电商回顾 | 2020 VS 2021，消费者都在美国亚马逊买什么？

互推小编 2024-04-16

本文要点

1、美国亚马逊平台2020年的基调是宅家快乐：家庭娱乐、家庭办公用品、家庭装修、厨房用品市场取得了高增长。

2、美国亚马逊平台2021年的基调是结婚出行：亚马逊婚礼礼卡、活动和派对用品、户外家具、烧烤产品、服饰箱包、高档口红、卷发器、护肤品订阅服务及储蓄卡、运动衫、运动休闲产品、行李箱、游泳衣、手机壳、儿童汽车座椅、婴儿车等市场取得了高增长。

01 2020年：宅家快乐

— 家用办公娱乐 —

从美国亚马逊的数据看，随着人们花费更多的时间在家里，产品销售在家庭娱乐、家庭办公用品、家庭装修和炊具方面都有所增长。

2020年4月至6月，在Toys & Games 这个一级类目下，工艺美术品的销售额增长了100%+，拼图的销售额增长了75% ，积木的销售额增长了70%。热销商品包括 Crayola 彩色铅笔（ Crayola Colored Pencils）、玩具沙（Kinetic Sand,）、梅丽莎&道格黑板画架（Melissa & Doug Deluxe Standing Art Easel）、拉文斯堡拼图（Ravensburger Cozy Retreat）、和梅丽莎&道格太阳系拼图（Melissa & Doug Solar System Floor Puzzle）。

图片来源：亚马逊美国

从2019年4月到2020年4月，笔记本电脑的销售额增长100%+。此外，带麦克风的头戴式耳机的销售额增长超过50%、墨水的销售额同比增长90%、不带麦克风的头戴式耳机的销售额同比增长超过130%、游戏显示器的销售额同比增长150%。苹果 MacBook Air13英寸（Apple MacBook Air 13-inch）和宏碁 Aspire 5 Slim（Acer Aspire 5 Slim）是最受欢迎的笔记本电脑产品，而 Sceptre 24游戏显示器（Sceptre 24 Gaming Monitor）、LG 27超级汽车显示器（LG 27 Ultragear Monitor）、Sceptre 30曲线游戏显示器（Sceptre 30 Curved Gaming Monitor ）是最畅销的游戏显示器。

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2020年1-3月运动和健身产品销售额增长了近75% ，其中重量，运动自行车和跑步机的销售表现最好。

2020年4-6月，家庭办公桌销售额增长了一倍多。椅子的销售额比去年同期增长了135%，其中游戏椅和亚马逊基础办公椅（Amazon Basics Office Chairs）最受欢迎。货架和仓储类产品的销售额增长了155%以上。

— 花园园艺产品 —

2020年1-3月园艺产品的销售额同比增长50%，热销商品包括 AeroGarden 智能室内水培系统（AeroGarden Indoor Hydroponic Garden）、Rachio Smart Sprinkler 智能控制器（Rachio Smart Sprinkler Controller Alexa and Apple Compatible）、以及 Flexzilla Garden Lead-In 软管（Flexzilla Garden Lead-In Hose）。

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2020年1-3月户外游泳池和弹跳屋的销售额增加了一倍多，2020年4-6月体育游戏的购买量增加了70%，热销商品包括亚马逊独家乐高拼图（Amazon Exclusive LEGO Razor Crest）、小提克斯水上乐园（Little Tikes Rocky Mountain River Race）、亚马逊独家水气球（Amazon Exclusive Bunch O Balloons）。

