始祖鸟大热，网上的“代工货”是真的吗？

互推小编 2024-04-11

始祖鸟在今年大火，这事儿应该没人不同意。

从LV秀台到街头公园，始祖鸟已突破户外圈，成为了新的时尚宠儿。断货、线下门店排队，这与奢侈品相似的情形，已经在始祖鸟处出现。

红星资本局注意到，近段时间，网上出现了很多自称“始祖鸟代工”的产品。他们的价格仅为正版的十分之一或更低。这其中，有的货与始祖鸟正品看不出明显差异，有的印有始祖鸟LOGO却卖着始祖鸟不承认的款式，有的与始祖鸟原版的款式相同却不标LOGO。

始祖鸟LOGO 图自IC photo

据了解，网上所售的“始祖鸟代工”产品，均为侵权假冒商品。而这其中，或有始祖鸟真假代工厂同时参与。

“说是代工，都是仿的，”有多年代购经验、今年也卖“始祖鸟代工货”的付先生（化名）12月1日告诉红星资本局，“这个价，怎么可能拿到正品。”据付先生称，其代购的产品来自于大服装厂，但并非始祖鸟代工厂。

某头部电商平台内购渠道员工赵女士（化名）表示，其卖的始祖鸟代工产品，是始祖鸟“真代工厂”生产的，但其实也是假货，“因为没有正版品牌的授权。”

中国互联网协会法工委副秘书长胡钢认为，以上情形，均可能构成侵权，严重的甚至可能涉嫌犯罪。

始祖鸟卖得如火如荼

网上“代工货”出没，一条卫裤不到百元

“始祖鸟现在非常火！”11月中旬，驴友大树发来一篇始祖鸟文章感叹道。

如大树所言，始祖鸟今年在户外圈外火得一塌糊涂，被誉为“中年三宝”的它，缺货、断码、海淘涨价。

小红书上多名网友发图表示，十一期间去王府井中环的始祖鸟线下门店，要排队半小时以上；“始祖鸟配货”“对标爱马仕”等相关话题尚未被确认，就迅速上了热搜。

红星资本局注意到，在始祖鸟卖得如火如荼的同时，网上出现了不少标榜自己是“始祖鸟代工货”的商品。

朋友圈里，卖大牌仿货的代购卖起了始祖鸟冲锋衣，价格约为原版正品的五分之一及以下。社交媒体上发起的“始祖鸟卫裤”团购中，产品介绍也是“代工”，一条卫裤不到100元。

团购商品详情页截图

某头部电商平台内购群最近宣布，与始祖鸟代工厂谈好了合作，拿到了始祖鸟的卫衣“专柜货”，价格不到300元，为始祖鸟正品卫衣的十分之一。

12月7日上午10点左右，红星资本局观察到，有不下15家自称卖“始祖鸟代工货”的直播间同时播送卖货。他们不会明显地标注自己是始祖鸟代工厂，产品也没有始祖鸟的LOGO，但主播会在被问起时回答“是‘鸟’的代工厂”，产品名称会隐晦写上“鸟”“骨鸟”“飞禽”等字样。这些直播间卖的款式是始祖鸟原版价格的十分之一、二十分之一。

直播间截图

“代工货”销售人员：

所谓代工，其实都是假货

“工厂货库存几千件，卖的人很多，货已经基本没了。”付先生告诉红星资本局。

据付先生描述，与其合作的工厂是大型服装厂，但并非始祖鸟的真代工厂。该类工厂各种品牌的都会做，偶尔也会根据代购对流行潮流判断推出新品。始祖鸟相关产品便是其中之一，“因为今年火。”

“大部分代工都是这样。厂家买正品，然后拆解、打版，用百分之八九十相同材料（还原），再（以代工的名义）卖出。所谓代工，都是假货。这个价格怎么可能拿得到正品。”对于产品真假，付先生向红星资本局如此解释。

