上海双节消费活力强劲：旅游消费暴涨，品牌折扣热度飙升

互推小编 2024-04-13

刚刚过去的“双节”黄金周，消费市场态势喜人。从新出炉的消费数据中，可以了解到今年中秋、国庆假期，消费市场越发蓬勃，线上线下零售平台迎来一波的热潮。

黄金周假期中，旅行、餐饮、婚庆、运动户外在消费市场中热度飙升，而与往年不同的一个趋势是，消费者们越来越追求品质与性价比兼得，品牌折扣等业态在国庆期间迸发出强劲活力，百联集团青浦奥特莱斯国庆期间有十余家潮流服饰门店开业，被称为线上奥莱的唯品会在假期中多个服饰品类销量倍增，成为了“十一”长假期间消费市场上的亮点。

这些现象一方面展现出中国经济的蓬勃活力，另一方面也昭示了新的消费趋势深入人心——既追求品质又追求性价比的消费趋势已然走红年轻人群。

旅游消费剧增，年轻人爱上“反向消费”

据上海市文旅局统计，截至10月6日，假日期间上海共接待游客2129.67万人次，主要旅游景区（点）累计接待游客925万人次，同比增长25%。另据上海银联统计，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为292.38亿元，同比增长29.70%。

今年中秋节与国庆节双节相遇，八天“超长”假期也让各种形式的出游、旅行盛况空前。这一点仅从购买出游装备的数据上就可见一斑。与以往长假销售热潮不同的是，折扣零售成为许多年轻人的重要选择。年轻人们不再盲目追求“越贵越好”，他们一方面注重消费的品质感，另一方面也追求消费的性价比。

去奥特莱斯“血拼”已经成为上海年轻人的一种过节方式，多个奥特莱斯人流量大幅增长。同时，线上奥莱也赶上了过节的“东风”，主打品牌折扣的电商平台唯品会数据显示，长假期间，旅行用品销量同比增长590%，拉杆箱销量同比增长49%，太阳镜销量同比增长45%。具体到上海一城来说，旅行用品销量同比增长超过5倍，儿童汉服/旗袍销量同比则增长2倍。

假期期间，杭州亚运会赛事火热进行，前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的出行需求进一步攀升。滴滴出行的数据显示，今年中秋、国庆假期，杭州网约车出行需求比去年同期上涨超50%，顺风车出行需求比去年同期上涨超40%。

受亚运会影响，运动消费在今年国庆黄金周中越发凸显，运动相关品类销量快速增长，据多家电商平台数据显示，运动卫衣、运动鞋等成为假期内热销的商品。唯品会数据显示，运动、户外穿戴的销量也迅速增长，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。在上海，羽毛球鞋销量同比增长312%，防晒衣销量同比增长117%，跑步服、篮球服销量同比翻倍。

婚庆、健康、秋季焕新装成为长假消费主题

今年国庆中秋双节“合体”，催生了一年中最热烈的结婚季。

强势升温的国庆“嫁”期带动了珠宝首饰销量爆发。据各大品牌数据显示，在上海等地，珍珠吊坠、玉手镯、黄金戒指等产品受到很多年轻人的追捧。长假期间，唯品会上，珍珠吊坠销量同比增长55%，黄金手链、黄金戒指等销量同比增长20%以上。

宝石、贵木产品在今年再次成为时尚圈的流行，据京东消费数据显示，珍珠吊坠增长69%，和田玉项链增长41%，绿松石、翡翠、小叶紫檀等品类消费也出现高速增长。婚庆火爆也拉动鲜花礼品的热卖，其中，婚庆鲜花销售同比增长104%，干花增长557%。

健康消费同样旺盛。营养保健品成为年轻人过节回家时选择的礼赠产品，唯品会双节销售数据表示，乳铁蛋白产品销量同比倍增，鱼油DHA、奶蓟草销量同比增长50%以上，膳食营养品销量同比则增长30%。

双节之后，天气逐渐入秋，秋装焕新顺势成为假日消费的重要部分。品牌折扣成为年轻人购买服饰的重要选择，百联集团青浦奥特莱斯副总经理殷勤向媒体介绍，为了庆祝双节，此次商圈内有400多家品牌推出店庆限时折上折及专享礼遇活动，还有近10家女装和潮流时装品牌在国庆节最新开业。而线上奥莱唯品会数据显示，长假期间女士polo衫销量同比增长126%，女士羊毛衫销量同比增长85%，女士/男士外套销量分别同比增长38%、52%，男士夹克销量同比增长25%。

业内人士介绍，“十一”的消费热潮昭示着这届年轻人在消费观念上的转变，理性消费正在成为深入人心的观念，品质和性价比成为左右人们消费意愿的重要因素。在这种趋势下，未来折扣零售或将迎来发展的黄金期。

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