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— 厨房用品 —

2020年4-6月，厨具、烹饪工具、烘焙器皿和厨房储藏产品的销售额同比增长了一倍多。热销商品包括: Cuisinart Pro不锈钢12件厨具套装（Cuisinart Pro Stainless Steel 12-Piece Cookware Set）、Pyrex玻璃量杯套装（Pyrex Glass Measuring Cup Set）、DASH安全切片机（DASH Safe Slice Mandoline Slicer）、Rubbermaid食品储存容器（Rubbermaid Brilliance Pantry Organization&Food Storage Containers）、Stasher100%有机硅可重复使用储存袋（Stasher 100% Silicone Reusable Storage Bag）、Lodge铸铁可翻转烤架/烤架（Lodge Pre-SeasonedCastIronReversible Grill/Griddle）、Etekcity食品厨房秤（Etekcity Food Kitchen Scale）、Nordic Ware天然铝烤盘（Nordic Ware Natural AluminumCommercialBaker'sHalfSheet）。

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02 2021年：结婚出行两不误

从2021年1-6月的数据看，随着现场聚会开始回归，消费者对娱乐相关物品、美容产品和正装的兴趣也在增加。

— 夏季娱乐，婚礼和活动 —

2021年1-6月，亚马逊婚礼礼卡的销量增加了一倍多。热销商品包括：Ninja72盎司搅拌机（Ninja Professional 72 Oz Countertop Blender）、即时锅（Instant Pot）、iRobot扫地机器人（iRobot Roomba 675）、Ninja空气炸锅（Ninja Air Fryer），KitchenAid搅拌机（KitchenAid 5-Speed Hand Mixer）、JAMIE OLIVER花岗岩研钵和研杵（JAMIE OLIVER Granite Mortar and Pestle）、亚马逊基础6件不粘烤箱烘焙套装（Amazon Basics 6-Piece Nonstick Oven Bakeware Baking Set），莫斯科骡子铜杯（Moscow Mule Copper Mugs）、烹饪食谱（The Complete Cooking for Two Cookbook）、亚马逊基础18件厨房餐具套装（Amazon Basics 18-Piece Kitchen Dinnerware Set）、和Magic Bullet搅拌机（Magic Bullet Blender）。

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2021年1-4月，活动和派对用品的销售额同比增长了一倍多，其中餐具和派对装饰品是最畅销的产品类别。

2021年1-3月，户外家具的销售额同比增长近一倍，主要包括深座椅以及餐厅和酒吧外的桌子。热销商品包括：Lifetime折叠桌（Lifetime Camping and Utility Folding Table）、Keter户外凳子（Keter Bar Table）、Ploywood摇椅（Polywood Rocking Chair）。

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2021年1-3月，烧烤产品的销售额同比增长70%，热销商品包括：Blackstone 2 Burner烧烤架（Blackstone 2-Burner Flat Top Gas Grill）、Weber烧烤架（Weber 3-Burner Liquid Propane Grill）、Blackstone 4-Burner烧烤架（Blackstone 4-Burner Flat Top Gas Grill）。

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— 消费者在为新的场合打扮自己，并为不戴口罩的互动做准备 —

2021年3-4月，裙子、连衣裙、礼服衬衫、套装和燕尾服的销量同比增加了两倍多。热销商品包括 ASTR the label女士无袖蕾丝连衣裙（ ASTR The Label Women's Sleeveless Lace Fit & Flare Midi Dress）、 KENDALL + KYLIE女士纯素皮质细长铅笔裙（KENDALL + KYLIE Women's Vegan Leather Side Slit Pencil Skirt）、Mud Pie迷笛裙（Mud Pie Women's Anya Midi Skirt）、Lacoste男士长袖牛津衬衫（Lacoste Men's Long Sleeve Regular Fit Oxford Shirt）、Calvin Klein男士礼服衬衫（Calvin Klein Men's Dress Shirt Slim Fit Non-Iron Herringbone）、Calvin Klein男士西装（Calvin Klein Men's Slim Fit）。

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2021年1-4月，高档口红的销量同比增长超过58% 。

2021年1-4月，卷发器的销量同比增长了30%，热销商品包括Bed Head卷发器（Bed Head A-Wave-We-Go Adjustable Hair Waver for Multiple Waves）、REVLON卷发器（REVLON 3Barrel Ceramic Jumbo Hair Waver）、Conair卷发器（Conair Double Ceramic 1-Inch Curling Iron）、CHI卷发器（ CHI Spin N Curl Special Edition Rose Gold Hair Curler 1"）。