某头部电商平台内购渠道的员工赵女士则向红星资本局表示，与他们合作的，是始祖鸟的“真代工厂”。他们渠道会检查工厂资质和上架的每一款产品。不过，赵女士也承认，虽是“真代工厂”生产，但代工货其实就是假货，因为相关产品没有正版品牌的授权。

红星资本局注意到，付先生所售的始祖鸟仿冒商品种类比赵女士更多。

赵女士管理的内购群渠道中，目前上架的始祖鸟相关商品只有一款卫衣，售价298元一件。付先生也在卖同款卫衣，不过价格为前者的一半，128元包邮。

左为赵女士供图、右为赵先生供图

值得注意的是，赵女士、付先生所卖的这款“始祖鸟卫衣”，始祖鸟官方客服表示，未销售过相关产品。

赵女士称，目前还在与合作的工厂试探始祖鸟冲锋衣等经典产品。付先生及与其合作的服装厂则已在卖始祖鸟冲锋衣的代工货。始祖鸟的冲锋衣经典款BETA LT售价5000元上下，付先生卖相同款式的假货800元左右。

而赵女士、付先生售卖的商品，又与记者看到的十多家直播间卖的货有所不同：前两者卖的都带有始祖鸟的LOGO，直播间售卖的产品均未见始祖鸟LOGO。

有售假直播间及关联工厂被查

律师：以上情形均可能构成侵权

近日，多家媒体报道，有制造、销售始祖鸟、迪桑特等国际知名户外品牌假冒服装的直播间及关联工厂被查出。警方共抓获了犯罪嫌疑人30余名，捣毁窝点12处，查扣假冒服装逾万件，涉案金额超千万元。

“假代工厂使用始祖鸟LOGO属于典型的假冒商标行为。”对于付先生售卖带LOGO的始祖鸟冲锋衣经典款，上海邦信阳中建中汇律师事务所律师顾子皓告诉红星资本局，假代工厂的行为侵犯了品牌方的注册商标专用权。严重时，该行为也有可能被追究行政或刑事责任。

据公开信息，始祖鸟的图形、文字等相关商标已由亚玛运动加拿大公司在我国注册成功。

顾子皓律师认为，即使假代工厂不使用品牌方的LOGO，若使用的名称与品牌方的商标相近的话，也有可能会侵犯商标权。假代工厂宣称自己是始祖鸟代工厂的行为属于虚假宣传，很有可能会构成不正当竞争侵权。

对于真代工厂生产未经品牌方授权商品的行为，顾子皓律师表示，若品牌方并未授予代工厂自行修改设计、生产、销售近似商品的权利，那么代工厂的行为很有可能会侵犯品牌方对于服装的著作权。若在改动后的服装上仍使用了品牌方的核心设计或核心科技，且该行为未经品牌方许可，则代工厂的行为也可能侵犯品牌方的专利权。若品牌方限制了代工厂使用LOGO的范围，而代工厂自行在改动服装上使用LOGO的行为也可能侵犯品牌方的商标权。

中国互联网协会法工委副秘书长胡钢认为，文中提到的所有情形，均可能构成侵权，严重的甚至可能涉嫌犯罪。无论真假代工厂，依据我国相关法律规定，标志（LOGO）系中国注册商标或符合独创性等法定要求的，他人未经许可使用、违法销售、仿冒、剽窃、歪曲、篡改等，应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等民事责任，以及责令停止侵权行为、没收违法所得、罚款等行政责任。构成犯罪的，依法追究刑事责任。法律规定是任何“他人”，是否是真假代工厂并不重要。

而对于始祖鸟代工、假货问题及是否有相关举措维权，红星资本局咨询安踏方面，截至发稿时，对方暂无回应。2019年，安踏完成了Amer Sports的收购，后者正是始祖鸟的母公司。

天眼查显示，始祖鸟中国官方服务号的微信公众号主体“亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司”目前已是30起侵害商标权纠纷案的原告。