图片来源于芝麻开门官网

不同于其他的NFT，Open Punks是一个可迭代的NFT，持有者可以通过不断打磨自己的作品，定期完成作品的更新。然而流动性严重不足依旧是阻碍NFT市场规模扩大的核心原因之一，同时还要面临作品可能会出现的粗制滥造和模仿创作。

图片来源于芝麻开门官网

为此Gate.io不仅推出了官方回购计划，还推出了原创作品集招募，用以发掘更多优秀的NFT原创作品，提升NFT创作者激情。凭借着产品设计的优势以及对优质原创的大力支持，第一批150个Open Punks上线出售，2分钟便被抢购一空。

等待时间的力量

验证价值

从上面的一些案例，我们看出虽然当前NFT市场仍处发展初期，但众多公司纷纷入局NFT并积极探索的热情仍然空前高涨。

相信在政策的引导下，国内NFT会在数字版权保护，助力公益升级，鼓励作者内容创新等更多领域发挥巨大的作用与价值。也从根本上改变当下创作者对知识产权保护难的困境，不断推动数字内容产业的正版化以及数字内容版权保护的升级。

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