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2021年1-4月，护肤品的订阅和储蓄卡销售额同比增长了38%以上。热销商品包括 Proactiv3步痤疮治疗（Proactiv 3 Step Acne Treatment）、Aquaphor皮肤保护剂（Aquaphor Healing Ointment Moisturizing Skin Protectant）、Aveeno 保湿身体乳液（Aveeno Daily Moisturizing Body Lotion）。

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— 运动休闲持续增长 —

2021年3-4月，运动衫的销售额同比增长了60%以上，热销商品包括Carhartt连帽运动衫（Carhartt Men's Midweight Sleeve Logo Hooded Sweatshirt ）、Champion女子短上衣（Champion Women's Reverse Weave Cropped Cut Off Hood）。

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2021年3-4月，运动休闲类产品的销售额同比增长超过50%，其中运动底裤销售额同比增长超过40%、运动上衣销售额同比增长超过45%、打底裤销售额同比增长超过90%。热销商品包括Onzie女子自行车短裤（Onzie Women's High Rise Bike Shorts）、Champion慢跑裤（Champion Men's Powerblend Graphic Jogger）。

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— 出行是头等大事 —

2021年1-3月，行李箱的销售额同比增长了460%以上，热销商品包括Rockland行李箱套件（Rockland Fashion Softside Upright Luggage Set）、Samsonite Omni蓝色行李箱包（Samsonite Omni Expandable Luggage with Spinner Wheels）、Samsonite Omni黑色行李箱包（Samsonite Omni Expandable Luggage）。

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2021年1-4月，游泳衣的销售额同比增长了一倍多，防晒霜和古铜色化妆品的销售额同比增长了70%。热销商品包括RUUHEE高腰泳衣（RUUHEE High-Waisted Bathing Suit）、Kanu冲浪游泳裤（Kanu Surf Barracuda Swim Trunks）、Hilor前交叉泳衣（Hilor One Piece Front Crossover Swimsuit）、CUPSH褶皱花边泳衣（CUPSHE V Neck One Piece Ruffled Lace Up Swimsuit）。

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2021年1-4月，手机壳的销量同比增长86%，其中最受欢迎的是 OtterBox通勤系列iPhone 12和iPhone 12 Pro的手机套。

2021年1-4月，儿童汽车座椅的销售额同比增长70%，热销商品包括Graco Tranzitions 3儿童座椅，Graco 4 ever DLX 4儿童座椅，Graco SlimFit 3儿童座椅、Graco Affix Highback儿童座椅。

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2021年1-4月，婴儿车的销售额同比增长50%，目前最畅销的婴儿车包括 Graco DuoGlider双人婴儿车、BOB Gear Revolution Flex 3.0双人慢跑婴儿车、Graco FastAction折叠式慢跑婴儿车、UPPAbaby VISTA V2婴儿车、BOB Gear Revolution Flex 3.0慢跑婴儿车。

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2021年1-4月，户外生活和露营产品的销售额同比增长了130%以上。热销商品包括Lifetime折叠桌（Lifetime Camping and Utility Folding Table）、Keter户外凳子（Keter Bar Table）、Ploywood摇椅（Polywood Rocking Chair）、Blackstone 2 Burner烧烤架（Blackstone 2-Burner Flat Top Gas Grill）、Weber烧烤架（Weber 3-Burner Liquid Propane Grill）、Blackstone 4-Burner烧烤架（Blackstone 4-Burner Flat Top Gas Grill）。

2021年3-4月，运动服装的销售额同比增长了40%以上，热销商品包括阿迪达斯女子大号运动内衣（adidas Girls' Big Gym Sports Bra）、PGA女士polo无袖衫（PGA Tour Women’s Airflux）。